7 распространенных технических ошибок SEO в электронной коммерции, которых следует избегать

1. Плохо структурированные интернет-магазины

Грамотно выстроенная структура сайта является ключевой составляющей как качественного пользовательского опыта, так и эффективного SEO-продвижения. Она помогает поисковым системам правильно и быстро сканировать и индексировать страницы, а пользователям — без труда ориентироваться среди категорий и товаров вашего онлайн-магазина. Тем не менее, многие владельцы интернет-магазинов допускают серьёзную ошибку, создавая чрезмерно сложную и запутанную структуру сайта.

Распространённые проблемы:

• Несогласованная структура URL-адресов: URL-адреса, не имеющие чёткой и логичной иерархии или содержащие случайные наборы символов, сбивают с толку как пользователей, так и поисковые системы.
• Отсутствие «хлебных крошек» (breadcrumbs): Без «хлебных крошек» пользователи могут испытывать сложности при возврате к предыдущим разделам или результатам поиска, что приводит к неудобству и снижает удовлетворённость от использования сайта.
• Некачественная внутренняя перелинковка: Отсутствие грамотно выстроенных внутренних ссылок мешает поисковым системам понять взаимосвязь между страницами, а также ухудшает передачу авторитета страницам.

Решения и рекомендации:

• Упорядочьте структуру URL-адресов: Разработайте понятную и логичную схему URL-адресов, отражающую реальную иерархию вашего сайта. Например, вместо случайного набора символов используйте чёткую структуру вида /категория/подкатегория/название-товара. Такая схема позволяет поисковым системам легче понимать важность и контекст каждой отдельной страницы.
• Внедрите навигацию в виде «хлебных крошек»: Навигация в виде «хлебных крошек» служит дополнительным средством навигации, показывая пользователю его текущее местоположение в структуре сайта. Убедитесь, что «хлебные крошки» отображаются на всех страницах и имеют единообразную структуру.
• Оптимизируйте внутреннюю перелинковку: Составьте стратегический план внутренних ссылок, объединяющих связанные между собой товары и категории. Используйте описательные анкорные тексты, чтобы повысить релевантность ключевых слов. Регулярно проверяйте сайт на ошибки типа «404 страница не найдена» и своевременно исправляйте их.

Дополнительные советы:

• Фасетная навигация (фильтры товаров): Если ваш сайт использует фасетную навигацию для фильтрации и сортировки товаров, убедитесь, что она не приводит к созданию большого количества дублирующего контента или усложнению путей для сканирования сайта поисковыми роботами. Используйте канонические теги или директиву noindex, чтобы избежать индексации лишних страниц.
• Глубина структуры сайта: Постарайтесь сделать структуру сайта максимально простой и неглубокой, чтобы пользователи и поисковые системы могли добраться до любой страницы в минимальное количество кликов от главной страницы. Это существенно улучшит доступность контента и позитивно скажется на пользовательском опыте.
• XML-карта сайта: Регулярно обновляйте XML-карту сайта и отправляйте её в поисковые системы. Это позволит убедиться, что все важные страницы вашего интернет-магазина своевременно и корректно индексируются.

2. Игнорирование мобильной оптимизации

Может показаться странным говорить об этом в 2025 году, но именно мобильные устройства сегодня доминируют в сфере онлайн-покупок. Если ваш интернет-магазин не адаптирован под мобильные платформы, вы теряете значительную часть потенциальных клиентов.

Покупки с помощью смартфонов уже давно перестали быть просто модным веянием — это повседневная норма. Ваши клиенты активно свайпают, нажимают и совершают покупки со своих телефонов, поэтому игнорировать мобильную аудиторию и ориентироваться исключительно на пользователей десктопов — серьёзная ошибка.

