Основные SEO и интернет-термины

Каждый профессионал, в том числе и SEO-специалист должен овладеть и уметь грамотно использовать профессиональную лексику. Разберём основные термины, которые требуется знать каждому.

В процессе общения специалисты нередко используют большое количество терминов, определений и профессионального сленга. При этом не с целью запутать собеседника или продемонстрировать свою экспертность. А просто потому, что более простых определений для некоторых вещей никто пока не придумал. 

Именно поэтому так важно владеть терминологией и грамотно использовать SEO-термины. Этот глоссарий будет полезен начинающим SEO-специалистам, а также руководителям предприятий, которые заказывают продвижение у сторонних подрядчиков и хотели бы получше разбираться в основных терминах и методах поискового продвижения. 

Для быстрой навигации по терминам — используйте алфавитный указатель.

Алгоритмы и фильтры Яндекса

Быстробот (ББ)

Робот-паук, являющийся частью поисковой системы Яндекс, на который возложена функция индексации часто обновляемых веб-ресурсов. ББ в основном следит за новостными порталами, блогосферой, информационными онлайн-агентствами, сайтами с RSS лентой. Благодаря быстроботу Яндекс выдает пользователям наиболее свежие и актуальные статьи и новости.

Вега

Обновленный алгоритм Yandex, запущен 17 декабря 2019 года. После обновления алгоритма пользователи могут более точно решать гиперлокальные задачи, т. е. находить магазины, услуги и др. необходимые вещи в определённом городе, районе или даже доме. Подробнее об алгоритме здесь.

Матрикснет (MatrixNet)

Алгоритм машинного обучения, с помощью которого Yandex строит свою формулу ранжирования запросов, обладает повышенной устойчивостью к переобучению. Запущен в 2009 году. Подробнее об алгоритме здесь. 

Палех

Поисковый алгоритм Яндекса, запущен в ноябре 2016 года. Благодаря ему поиск лучше находит веб-страницы, которые соответствуют запросам как по ключевым словам, так и по смыслу. Подробнее об алгоритме здесь. 

Платон Щукин

Вымышленное лицо, персонаж, олицетворяющее коллектив службы поддержки Яндекса. За этим псевдонимом скрываются сотрудники, которые ведут диалоги с вебмастерами, отвечая на их обращения.

Королёв

Алгоритм поиска в Яндексе, запущен в августе 2017 года. Он использует нейронную сеть для отображения смысла запросов и веб-страниц, что позволяет поисковой системе более точно реагировать на сложные запросы пользователей и выдавать более релевантные результаты. Подробнее об алгоритме здесь. 

ГС

Семейство антиспам-алгоритмов поисковой системы Яндекс, исключающее из выдачи низкокачественные веб-сайты. Обнуляют значение ТИЦ у сайтов, которые созданы для продажи с них ссылок или не соответствуют заданным критериям качества. У фильтра было несколько обновлений, все они были направлены на улучшение работы алгоритма и получали названия АГС-17, АГС-30, АГС-40 и АГС-2015. Подробнее об алгоритме здесь. 

Аффилирование

Это «склейка» нескольких ресурсов, являющихся собственностью одного владельца и продвигаемых по одним и тем же поисковым запросам. Задача этого фильтра — не допустить монополизацию выдачи компаниями, пытающимися получить трафик из поиска путём продвижения в ТОП несколько своих сайтов с одинаковыми коммерческими предложениями. Подробнее о данном фильтре читайте в нашей статье. 

Баден-Баден

Поисковый алгоритм Яндекса, запущен в марте 2017 года. Направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют для продвижения «переоптимизированные» (спамные) тексты. На самом деле этот фильтр нужно разделить на два вида: первый относится к запросам (выборочно приводит к понижению позиции по фразе), второй — хостовый (применяется на весь сайт и по всем запросам, кроме большинства навигационных для домена). 

Минусинск

Поисковый алгоритм Яндекса, запущен 15 мая 2015 года. Разработанный для поиска и понижения в выдаче сайтов с большим процентом покупных ссылок по отношению к естественным. Ограничивает эти сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. Подробнее об алгоритме здесь. 

Непот

Поисковый алгоритм Яндекса, запущен в 2005 году. Предназначен для обнаружения ссылочной «накачки» сайтов. Вес таких ссылок перестаёт учитываться. 

Многорукий бандит 

Алгоритм Яндекса для корректировки поисковой выдачи. Временно заменяет сайты в ТОПе с одних на другие путём смешивания выдачи Яндекса, основываясь на оценке поведенческих факторов и актуальности информации по запросу. Через некоторое время большинство ресурсов возвращается на прежние позиции. Подробнее об алгоритме здесь. 

