Почему 1-е место в выдаче Google не всегда дает максимум кликов?

21.09.2015

Иногда страницам, оказавшимся на второй строчке топа поисковой выдачи, достается больше кликов, чем лидерам. Почему так происходит? Выяснили специалисты консалтинговой фирмы Blue Nile Research.

Проведенное ими исследование показало, что ключ к успеху – качественные сниппеты. С их помощью обладатели "серебра" могут привлечь в среднем на 26% больше органического трафика на свой сайт по сравнению с лидерами топа, у которых сниппеты похуже.

topgoogle

Специалисты проводили свой SEO-эксперимент с использованием поисковика Google, но результаты вполне можно экстраполировать и на другие поисковые системы вроде Яндекса, Bing и Baidu.

Суть эксперимента предельно проста.

Измерялся органический трафик по выборке пар страниц (топ-1 и топ-2), выводимых по ряду запросов. Причем изначально все соратницы были с базовыми сниппетами. Затем улучшались сниппеты страниц, занимающих вторые позиции. После этого снова измерялся трафик.