Новости компании

ООО Феникс - 3 место в рейтинге

По результатам своей профессиональной деятельности, эфективности работы и качества оказываемых услуг, аналитическим порталом рынка веб-разработок РФ CMS magazine, был составлен рейтинг самых успешных компаний сферы SEO услуг.

Компания "Феникс" по результатам года заняла третье место в рейтинге лучших SEO компаний Дальневосточного ФО и третье место в рейтинге г. Владивостока.

rating DVFO rating vladivostok

Сергей Людкевич: «Будущее эффективного продвижения лежит на стыке коммерческих и поведенческих факторов»

lydkevichПоисковые системы стремятся к тому, чтобы отвечать на запросы пользователей в выдаче. Как в таких условиях привлекать трафик?


Далеко не на все запросы можно дать исчерпывающий ответ в сниппете. Так что, на мой взгляд, целевому поисковому трафику ничто не угрожает.

В 2014 году на SEO Conference в Казани много спорили о том, учитывает Яндекс ссылки при ранжировании или все-таки нет. Что вы скажете по этому поводу год спустя?

На мой взгляд, сейчас Яндекс ясно дал понять, что он не учитывает определенный класс ссылок – так называемые SEO-ссылки, которые являются продуктом разросшейся индустрии ссылкоторговли. Похоже, и в прошлом году, когда делалось объявление об отмене ссылочного, подразумевалась отмена именно этого класса ссылок. Но тогда сотрудники Яндекса повели себя очень странно в плане доведения своей позиции до общественности, и в итоге психологический эффект от их заявления оказался равен нулю. Сейчас Яндекс ведет себя уже по-другому, явно более эффективно.

Как вы считаете, справляется ли «Минусинск» со своей задачей?

Конечно, справляется. По свидетельствам многих владельцев сайтов, торгующих SEO-ссылками, спрос на них уменьшился примерно вдвое. Думаю, это очень неплохой результат.

Как вы думаете, что ждет их в будущем ссылочные агрегаторы и биржи, учитывая политику поисковика?

Если политика Яндекса не изменится, то, думаю, ссылочные биржи и агрегаторы будут потихоньку отодвигаться на обочину истории. Конечно, этот процесс достаточно инертный, но, похоже, все-таки необратимый. Как говорится, ничто не вечно под луною. Когда-то было трудно представить себе ранжирование без тегов keywords и description, без многоэкранных текстовых простыней, без каталогов ссылок. Но все это осталось в прошлом. Теперь туда уходит и индустрия массовой ссылкоторговли.

Сейчас Яндекс активнее всего борется с покупными ссылками. Как вы считаете, за какие ухищрения SEO-специалистов поисковик может взяться потом?

Сейчас обороты набирает так называемый крауд-маркетинг, а попросту партизанский маркетинг и спам форумов, блогов и прочих социальных площадок. В том числе ссылками. Вообще, форумные ссылки многими сейчас преподносятся, как новая альтернатива покупным. Вот, думаю, в этом направлении Яндексу тоже стоит хорошенько подумать. А то может развиться целая индустрия социальных площадок, в которых фальшивые пользователи будут общаться между собой, густо сдабривая свои диалоги ссылками, призванными повлиять на ранжирование.

На чем бы вы посоветовали сосредоточиться SEO-специалистам?

На мой взгляд, будущее эффективного продвижения лежит на стыке коммерческих и поведенческих факторов. Я бы посоветовал обратить внимание на представление информации на сайте, на вовлечение пользователя в диалог с сайтом. Пользователю должно быть на сайте удобно и комфортно. И любой интерактив, «цепляющий» пользователя, будет очень полезен.

Мы часто слышим, как недовольные политикой Яндекса SEO-специалисты грозят «уйти» в Google. Что показывают ваши наблюдения, есть ли такой тренд на самом деле?

Призыв «уйти от Яндекса в Google» означает лишь одно – эти самые «SEO-специалисты» расписываются в своей полной профнепригодности и неумении динамично приспосабливаться к изменениям поисковых алгоритмов. Есть и еще один немаловажный нюанс – значительная профессиональная деформация российских SEO-специалистов, подавляющее большинство которых не только покупает ссылки, но и продает их. Причем для многих из них доходы от продажи ссылок сравнимы или даже превышают доходы от профессиональной SEO-деятельности. И на самом деле это никакой не тренд, а довольно нелепая попытка своеобразного шантажа Яндекса людьми, цепляющимися за начинающие иссякать источники дохода. Нелепая в том смысле, что ни на что повлиять эти люди не могут. А если завтра Google введет более жесткие санкции за SEO-ссылки, сегодняшняя любовь SEO-шника к нему мигом обернется такой же ненавистью, что и к Яндексу.