Андромеда

Алгоритм Яндекса, запущенный в ноябре 2018 года. Это обновление помогло сделать пользовательский опыт ещё лучше, удобнее и занимательнее. Включает в себя такие основные направления и тенденции развития поисковой системы: 
- быстрые ответы (пользователь получает ответы непосредственно из результатов поиска); 
- находки и коллекции (каждый пользователь может сохранять изображения или видео со своих любимых ресурсов, объединяя их по темам в так называемые коллекции); 
- выбор источников (сайты «награждаются» знаками «Официальный сайт/сервис», «Популярный сайт» и «Выбор пользователей»).

Алгоритмы и фильтры Google

Google Panda (Панда)

Алгоритм ранжирования Google, действовал с начала 2011 года. Его основное предназначение — понижать позиции сайта за низкое качество текстовой информации, малосодержательный контент и неуникальное содержимое. Начиная с 2016 года встроен в общий алгоритм ранжирования Google в качестве одного из факторов. 

Google Penguin

Это алгоритм ПС Google, запущен в апреле 2012 года. Ориентирован на устранение веб-спама и борьбу с покупными ссылками, несколько раз обновлялся. С сентября 2016 года Google Penguin стал частью основного алгоритма Google. Как выйти из-под данного фильтра, читайте в нашей статье. 

Google Sandbox или Песочница

Фильтр Google, под который попадают молодые, не так давно созданные сайты. Симптомами попадания сайта в «песочницу» называют занимание ТОПовых позиций в поисковой выдаче только по неконкурентным и низкочастотным поисковым запросам. Подобный сайт отображается в кэше Google, но его страницы не появляются в результатах выдачи, а сам он не найдётся, если пользователь наберёт в поисковой строке адрес ресурса. Фильтр снимается через 6-12 месяцев. 

BERT / БЕРТ (от англ. Bidirectional Encoder Representations from Transformers)

Алгоритм глубокого обучения Google, запущенный в октябре 2019 года. Он основан на технологии обработки естественного языка на основе нейронной сети. Предназначен для предоставления пользователям результатов, которые фактически соответствуют их поисковым намерениям, благодаря своей способности понимать естественный язык. 

Google Core Update

Обновления основного алгоритма поискового ранжирования, которые проводятся несколько раз в год. Информация о запуске таких обновлений является публичной. 

Supplementary Results (сапплементалс или сопли)

Поиск и выявление малоинтересного, неуникального, переспамленного контента поисковой системой Google. Попасть под «сопли» может страница или сайт, если материалы скопированы, повторяют другу друга и содержат большое количество ключевых слов.  
Выйти из фильтра supplementary можно, но для этого необходимо заменить размещенный контент на новый: уникальный, авторский, тематический. Также стоит поставить пару качественных ссылок с трастового ресурса – в этом случае робот быстрее найдет страницу и заново проиндексирует ее.  Чтобы проверить, находится ли страница в «соплях», можно  использовать команду: site:URL- site:URL/&

Дампед ранк

Коэффициент, используемый поисковой системой Google при формировании собственного рейтинга. Google считает, что пользователи могут начать свой путь в сети с посещения стартовой страницы и знакомых ему сайтов, а затем внезапно переключиться на произвольный сайт, просто указав в адресной строке соответствующий URL. 

Ручные санкции

Санкции, о которых приходит оповещение в панели Google Webmaster, в случае если те или иные страницы сайта не соответствуют рекомендациям по обеспечению качества. Посмотреть, наложены ли на сайт санкции, можно зайдя в раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную» —> «Меры принятые вручную». 

Аббревиатуры 

Alt (Альт)

Атрибут, используемый для описания содержания картинки. Он применяется к графическим элементам, являясь составляющей тега  HTML верстки. Данный текст отражается вместо картинки, если пользователь отключил загрузку графического контента или он по каким-либо причинам блокируется браузером, блокировщиками рекламы. Он позволяет получить представление об отсутствующем изображении, упрощает навигацию по странице, если есть проблемы с загрузкой. Также атрибут «всплывает», если навести курсор на картинку.

Аватар (аватара, авка, аватарка, юзерпик)

Графическое изображение, используемое для персонализации пользователя. Обычно используют собственные фотографии, сделанные посредством цифрового устройства, или скаченные изображения, позволяющие пользователю выразить свое виртуальное Я.

Bug (Баг)

Термин, означающий ошибку в программном обеспечении, из-за которой все действия пользователя приводят к неправильному результату. В переводе с английского слово переводится как «жук», и термин больше относят к профессионализмам, так как его употребляют в основном программисты.