Распространённые проблемы:

• Медленная загрузка на мобильных устройствах: Мобильные пользователи ожидают быстрого доступа к контенту, и если страницы загружаются слишком медленно, это может привести к потере клиентов и ухудшению позиций сайта в поисковых системах.
• Плохой пользовательский интерфейс и неудобство взаимодействия: Дизайн, плохо адаптированный под мобильные экраны, затрудняет навигацию и вызывает раздражение у пользователей.
• Проблемы с масштабированием контента: Сайты, не имеющие адаптивной верстки, выглядят перегруженными или требуют от пользователей постоянного увеличения и прокрутки экрана.

Решения и рекомендации:

• Адаптивный дизайн: Используйте адаптивную верстку, благодаря которой ваш сайт автоматически подстраивается под любой размер экрана, обеспечивая корректное отображение текста, изображений и элементов управления на всех мобильных устройствах.
• Оптимизация производительности: Улучшите скорость загрузки страниц путём сжатия изображений, минимизации CSS и JavaScript-файлов, а также асинхронной загрузки скриптов. Регулярно используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, для выявления и устранения проблем с производительностью и мобильным SEO.
• Удобная навигация: Сделайте мобильную навигацию понятной и интуитивно простой. Внедрите фиксированную навигационную панель для быстрого доступа и используйте чёткие, краткие названия пунктов меню.
• Упрощение процесса оформления заказа: Минимизируйте количество полей, обязательных для заполнения, включите функцию автоматического заполнения форм и предложите различные способы оплаты, включая цифровые кошельки. Убедитесь, что кнопки с призывом к действию заметны и удобно нажимаются.
• Тестирование на различных устройствах: Регулярно проверяйте отображение вашего сайта на разных устройствах и размерах экрана, чтобы обеспечить стабильный и комфортный пользовательский опыт.

Дополнительные советы:

• Используйте возможности мобильных устройств: Внедряйте функции, такие как геолокация, для улучшения пользовательского опыта. Например, предложите акции или услуги, ориентированные на местоположение клиента.
• Оптимизируйте изображения для мобильных устройств: Используйте адаптивные изображения, которые корректно меняют свой размер в зависимости от устройства. Внедрите отложенную загрузку изображений (lazy loading), чтобы ускорить первоначальную загрузку страницы.

3. Игнорирование структурированных данных Schema

Структурированные данные Schema (или микроразметка Schema.org) — это особый тип разметки, помогающий поисковым системам лучше понимать контекст и содержание страниц вашего сайта.

Благодаря такой разметке поисковые системы могут отображать так называемые «расширенные сниппеты» (rich snippets), которые значительно повышают привлекательность вашего сайта в результатах поиска. Несмотря на очевидные преимущества, многие интернет-магазины до сих пор недооценивают потенциал Schema и лишаются дополнительных возможностей улучшения видимости и увеличения кликабельности своих страниц.

Распространённые проблемы:

• Полное отсутствие внедрения микроразметки: Многие интернет-магазины вообще не используют Schema-разметку, из-за чего теряют возможность выделить свои товары и услуги в поисковой выдаче.
• Неправильная или неполная реализация разметки: Ошибки или неполноценная реализация Schema-разметки ведёт к тому, что расширенные сниппеты не формируются или формируются некорректно, снижая эффективность в привлечении внимания пользователей.
• Игнорирование обновлений стандартов: Стандарты и рекомендации по Schema.org регулярно обновляются, и если вы не следите за ними, ваша разметка может стать устаревшей, неполной или малоэффективной.

Решения и рекомендации:

• Используйте микроразметку для товаров (product schema): Такая разметка позволяет показывать прямо в поисковой выдаче важные сведения о товарах, такие как цена и наличие, делая объявления привлекательнее и информативнее для потенциальных покупателей.
• Используйте микроразметку отзывов и рейтингов (review и rating schema): Добавление отзывов и рейтингов в виде звёздочек в сниппетах позволяет повысить доверие пользователей и вовлечённость, значительно улучшая кликабельность.
• Внедрите микроразметку «хлебных крошек» (breadcrumb schema): Это улучшит навигационные пути в результатах поиска, что позволит поисковым системам эффективнее распознавать структуру вашего сайта.
• Регулярно проверяйте корректность микроразметки: Используйте инструменты для тестирования структурированных данных, такие как Google Rich Results Test и Schema Markup Validator. Оперативно устраняйте все обнаруженные ошибки и предупреждения.