Долгие годы специалисты концентрировались на продвижении в Яндексе и утверждали, что аналогичные методы работают и с Google. Теперь же мы все чаще слышим, что для продвижения в Google необходимы другие меры. Так ли это? И чем отличается продвижение в Google и Яндексе сегодня?

Основное отличие, на мой взгляд, в том, что в Google продолжают довольно эффективно работать те самые SEO-ссылки. Несмотря на то, что Google также декларирует свою борьбу с ними и имеет специальный алгоритм Penguin, пессимизирующий сайты, злоупотребляющие SEO-ссылками. Однако борьба с ними в Google какая-то весьма избирательная, и SEO-шники уже успели приспособиться к этому алгоритму. На мой взгляд, ситуация здесь следующая. Яндекс уже считает, что среди SEO-ссылок вообще нет хорошего сигнала, а Google все еще продолжает считать, что полезный сигнал там есть, надо только его очистить от плохих примесей.

Недавно в рамках проекта «Энциклопедия интернет-маркетинга» один из экспертов рассказывал о текстовой оптимизации, и наши читатели были недовольны отсутствием «чего-нибудь нового». Отсюда вопрос: что нового в текстовой оптимизации на сегодняшний день?

Что касается текстовых факторов ранжирования, то ничего нового там действительно нет. В текстовом ранжировании сейчас главное – не навредить, не нарваться на какой-нибудь из многочисленных фильтров за переоптимизацию, некачественный или вторичный контент и т.п. Но каких-то прорывных методов, позволяющих с помощью текстов радикально улучшить ранжирование – их нет. Что бы ни говорили SEO-копирайтеры.

Мы все больше говорим о юзабилити, дизайне, контент-маркетинге и прочем. Но тем не менее техническую оптимизацию сайтов, например, никто не отменял. Есть ли какие-то нововведения в этом направлении?

В технической оптимизации кроме стандартных вещей я бы посоветовал обратить внимание на скорость загрузки страниц сайта. Судя по всему, этот параметр начинает играть все более важную роль.

Читатели часто жалуются на нехватку информации о работе с контентными проектами. Назовите 5 основных моментов, на которые необходимо обратить внимание при их продвижении.

Контентные проекты, как правило, оптимизируются под некоммерческие запросы. Здесь очень важно, чтобы сайт не был сочтен источником некачественного контента, не имеющего добавочной ценности. Следует избегать следующих вещей:

  • неуникальный контент,
  • грамматические, стилистические, пунктуационные ошибки,
  • переоптимизация контента (чрезмерное количество вхождений ключевых слов, раздутые тексты, злоупотребление тегами логической и физической разметки, подзаголовками, текстовыми гиперссылками),
  • чересчур минималистичный дизайн,
  • злоупотребление рекламой.

SEO в Яндексе. Интервью с Александром Садовским

sadovskyЗарубежные коллеги выяснили информацию, которая будет полезна для каждого российского SEO-специалиста.

Издание State of Digital опубликовало интервью с Александром Садовским, в котором он прояснил детали «Минусинска» и борьбы с платными ссылками.

Как Яндекс классифицирует ссылки?

Яндекс разделяет ссылки на естественные («хорошие») и платные («плохие»). 74% ссылок на российском рынке — купленные для улучшения позиций в выдаче, а не для улучшения пользовательского опыта.

Как вы различаете обозначенные виды ссылок?

Тип ссылок устанавливает алгоритм. Мы берем примеры ссылок, которые считаем естественными и платными, и используем их как образцы, на которых обучается наш алгоритм. На этой основе он строит модель категоризации.

Алгоритм исследует ссылки по большому числу параметров, которые помогают установить, естественная это ссылка или платная. Обширная база примеров позволяет классифицировать ссылки с точностью 99%.

Как Яндекс действует в отношении платных ссылок? В каких тематиках и регионах?

Тех, кто покупает ссылки, накажет «Минусинск». На решение о наложении санкций влияют два фактора: количество платных ссылок на сайт и абсолютное количество внешних ссылок на сайт.

Это работает для всех сайтов во всех регионах и тематиках. Мы сформируем списки сайтов с покупными ссылками и создадим базу данных об активности платных ссылок.