Cache

Сохраненные сведения обо всех проиндексированных поисковиком web-страницах и размещенных материалах. Поисковый робот одновременно и индексирует документы, и копирует их в специальное хранилище. За счет этого у пользователя есть возможность не только попасть на актуальные страницы сайта, но и получить доступ к сохраненным копиям.

Content

Термин, означающий любой материал, публикуемый на сайте. В переводе с английского слово переводится как «содержимое», таким образом, контентом признается любой текстовый или визуальный материал (фото, видео, анимация, картинки), а также аудиоинформация. ПОДРОБНЕЕ

Copyright

Предупреждение о том, что все материалы, опубликованные на сайте, принадлежат владельцу веб-ресурса и не могут быть скопированы, размещены на сторонних сайтах или использованы каким-либо другим образом еще без разрешения правообладателя.
Как правило, такое предупреждение обрамляют в форму: Copyright + © + год + название компании (или сайта) и располагают в подвале сайта. Оно должно отражаться на всех страницах, поэтому копирайт обычно прописывают в шаблоне. Данные о годе желательно каждый раз обновлять, так как это является своего рода признаком жизни сайта.

CPM

Цена за тысячу показов баннера на сайте рекламораспространителя. Данная модель рекламы широко используется в интернет-среде, так как в глобальном пространстве работают множество сайтов с большим трафиком, и исчисление за каждый просмотр просто не рационально. Согласно CPM, рекламодатель платит владельцу сайта за каждые 1000 показов рекламного блока. Формула расчета CPM: CPM= стоимость размещения рекламного материала/количество потенциальных контактов *1000. Стоимость рекламы зависит от трафика и количества уникальных посетителей. Чем выше данные показатели, тем больше оплата за каждые 100 просмотров. 

CPS

Партнерская программа, согласно которой рекламодатель платит владельцу сайта установленную сумму за каждого совершившего покупку пользователя. С английского термин Cost-Per-Sale переводится как «цена за продажу». Принцип работы заключается в функционировании баннерных сетей, которые позволяют не только размещать рекламу на сайте, но и с помощью установленного кода отслеживать действия пользователя. Рекламораспространитель получает прибыль в виде фиксированного процента с продаж. В данной модели заинтересованы в совершении покупателем покупки и вебмастер, и владелец сайта-рекламоносителя.

CPV

Рекламная модель, при которой рекламодатель платит за переход каждого уникального посетителя по рекламной ссылке. Это может быть баннер, медийный материал, контекстный блок или что-то иное. Важно, что счет ведется только по уникальным посетителям – то есть если пользователь вновь увидит рекламное объявление и повторно перейдет по ссылке, согласно принципу CPV оплата с рекламодателя не взимается.

CTR (от англ. click-through rate - показатель кликабельности)

Показатель эффективности рекламы или процент посетителей, которые кликнули по объявлению. Формула: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100. 

PPC (от англ. Pay Per Click)

Платёжная система для онлайн-рекламы, когда рекламодатель оплачивает только те рекламные модули, на которые нажали пользователи. 

CPC (от англ. Cost Per Click)

Стоимость клика. Рекламодатель платит за каждый клик пользователя по его рекламной форме. 

SMO (от англ. Social Media Optimization)

Продвижение сайта в различных социальных сетях, сервисах, блогах. 

Конверсия / CR (от англ. Conversion Rate)

Соотношение количества пользователей или посетителей к определённым целевым действиям, измеряемое в процентах. Формула: CR = (Количество посетителей, осуществивших целевое действие) / Общее количество посетителей * 100%. 

CPA (от англ. Cost Per Action)

Модель оплаты онлайн-рекламы,которая учитывает целевые действия, совершаемые посетителем на сайте рекламодателя. Тип целевого действия определяется рекламодателем, это может быть посещение целевой страницы, просмотр видео, просмотр нескольких страниц, заказ, покупка и т. д. 

CPL (от англ. cost per lead)

Ценовая модель, которая предусматривает оплату активного действия пользователя (лид). Определяется, как отношение затрат на рекламный канал к объёму лидов, полученных от него за определённый период. 

Flash

Мультимедийная платформа, разработанная корпорацией Adobe. Она используется для отображения, создания изображений, проигрывания видео, звуковых файлов, запуска игр, анимации и др. ПОДРОБНЕЕ

Гуру

Приставка, используемая для подчеркивания значимости какого-либо специалиста, более опытного, просвещенного и способного передать свои знания менее квалифицированным коллегам. Применительно к области разработки, создания, поддержки и продвижения сайтов используются фразы типа «web-гуру», «гуру SEO».