Дополнительные советы:

• Расширяйте типы разметки Schema: Помимо базовой разметки товаров и отзывов, рассмотрите возможность использования дополнительных типов микроразметки, таких как FAQ (часто задаваемые вопросы) или schema для различных вариантов товаров и услуг.
• Используйте формат JSON-LD: Google рекомендует использовать JSON-LD формат для внедрения Schema-разметки, поскольку он проще в использовании, обслуживании и особенно удобен при работе со сложными и объёмными наборами данных.

4. Недостаточная оптимизация скорости загрузки страниц

Скорость загрузки страниц является важнейшим фактором как для пользовательского опыта, так и для поисковой оптимизации (SEO). Google уделяет особое внимание показателям Core Web Vitals и качеству взаимодействия пользователей с сайтом, подчеркивая необходимость быстрой, плавной и стабильной работы веб-страниц. Медленные страницы разочаровывают пользователей и негативно влияют на позиции в поисковых системах, что приводит к снижению видимости сайта и уменьшению трафика.

Распространённые проблемы:

• Большие неоптимизированные изображения: Изображения высокого разрешения без должного сжатия значительно увеличивают время загрузки. Это одна из самых распространенных ошибок в интернет-магазинах.
• Ресурсы, блокирующие отображение контента: CSS и JavaScript-файлы, мешающие быстрой загрузке страницы, задерживают появление видимого контента.
• Медленное время отклика сервера: Задержка ответа сервера увеличивает начальное время загрузки страницы и негативно влияет на показатель Largest Contentful Paint (LCP).

Решения и рекомендации:

Оптимизируйте изображения:

• Используйте современные форматы изображений, такие как WebP, и сжимайте их без потери качества.
• Применяйте адаптивные техники для загрузки изображений подходящего размера в зависимости от устройства пользователя.

Устраните ресурсы, блокирующие отображение:

• Отложите загрузку некритичных CSS-файлов, загружая основной CSS встроенным способом для контента, видимого без прокрутки (above-the-fold).
• Используйте асинхронную загрузку JavaScript-файлов (async) или отложенную загрузку (defer) для тех скриптов, которые не критичны для первоначального отображения страницы.

Улучшите время отклика сервера:

• Используйте сети доставки контента (CDN), чтобы кэшировать содержимое сайта ближе к пользователям.
• Оптимизируйте производительность сервера, обновив тариф хостинга, используя быстрые DNS-провайдеры и внедряя протоколы HTTP/2 или новый стандарт HTTP/3 для ускорения передачи данных.

Повысьте показатели Core Web Vitals:

• Для LCP (Largest Contentful Paint): оптимизируйте работу сервера, загружайте критически важные ресурсы в первую очередь и используйте предварительную загрузку важных элементов.
• Для INP (Interaction to Next Paint): минимизируйте нагрузку на процессор, выполняя код асинхронно, разбивайте сложные задачи на меньшие и избегайте блокировки главного потока выполнения тяжёлыми JavaScript-файлами.
• Для CLS (Cumulative Layout Shift): устанавливайте явные размеры изображений и рекламных блоков, не вставляйте контент над уже загруженным содержимым и обеспечьте стабильную загрузку шрифтов без сдвигов макета.

Дополнительные советы:

• Отложенная загрузка (lazy loading): Используйте этот метод для загрузки изображений и видео, находящихся вне зоны видимости, только в момент их появления на экране, что существенно сократит начальное время загрузки.
• Минимизируйте HTTP-запросы: Объединяйте CSS и JavaScript-файлы, используйте CSS-спрайты и откажитесь от ненужных плагинов или виджетов.
• Используйте кэширование браузера: Настройте политику кэширования, чтобы статические ресурсы сохранялись в браузере пользователя, сокращая время повторной загрузки страниц для постоянных посетителей.