Как Яндекс относится к естественным ссылкам?

Естественные ссылки не столько помогают высоко ранжироваться, сколько выступают балансирующим фактором для сайтов, на которых есть проплаченные ссылки. Сайт, на который нет естественных ссылок, будет наказан в зависимости от количества и доли купленных ссылок по сравнению с естественными. Таким образом, большое количество естественных ссылок может спасти сайт от потери позиций в выдаче.

Например: существует небольшой сайт, у которого немного ссылок. 66% из них платные и 33% — естественные ссылки. Такой сайт не пострадает благодаря небольшому абсолютному числу платных ссылок. С другой стороны, авторитетный сайт с 10 000 купленных ссылок против 100 000 естественных также не попадет под санкции, так как доля платных ссылок мала.

Первый раунд «Минусинска» коснулся платных ссылок, которые вебмастера приобрели или арендовали в течение нескольких лет. Естественные ссылки и ссылки от других вебмастеров не имеют значительного веса.

Почему Яндекс внес изменения в алгоритм?

10 месяцев назад мы решили, что ссылки больше не будут фактором ранжирования для обширной группы коммерческих запросов в Москве. На тот момент мы хотели стимулировать вебмастеров покупать меньше ссылок и больше внимания уделять юзабилити сайтов.

За это время покупка ссылок снизилась на 14%, что было намного медленнее, чем мы ожидали. Черное SEO сохранилось в России, так как вебмастера не меняли свои привычки или поддерживали купленную ссылочную массу, чтобы сохранить позиции в других поисковых системах.

Продолжая работу над этой проблемой, мы решили, что логично вернуть ссылки в ряды факторов ранжирования по коммерческим запросам. Благодаря пессимизации сайтов с платными ссылками количество таких ссылок должно было резко снизиться, а оптимизаторы сосредоточиться на улучшении контента, интерфейса и так далее.

Какой процент сайтов, по вашим оценкам, затронет алгоритм?

Каждый сайт может попасть под санкции. Мы не представляем, какие это могут оказаться сайты, поэтому точно не знаем, сколько их. С уверенностью могу сказать, что пострадают тысячи сайтов и мы готовы увеличивать их количество.

Как эти изменения вступают в силу?

Изменения будут выкатываться постепенно. 15 мая произошел первый раунд, который затронул сотни сайтов с наибольшим количеством платных ссылок. Второй раунд затронет уже 1 000 сайтов и так далее.

Как часто происходит переиндексация?

Авторитетные сайты могут переиндексироваться несколько раз в течение дня. Данные о сайтах с более низким авторитетом и о тех, которые имеют много платных ссылок, обновляются приблизительно раз в неделю. Поэтому рекомендуем почистить ссылочный профиль как можно скорее.

Как защитить свой сайт?

Яндекс.Вебмастер отправил уведомления сайтам, которые скорее всего пострадают с выходом «Минусинска». У их владельцев был месяц, чтобы навести порядок.

В целом, вебмастерам следует вести переговоры, чтобы убрать платные ссылки с сайта. Большинство таких ссылок в России приобретается при помощи брокеров. Если вебмастера прекратят покупать и арендовать ссылки, значительная часть проблем исчезнет.

Как изменился Рунет после 4-х месяцев Минусинска?

15 мая 2015 года пока еще самый популярный поисковик Рунета запустил новый алгоритм Минусинск для анализа качества ссылочного профиля сайта, определения числа покупных линков и пессимизации в случае подтверждения факта ссылочной накрутки. Спустя четыре месяца страсти вокруг этого алгоритма Яндекса все еще не утихли. Вебмастера активно обсуждают стратегии и кейсы, пытаясь понять, как выйти из-под санкций, сняв минимальное количество купленных внешних линков.

Вот только свежая статистика, которой поделился ресурс SEOnews со ссылкой на пресс-службу Яндекса, говорит о том, что вывести сайт из-под Минусинска очень непросто. Так вот за период с 15 мая по начало сентября текущего года пессимизации по вине данного алгоритма подверглись 3683 сайта, при этом вебмастерам удалось успешно вывести из-под санкций лишь только 687 ресурсов. То есть речь идет о мизерных 18,6 процента. Продвижение сайта, попавшего под минусинск, может закончиться ни чем!

ya minus

Представители Яндекса отметили, что количество ресурсов с покупными линками, пока еще не попавших под Минусинска, в разы больше числа уже подвергшихся пессимизации сайтов. Однако пессимизация как можно большего количества сайтов в данном случае отнюдь не главная задача компании. С помощью Минусинска Яндекс скорее стремится показать вебмастерам свое отношение к ссылочному продвижению.