KPI (от англ. Key Performance Indicators)

Параметр достижения результата, он помогает оценить успешность работы в том или ином направлении. Это объективно достижимые показатели, которые тщательно просчитываются и фиксируются в договоре между клиентом и SEO-компанией (либо оптимизатором), скажем, CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и т. д. 

Зеркальщик

Специальный робот поисковой машины, на которого возложена задача по поиску зеркал, их обнаружению и склейки с целью сокращения количества дублированных страниц и сайтов.

Киберсквоттер

Человек, профессионально занимающийся приобретением перспективных доменных имен и последующей их продажей. 

Киберсквоттинг

Подбор, покупка и регистрация доменных имен, которые в ближайшее время могут быть востребованы созвучными по названию компаниями или которые легко запоминаются, отличаются красивым звучанием. Киберсквоттеры скупают такие доменные имена с целью последующей перепродажи и получения значительной выгоды.

LTV (от англ. Customer Lifetime Value)

Размер чистой прибыли, которую ваша компания получит от взаимоотношений с посетителем в течение текущего и всех последующих взаимодействий. Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи * Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл. 

ROI (от англ. return on investment)

Финансовый параметр, который определяет показатель отдачи от вложенных средств. Чтобы была прибыль, должен быть выше единицы. Формула: ROI = (Объём чистой прибыли / Инвестиции * 100%). 

ROMI (от англ. return on marketing investment)

Аналогичный ROI показатель, только применительно маркетинговых инвестиций. То есть ROMI определяет, насколько доходны или убыточны вложения в маркетинговые мероприятия. Формула: (Прибыль от рекламы / Инвестиции на маркетинг) * 100%. 

SEO Sprint

Сайт-сервис в котором люди выполняя задачи по заданным условиям получают денежное вознаграждение. ПОДРОБНЕЕ

SERP (от англ. Search Engine Results Page)

Результаты выдачи, показываемые поисковой машиной пользователю в ответ на введённые им ключевые слова. 

Спам

Массовая рассылка сообщений, писем и других форм с информацией рекламного характера. При спаме пользователи не проявляют желание получить рекламную информацию, то есть вся инициатива по распространению сообщения исходит от рекламодателя. Как правило, спам носит нежелательный характер – он раздражает пользователей, ввиду чего многие сервисы (в том числе, и почтовые) предлагают различные способы борьбы со спамом.

A/B-тестирование

Маркетинговый метод тестирования, использующийся для оценки и управления эффективностью веб-страницы. Он позволяет оценивать количественные показатели работы двух вариантов веб-страницы, версия A — контрольная страница, версия B — страница с несколькими отличиями от контрольной. Подробнее здесь. 

Click Rate

Этот показатель измеряется в процентах и показывает отношение количества людей, перешедших по ссылке в письме, к общему количеству успешно отправленных сообщений. Формула: (количество кликов / количество отправленных сообщений) * 100%. 

CTA (от англ. call to action)

Элемент, который может присутствовать в любом инструменте рекламы и являться непосредственным «толчком» к превращению пользователя в потребителя. Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке. 

CTB (от англ. click to buy ratio)

Показатель, который определяет отношение количества покупателей на сайте к общему количеству всех посетителей, то есть определяет эффективность интернет-рекламы. Формула: число посетителей / количество побывавших на сайте посетителей. 

CTI (от англ. Click to Interest)

Это цифровой коэффициент, характеризующий степень эффективности интернет-рекламы, рассчитывается из отношения числа заинтересованных посетителей к их общему числу. Заинтересованные посетители характеризуются следующими действиями: возвращаются ещё раз на сайт, добавляют страницу в избранное или просматривают более одной страницы и т. д. Формула: CTI = (пользователи, которые посетили сайт / заинтересованные посетители) * 100%. 

Топикстартер (ТС)

Человек, который сам проинициировал и начал обсуждение новой темы в каком-либо компьюнити. Это может быть форум, тематическая группа или другой веб-ресурс, где представлена площадка для общения между пользователями. 

Траст

Показатель доверия поисковых систем к веб-ресурсу. Степень трастовости является одним из ключевых параметров, учитываемых при ранжировании сайтов.  Впервые о трасте стало известно в 2004 году, когда этот термин ввели в обиход специалисты Yahoo. Сегодня показатель доверия учитывают все поисковые системы, высчитывая траст по сложному алгоритму, по целому ряду критериев. Происходит это автоматически и в ручном режиме (если участвуют асессоры). 

Data Brokers

Специализированные сервисы и организации, занимающиеся сбором, обработкой и продажей информации о потребительских интересах и предпочтениях пользователей сети интернет. Эта информация используется для точной настройки таргетированной рекламы и рекламных сообщений.