5. Некорректная каноникализация (Canonicalization)

Каноникализация (canonicalization) помогает поисковым системам определить предпочтительную версию страницы, когда на сайте существуют несколько страниц с одинаковым или похожим контентом. Особенно актуально это для интернет-магазинов, где часто возникают похожие или дублирующие страницы из-за различных вариантов товаров, категорий или пагинации. Ошибки в каноникализации могут привести к возникновению проблем с дублирующим контентом и снижению эффективности продвижения сайта.

Распространённые проблемы:

• Дублирующий контент: Наличие нескольких URL-адресов с идентичным или очень похожим контентом сбивает поисковые системы с толку, ухудшая позиции страниц в поисковой выдаче.
• Варианты товаров: Создание разных URL-адресов для вариантов одного товара (например, по размеру или цвету) может привести к дублированию контента без указания канонических тегов.
• Проблемы пагинации: Страницы с пагинацией, не имеющие корректной канонической разметки, могут плохо индексироваться и создавать путаницу для поисковых роботов.

Решения и рекомендации:

• Используйте канонические теги (canonical tags): Внедрите канонические теги для указания поисковым системам предпочтительной версии страницы. Таким образом, поисковики поймут, какой именно URL следует индексировать и которому присваивать полный авторитет, что поможет объединить сигналы ранжирования.
• Корректно обрабатывайте варианты товаров: Для страниц с различными вариантами товара используйте канонический тег, который будет указывать на основную страницу товара.
• Оптимизируйте пагинацию: Последовательно связывайте страницы пагинации с помощью чётких, уникальных URL-адресов (например, используя параметр «?page=n»). Избегайте использования URL-идентификаторов фрагментов (#) для пагинации. Также важно исключить индексацию страниц с фильтрами или альтернативными сортировками с помощью мета-тега «noindex» или файла robots.txt.

Дополнительные советы:

• Соблюдайте последовательность структуры URL: Чтобы минимизировать вероятность дублирования контента, поддерживайте единую и логичную структуру URL-адресов по всему сайту. Используйте описательные и богатые ключевыми словами URL-адреса, которые чётко отражают содержание страницы.
• Избегайте использования идентификаторов сессий в URL: Если платформа вашего интернет-магазина использует идентификаторы сессий, настройте её таким образом, чтобы избегать добавления этих идентификаторов в URL-адреса, так как это создаёт множество версий одной и той же страницы.
• Отслеживайте изменения: Регулярно контролируйте любые изменения структуры сайта или системы управления контентом, которые могут повлиять на каноникализацию.

6. Неэффективное использование XML-карт сайта и файла robots.txt

XML-карты сайта (XML sitemaps) и файл robots.txt играют важнейшую роль в правильной индексации и продвижении интернет-магазинов. Эти инструменты помогают поисковым системам максимально эффективно сканировать и индексировать страницы вашего сайта. Отсутствие или неправильная настройка этих файлов может привести к серьёзным проблемам с индексацией и отрицательно сказаться на общей SEO-эффективности ресурса.

Распространённые проблемы:

• Неполные или устаревшие XML-карты сайта: Многие сайты забывают регулярно обновлять свои карты сайта, что приводит к тому, что важные страницы не попадают в индекс поисковых систем.
• Ошибки в конфигурации файла robots.txt: Неправильные указания в файле robots.txt могут случайно закрыть доступ поисковых роботов к критически важным страницам сайта.
• Исключение важных страниц из индексации: Ошибки в этих файлах могут привести к тому, что важные страницы, такие как страницы товаров или категорий, не будут найдены и проиндексированы поисковыми системами.