В пресс-службе лидера рынка поисковых систем Рунета также сообщили, что владельцы 37% сайтов, которых Яндекс еще в апреле предупредил о возможных санкциях через специальную рассылку, сняли значительную часть купленных ссылок уже в мае. По состоянию на начало сентября доля таких сайтов выросла до 74%, тогда как остальные 26% либо уже пессимизированы, либо подвергнутся санкциям поисковика в самое ближайшее время. Кроме того, представители Яндекса подчеркнули, что частичное сокращение доли купленных внешних ссылок вместо полного отказа от них не гарантирует безопасности.

Яндекс запускает обновленный фильтр АГС – не спасет даже качественный контент

В 2009 году Яндекс запустил алгоритм АГС в целях противодействия вебмастерам, плодящим сайты с некачественным контентом (ГС) в первую очередь для заработка на продаже бэклинков. За подобный бизнес поисковик накладывал санкции в форме пессимизации ГС и исключении их страниц из выдачи.

В мае 2014 года АГС в очередной раз обновился: Яндекс начал аннулировать тИЦ провинившихся сайтов. Сегодня лидер рынка поисковых систем Рунета сообщил о запуске новой версии алгоритма. Соответствующий пост появился в официальном блоге компании.

ags yandex

Нововведения сводятся к следующему. Для усиления борьбы со ссылочным спамом компания доработала АГС таким образом, чтобы фильтр пессимизировал сайты и аннулировал их ТИЦ, независимо от качества представленного на этих сайтах контента. Чтобы снять ограничения в ранжировании придется отказаться от размещенных на страницах пострадавшего сайта SEO-ссылок, а также дождаться переиндексации соответствующих страниц поисковым роботом.

Представители Яндекса подчеркнули, что компания не собирается мириться с куплей-продажей внешних ссылок, поскольку этот бизнес способствует негативным процессам в интернете. Они также напомнили, что в мае текущего года был запущен алгоритм Минусинск, ограничивающий в ранжировании сайты, владельцы которых покупают ссылки для накрутки факторов ранжирования и обмана алгоритмов.

Какой поисковик быстрее всего индексирует контент?

Кто в Рунете всех быстрей? Найти ответ на этот вопрос решили специалисты компании Ashmanov & Partners и провели комплексное исследование регионального рынка поисковых систем с достаточно ожидаемыми результатами.

В безоговорочные лидеры с точки зрения скорости индексации роботами новых страниц в разрезе периода с начала 2014 по конец марта 2015 гг. записался Google. За месяц в индекс этого поисковика попадает около 80% новых страниц.

indesac

Второе место досталось Yahoo (этот поисковик существенно улучшил результаты к концу охваченного исследованием периода). На третьем месте очутился Поиск@Mail.ru, четвертое досталось Яндексу. В индекс Yahoo, Поиск@Mail.ru и Яндекса за месяц попадает около 60% новых страниц. В то же время поисковик Bing оказался в полных аутсайдерах.

Авторы исследования отмечают рост качества работы сервиса Поиск@Mail.ru. Этот поисковик стал лидером в разрезе сразу нескольких оценочных категорий вроде поиска персональных страниц популярных в Рунете личностей, поиска по персональным блогам и регионального поиска.

В то же время Яндекс выбился в лидеры только с точки зрения качества поиска адресов и эффективности механизма исправления ошибок при вводе поисковых запросов (из-за опечаток или неверного языка ввода).

Кто покупает больше всего рекламы в Рунете?

В настоящее время ключевым фактором, определяющим динамику рынка рекламы Рунета, выступает спрос со стороны автоконцернов. Об этом сообщает РБК со ссылкой на результаты тематического исследования консалтинговой компании AdIndex.

Эксперты отмечают высокий спрос на баннеры, которые пока обходят контекстную рекламу с точки зрения совокупных расходов рекламодателей. Тем не менее, динамика в сегменте баннерной рекламы уже второй год остается отрицательной.

reklamarunet

Результатами еще одного интересного исследования, охватывающего среди прочего и рынок-интернет рекламы Рунета, поделились специалисты компании Statista .