Digital-маркетинг (цифровой маркетинг)

Термин, который включает все маркетинговые каналы и методы, которые вы можете использовать для продвижения товаров или услуг в интернете, а также на электронных устройствах, таких как телевизоры, мобильные телефоны и электронные рекламные щиты. 

DMOZ

Белый каталог сайтов, имеющих определенный авторитет. Каталог проверялся путем строгой ручной модерации и составляется на многих языках. Любой человек мог принять участие в редактировании DMOZ: команда модераторов формируется из энтузиастов, готовых работать бесплатно. ПОДРОБНЕЕ

DMP (Data Management Platform)

Платформы многофункционального типа, позволяющие проводить различные операции с массивами информации, используемой для размещения таргетированной рекламы, проведения рекламных кампаний и др. Можно анализировать, сегментировать, компоновать, подразделять данные таким образом, чтобы в дальнейшем эффективно применять их с целью доставки рекламы до целевой аудитории.

DSP

Специализированная платформа, функционирующая в формате аукциона, позволяющая рекламодателям и профильным сервисам осуществлять закупки рекламы на биржах. Она состоит из двух блоков: биддера и предикт. Первый обеспечивает высокую скорость принятия решений (покупать или не покупать онлайн-рекламу). На предикт возложена функция расчета ставки с учетом заданных характеристик.

Dumped rank

Коэффициент, используемый поисковой системой Google при формировании собственного рейтинга. Google считает, что пользователи могут начать свой путь в сети с посещения стартовой страницы и знакомых ему сайтов, а затем внезапно переключиться на произвольный сайт, просто указав в адресной строке соответствующий URL.

ECPC (от англ. Effective Cost Per Click)

Это фактическая стоимость клика по CPA-сетям (или сайтам с партнёрскими программами). Формула: ECPC = (сумма заработка / количество кликов) * 100%. 

FAQ

Перечень наиболее часто задаваемых пользователями вопросов и ответы на них. Обычно FAQ подготавливают отдельно для каждого сайта или портала с учетом тематики и особенностей работы сервиса и формируют для него отдельную страницу. Данный сборник вопросов и ответов упрощает взаимодействие с пользователями, позволяет получить им основную информацию о работе веб-ресурса или условиям оказания предлагаемых услуг. FAQ позволяет получить ответы на неудобные, однотипные, распространенные вопросы. Чтобы пользователь не заскучал, читая длинные тексты, многие авторы совмещают полезные советы с юмористическими элементами.

Хит

Один запрос к веб-серверу или, проще говоря, загрузка любой одной страницы. К хиту приравнивается и перезагрузка страницы. То есть, если просмотрено 6 страниц, соответственно, засчитывается 6 хитов. Подсчетов хитов ведется для формирования статистики за текущий день по количеству просмотров сайта.

VTR (от англ. View Through Rate)

Это показатель эффективности рекламного ролика, который определяется, как отношение количества просмотров к показам. Формула: (Просмотры ролика / Показы) * 100%. 

Аналитика и поведенческие факторы 

PR-CY

Российский информационный и программный ресурс, созданный и функционирующий для людей, занимающихся продвижением веб-сайтов. В PR-CY представлено много полезных и нужных инструментов, функций и вспомогательных модулей, которые упрощают работу оптимизаторов, вебмастеров и других специалистов. Большая часть сервисных инструментов работает на платной основе, но некоторый функционал можно испытать в тестовом режиме бесплатно. https://pr-cy.ru

Advego Plagiatus

Специализированный продукт для проверки уникальности текстового контента. Программа определяет не только процент уникальности, но и процент возможного рерайта, показывая, какие материалы наиболее близки к заданному тексту. У Advego Plagiatus широкий функционал, есть возможность настроить параметры оценки (например, указать размер шингла, игнорируемые домены).

Апрув

Одобрение контента, новой информации, подписки и др. по итогам первичной модерации. В переводе с английского глагол to approve переводится как «одобрять». Среди оптимизаторов, веб-мастеров и контент-менеджеров используются сленговые выражения типа «заапрувить», «дать апрув» и др

Аудит сайта

Полный, детальный, глубокий анализ веб-ресурса, проводимый с целью оценки его привлекательности для посетителей и проверки соответствия требованиям, которые предъявляются поисковыми системами. Аудит сайта можно считать первым (начальным) этапом поисковой оптимизации, в ходе которого оптимизатор или веб-мастер получает основные данные о том, насколько сайт соответствуют параметрам, на которые ориентируются поисковые роботы при ранжировании сайтов. 

Вебвизор

Один из продуктов Яндекса, входящий в состав аналитического сервиса Яндекс.Метрика и используемый для оценки юзабилити сайта. С помощью вебвизора можно отслеживать поведение посетителей сайта, выявлять «слабые» места (из-за которых пользователи быстро покидают страницу), малоинформативные или неудобные для прочтения блоки и др. 