Решения и рекомендации:

• Создание и регулярное обновление XML-карты сайта: Генерируйте и поддерживайте актуальную XML-карту сайта, которая должна включать все значимые страницы: товары, категории и статьи блога. Регулярно обновляйте карту сайта с учётом новых страниц или изменений структуры и отправляйте её в поисковые системы с помощью инструментов, таких как Google Search Console.
• Оптимизация файла robots.txt: Настройте ваш robots.txt таким образом, чтобы он блокировал доступ к ненужным или дублирующимся страницам (например, административным страницам или параметрам фильтрации), одновременно предоставляя свободный доступ к важным разделам сайта. Это поможет поисковым роботам эффективнее использовать выделенный краулинговый бюджет.
• Использование индексных файлов карт сайта: Для крупных интернет-магазинов, которые имеют большое количество страниц, рекомендуется использовать индексные карты сайта, которые позволяют организовать несколько отдельных XML-карт. Это облегчает управление масштабными каталогами и гарантирует полную индексацию.

Дополнительные советы:

• Используйте динамические карты сайта для интернет-магазинов: Внедрите динамические карты сайта, которые автоматически обновляются при изменении ассортимента или добавлении новых товаров, позволяя новым страницам быстрее попасть в индекс.
• Применяйте атрибут hreflang в картах сайта: Если ваш сайт ориентирован на несколько языков или регионов, добавьте аннотации hreflang в ваши XML-карты сайта, чтобы помочь поисковым системам корректно определить нужную версию сайта для каждого пользователя

7. Игнорирование оптимизации для международного SEO

Для интернет-магазинов, ориентированных на международный рынок, правильная настройка международного SEO является ключевым условием для успешного привлечения аудитории из разных стран и языковых групп. Грамотно выстроенная международная SEO-стратегия обеспечивает доступность и релевантность вашего сайта для пользователей со всего мира. Эффективная оптимизация международного SEO открывает большие возможности для глобального охвата и увеличения продаж, и было бы серьёзной ошибкой пренебрегать этим аспектом.

Распространённые проблемы:

• Неправильная реализация атрибута hreflang: Ошибки в конфигурации тегов hreflang могут привести к тому, что пользователям отображаются некорректные языковые версии, сбивая с толку как посетителей сайта, так и поисковые системы.
• Одинаковый контент для всех регионов: Использование одинакового контента без локализации делает ваш сайт менее привлекательным для локальной аудитории, что негативно сказывается на вовлечённости и конверсии.
• Игнорирование местных поисковых систем: Ориентирование исключительно на Google может привести к упущению значительной доли рынка в странах, где доминируют другие поисковые системы.

Решения и рекомендации:

• Правильная реализация тегов hreflang: Используйте атрибут hreflang для указания языковых и региональных версий страниц. Это поможет поисковым системам показывать пользователям правильную языковую версию. Убедитесь, что каждый тег hreflang содержит ссылку на себя и упоминает все доступные языковые версии страницы.
• Создание контента с региональной спецификой: Локализуйте ваш контент, учитывая культурные особенности, используемые валюты, единицы измерения и местную терминологию. Это значительно повысит удобство пользования вашим сайтом и сделает контент более релевантным для региональных аудиторий.
• Оптимизация под местные поисковые системы: Учитывайте специфику алгоритмов и требования поисковых систем, популярных в конкретных регионах, таких как Baidu (Китай) или Yandex (Россия).
• Использование географически ориентированных URL-адресов: Внедряйте подкаталоги (например, example.com/us, example.com/fr) или домены верхнего уровня с кодом страны (например, example.fr), чтобы эффективно ориентироваться на конкретные страны.

Дополнительные советы:

• Закупайте локальные обратные ссылки: Привлекайте обратные ссылки с локальных веб-сайтов, чтобы улучшить видимость сайта в конкретных регионах. Запускайте региональные PR-кампании и налаживайте партнёрские отношения для повышения авторитета и доверия.
• Используйте CDN и размещение серверов: Используйте хостинг или сети доставки контента (CDN) с серверами, расположенными в целевых регионах, для сокращения времени загрузки и улучшения производительности сайта для местных пользователей.
• Структурируйте данные для локального бизнеса: Используйте микроразметку (structured data) для выделения локальной информации о вашем бизнесе, такой как местоположение и контактные данные.