По их информации, в настоящее время около 68% данного рынка контролируют поисковые системы, тогда как на соцсети приходится лишь десятая часть общего расхода рекламодателей. По доле поисковиков на рынке интернет-рекламы рассматриваемый сегмент сети уверенно лидирует среди других охваченных исследованием национальных сегментов, включая китайский, американский, британский и японский.

Яндекс устроит шторм в Директе

Рядовые изменения порядка сайтов на странице SERP Яндекса у вебмастеров и SEOшников принято называть апдейтом выдачи. Самые сильные апдейты уважительно именуются штормами, так как оборачиваются серьезным изменением в расстановке сил. В конце августа подобный шторм накроет рекламную платформу Яндекс.Директ. Вызовут его изменения, анонсированные компанией и нацеленные главным образом на улучшение ранжирования объявлений в поиске.

yashtorm

Во-первых, Яндекс решил отказаться от скидок. Последними активно пользовались крупные рекламодатели, чтобы перебить ставки менее состоятельных конкурентов и расположить свои объявления как можно выше внутри рекламного блока внизу или вверху SERP – даже если такая реклама менее качественна и релевантна (т.к. при сортировке внутри определенного блока принимается во внимание только ставка, тогда как CTR не учитывается).

Из этого плавно вытекает второе нововведение Яндекса. Компания обещает сменить механизм сортировки рекламы внутри блоков: теперь объявления будут сортироваться не в порядке убывания цены за клик, а с учетом комбинации факторов (CTR, ставка и коэффициент качества).

В-третьих, изменится аукцион Яндекс.Директа. Компания откажется от обобщенного аукциона второй цены в пользу механизма Викри-Кларка-Гровса . Представители Яндекса заявляют, что благодаря этому нововведению маркетологи смогут привлекать больше качественного трафика при более низкой цене за клик. Эта модель поощряет рекламодателей увеличивать объем привлекаемой аудитории, поскольку стоимость клика для них теперь будет в большей степени определяться экономической целесообразностью бизнеса, и в меньшей – ставками ближайших конкурентов (как это было в старой модели).

Яндекс упростил локализацию сайтов

Если вебмастер успешно раскручивает и продвигает тот или иной сайт, его детищу в конечном итоге попросту становится тесно на рынке одной страны. Как известно, для эффективной экспансии на рынки других государств или регионов зачастую требуется полная локализация текстового контента. Нанимать для этого переводчика(ов) достаточно накладно: в случае локализации сразу на несколько языков сложно проконтролировать качество, уложиться в бюджет и дедлайны. Если вебмастер хочет сэкономить, и качество для него не в приоритете, он обращается за помощью к машинному переводу вроде Яндекс.Переводчика.

yandperevod

Видя спрос на свой продукт со страны вебмастеров, девелоперы лидера рынка поисковых систем Рунета решили упростить процесс интеграции данного сервиса с конкретным веб-сайтом. Они представили встраиваемый виджет Яндекс.Переводчика, позволяющий автоматизировать перевод текстового контента того или иного ресурса на полусотню языков. Об этом говорится в официальном блоге Яндекса .

Помимо обилия поддерживаемых языков присутствует механизм автоматической адаптации под разрешение экрана конкретного устройства, два варианта дизайна, а также возможность автоматического перевода на язык браузера. Тем не менее, есть и ограничения: если с помощью встроенного в код конкретного сайта виджета пользователи переведут свыше 10 млн. символов в месяц (или 1 млн. символов в сутки), за его использование придется платить.

Почему 1-е место в выдаче Google не всегда дает максимум кликов?

Иногда страницам, оказавшимся на второй строчке топа поисковой выдачи, достается больше кликов, чем лидерам. Почему так происходит? Выяснили специалисты консалтинговой фирмы Blue Nile Research.

Проведенное ими исследование показало, что ключ к успеху – качественные сниппеты. С их помощью обладатели "серебра" могут привлечь в среднем на 26% больше органического трафика на свой сайт по сравнению с лидерами топа, у которых сниппеты похуже.

topgoogle

Специалисты проводили свой SEO-эксперимент с использованием поисковика Google, но результаты вполне можно экстраполировать и на другие поисковые системы вроде Яндекса, Bing и Baidu.

Суть эксперимента предельно проста.

Измерялся органический трафик по выборке пар страниц (топ-1 и топ-2), выводимых по ряду запросов. Причем изначально все соратницы были с базовыми сниппетами. Затем улучшались сниппеты страниц, занимающих вторые позиции. После этого снова измерялся трафик.