Возраст страницы

Отрезок времени от первой индексации веб-страницы поисковой системой до настоящего времени. Возраст страницы имеет важное значение в поисковом продвижении: если страница долгое время находится в индексе, значит, она соответствует всем параметрам, которые учитываются роботами при ранжировании сайтов. 

Граббер

Специальная программа, используемая веб-мастерами для сбора информации со сторонних сайтов. Она способна находить и копировать код, который в дальнейшем перемещается на заданный веб-мастером ресурс.

Динамический URL

Адрес страницы, который может меняться в зависимости от изменения запроса. Информация, контент, содержимое также не постоянны и генерируются в момент поступления нового запроса. Динамический URL используются в тех случаях, когда нужно избежать увеличения идентичных по содержанию, наполнению страниц. Однако поисковые системы с сомнением относятся к таким веб-страницам, не всегда их индексируя. Если материалы формируются скриптом «налету», поисковая машина может не успеть проанализировать контент и посчитать, что этот сайт пустой и не представляет интереса для пользователей. 

Конверсия

Показатель, который демонстрирует количество совершенных уникальными пользователями действий за определенный промежуток времени, которые ожидал владелец сайта при проведении рекламных кампаний. Конверсия рассчитывается путем процентного соотношения общего количества посетителей и количества посетителей, совершивших требуемые действия. 

Конвертация трафика

Одна их схем монетизации веб-ресурса, позволяющая заработать на трафике. Она работает, если ресурс популярен и отличается высокой посещаемостью (не менее 1000 уникальных посетителей в сутки). 

Лид

Термин в теории менеджмента для описания методов и практик, применяемых для привлечения новых потенциальных клиентов, тем или иным образом прореагировавших на рекламную коммуникацию или интерактивный элемент страницы. Это может быть регистрация на веб-сайте или заполнение анкеты, оформление заказа, заполнение формы обратной связи и т. д. 

Омонимия

Одна из проблем в SEO-отрасли, заключающаяся в совпадение по звучанию и написанию разных слов, многозначности слов в ключевых запросах, из-за которых возникают некоторые сложности при релевантной выдаче. Если в лингвистике принято различать омонимию и полисемию, то в SEO эти два понятия объединены в одно – омонимию. 

Поведенческие факторы

Всевозможные действия, которые может пользователь выполнить на сайте. К примеру: вход в личный кабинет, подписка, клики по баннерам, переход по ссылкам, участие в опросе, оформление заказа и др. Поисковые системы отслеживают поведенческие факторы, используя эти данные для совершенствования алгоритмов ранжирования. ПОДРОБНЕЕ

Посетитель

Посетители учитываются анонимными идентификаторами браузеров, которые хранятся в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления файлов cookies, считается новым. 

Посещаемость

Число пользователей, которые посетили сайт за заданный промежуток времени (обычно за сутки, неделю или месяц). Поисковые системы при выдаче релевантных страниц учитывают посещаемость сайта, выводя в ТОП более посещаемые и авторитетные ресурсы. При расчете посещаемости учитываются уникальные пользователи (они определяются по IP-адресу), а также количество просмотренных страниц. Если с момента последнего посещения уникального пользователя прошло более 15 минут, сессия считается новой.

Уникальный посетитель

Это пользователь интернета, который с помощью браузера зашёл на сайт с конкретного компьютера впервые за определённый период. 

Визит / Сессия

Время, проведённое пользователем на сайте, которое определяется, как промежуток между первым и последним запросом со стороны посетителя. Визит считается завершённым, если активность отсутствует в течение определённого времени. 

Трафик

Количество уникальных посетителей, попавших на веб-ресурс по переходам из поисковых систем. 

Естественный трафик / органический трафик (от англ. Organic)

Часть трафика, генерируемого неоплаченными результатами поиска в поисковых машинах. 

ТВИЦ (Тематический Взвешенный Индекс Цитирования)

Один из ключевых критериев оценки качества сайта, позволяющий поисковой системе определить его место среди других ресурсов аналогичной тематики. ТВИЦ использует Яндекс, это ее разработка, и, как всегда, компания не раскрывает особенности расчета и определения данного индекса. Но однозначно можно утверждать, что на ТВИЦ влияют внешние ссылки на сайт, причем они должны быть с крупных и трастовых сайтов той же тематики. Чем больше таких ссылок с разных сайтов, тем больше доверия Яндекс проявляет к этому ресурсу.

Тематика

Смысловая направленность веб-страницы или сайта. Тематика позволяет отнести веб-ресурс к определенной категории: к примеру, туристический портал обычно представляется в категории «путешествия», сайт-визитка парикмахерской к категории «красота» и т. д.  Тематика определяет некоторые характеристики сайта. Во-первых, от нее во многом зависит то, какая целевая аудитория будет у сайта. Во-вторых, тематика влияет на дизайн сайта. К примеру, сайты, занимающиеся продажей биологически активных добавок, чаще всего делают в зеленых и желтых цветах. В-третьих, тематика предопределяет структуру сайта. Но помимо влияния на общие характеристики сайта, также она учитывается при разработке плана SEO-продвижения, расчете бюджета на контекстную рекламу и др. 

Яндекс.Метрика

Бесплатный веб-сервис от компании «Яндекс», используемый для анализа посещаемости сайта и поведения пользователя. 

Google Analytics

Бесплатный сервис аналитики посещаемости сайта от ПС Google. Подробнее здесь. 

Просмотр

Загрузка страницы сайта в браузере пользователя (включая перезагрузку или обновление страницы, обновление AJAX или Flash). 

Показатель отказов

Термин веб-аналитики, который указывает процент посетителей, покинувших сайт непосредственно со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта (для Google Analytics). В Я.Метрике отказом считается, если за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы или продолжительность визита меньше заданного для расчёта отказов времени (по умолчанию 15 секунд). 

Визит

Последовательность действий посетителя на сайте (на одном счётчике). Активностью посетителя считаются: просмотры страниц, клики по внешним ссылкам, загрузка файлов и т. д. 

Глубина просмотра

Количество просмотров страниц сайта за один визит. 

Сезонность

Именение интересов интернет-пользователей в зависимости от времени года. К примеру, в теплые месяцы повышается количество запросов типа «купить босоножки», «летний отдых в подмосковье», а в зимнее время года пользователи чаще интересуются запросами типа «как вылечить простуду», «катки Москва» и др.  Владельцы сайтов и специалисты, занимаясь продвижением сайтов, рекламой конкретных товаров и услуг, должны учитывать сезонность. Даже если бизнес сезонный, все равно можно найти решения, способные круглогодично подогревать интерес целевой аудитории, и предоставлять актуальные предложения, отвечающие запросам потребителей.

Сниппет

Текстовый блок, который демонстрируется пользователю при поисковой выдаче под ссылкой на релевантную страницу. Это своего рода краткое описание страницы сайта, которая составляется веб-мастерами и оптимизаторами с целью привлечения потенциальных пользователей и которая позволяет человеку получить общую информацию о содержании страницы. 

Целевая аудитория (ЦА)

Посетители, на которых ориентированы все предложения, услуги и контент, размещенный на сайте, и это посетители, которые заинтересованы в данных предложениях.

Счётчик

Это JavaScript-код, используемый для сбора статистических данных о страницах сайта.

Браузер и интернет 

Абуза

Жалоба, отправленная пользователем хостинг-провайдеру. В переводе с английского abuse – это оскорбление, злоупотребление. Как правило, абузу пользователи отправляют при желании заблокировать сайт или пожаловаться на некачественный, раздражающий контент, рассылку спама, порнографических материалов. Также абузу можно написать при нарушении авторских прав: к примеру, если на сайте неправомерно размещены музыка, кино, видеофайлы, авторские публикации и др. ПОДРОБНЕЕ

Авторизация 

Процесс проверки прав на совершение определенных действий или операций на веб-ресурсе, в компьютерной сети или системе. Результатом авторизации можно считать разрешение или отказ в проведении желаемых действий пользователем. Она проводится с целью сохранения конфиденциальности и защиты информации от несанкционированного использования.

Алиас

Дополнительное доменное имя веб-ресурса. В переводе с английского alias означает псевдоним. Сайт может иметь неограниченное количество алиасов, которые используются для перенаправления пользователя на основной сайт или для предотвращения создания зеркал конкурентами. При вводе в адресной строке алиаса обычно пользователь попадает на основной сайт.

Аудитория сайта 

Все уникальные посетители конкретного веб-ресурса. В зависимости от периодичности посещения интернет-сайта, целей условно принято разделять аудиторию на две категории: целевая аудитория – посетители, которые заинтересованы в предложениях, товарах и услугах, представленных на сайте, или в получении информации; случайная аудитория – посетители, случайно перешедшие на сайт и которые не заинтересованы в содержимом веб-ресурса; побочная аудитория – посетители, перешедшие на сайт по смежным запросам или через ссылки на сторонних ресурсах. ПОДРОБНЕЕ

Аутентификация 

Процесс проверки наличия права доступа у субъекта или установление подлинности самого субъекта перед получением доступа к информационным ресурсам и контету веб-сайта. В переводе с греческого authentication переводится как «истинный». Обычно аутентификация предшествует авторизации и начинается после успешной идентификации субъекта.

Байнет 

Сайты, зарегистрированные в доменной зоне .by. и регионально относящиеся к республике Беларусь. Байнет появился в 1994 году. Именно с этого времени берет свое начало «Открытый контакт», принявший на себя обязательства по регистрации первых белорусских веб-ресурсов. Белорусское интернет-пространство демонстрировало неплохие темпы роста и развития, и уже к 2000 году появилось множество провайдеров, значительно выросла аудитория пользователей. 

Валидатор 

Специальный сервис, осуществляющий проверку корректности разметки документов в форматах HTML, SMIL, XHTML, MathML и др. При индексировании страниц поисковые машины оценивают корректность разметки веб-документов, и большое количество ошибок может привести к тому, что даже качественный, уникальный и релеватный контент не будет восприниматься роботами и отображаться в поисковой выдаче.

Время отклика 

Интервал времени между отправкой запроса и получением реакции от сайта, системы, программы, сервера или другого адресата, которому был отправлен этот запрос. Чем меньше время отклика, тем лучше. Во-первых, при долгом ожидании некоторые пользователи не дожидаются открытия страницы или программы, просто отказываясь от дальнейшего просмотра. Что касается поисковых систем, то, если роботы отметят многократное длительное ожидание отклика страницы или сайта, то такой ресурс потеряет просто свои позиции в результатах поисковой выдачи. 

ДМОЗ или ODP (Open Directory Project)

Белый каталог сайтов, имеющих определенный авторитет. Каталог проверялся путем строгой ручной модерации и составляется на многих языках. Любой человек мог принять участие в редактировании DMOZ: команда модераторов формируется из энтузиастов, готовых работать бесплатно.

E-mail

Технология отправки и получения цифровых сообщений различного содержания между пользователями. Данный метод позволяет обмениваться текстовыми, архивными, программными, медиа документами и не только посредством компьютерной сети. ПОДРОБНЕЕ

CAPTCHA / КАПЧА (от англ. Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart)

Защитный код, который требуется ввести пользователю для получения доступа к желаемой информации или сервису, с целью удостовериться, что пользователь человек, а не робот. 

Cookies (Куки)

Небольшие файлы в зашифрованном виде, сохраняемые браузером на компьютере пользователя при посещении веб-сайтов. Этот механизм позволяет исключить случаи многократного голосования в одном опросе и позволяет вести счётчик уникальных посещений сайта. 

Facebook

Самая распространенная социальная сеть в мире, основанная в 2003 году в стенах Гарвардского университета. Наибольшую популярность завоевала у англоязычных пользователей. В России Facebook был запущен в 2008 году, и практически сразу социальная сеть встала на одну ступень с русскими сервисами Одноклассники и VK.

FTP

Один из протоколов, который применяется для передачи данных в сети. Он позволяет загрузить на сервер страницы сетевого документа с устройства, на котором они были созданы.

Идентификатор сессии

Личный номер, который добавляется в URL-адрес, когда пользователь переходит на страницу с отключёнными файлами cookies.  
Уникальная переменная, благодаря которой клиент (браузер) идентифицируется в сети. Сессии по умолчанию обозначаются как PHPSESSID. Переменная присваивается на один сеанс, и всегда имеет уникальный набор идентифицирующих знаков. Если идентификация не прошла успешно, в этом случае при каждом последующем обращении к сайту будет назначаться новый PHPSESSID, что увеличит нагрузку на север и приведет к переполнению поисковой базы дублированными страницами.

Идентификация

Один из способов системы защиты сайта или компьютерного ресурса посредством распознавания субъекта. Для этого используются имя и/или пароль, аккаунты в социальных сетях и другие средства, позволяющие идентифицировать пользователя. 

Индекс 

Вся сформированная поисковой системой структурированная база веб-документов. У каждой поисковой системы разработаны свои алгоритмы индексации сайтов и страниц, и процесс их добавления в базу, упорядочивания и хранения называется индексированием. Для управления индексацией страниц сайта используется файл robots.txt. 

Интерфейс

Система взаимодействия программы с человеком для обмена данными и получения нужной информации. 

Кодировка 

Cпециальный набор символов, позволяющий стандартизировать информацию и представить ее для системы в нужном виде. Для этого используются буквы, цифры, спецсимволы, специальные операторы и др. Самые известные кодировки: windows-1251 и юникод UTF-8.  Для одного сайта можно использовать несколько кодировок. Они указываются с помощью мета-тега в коде страницы. Но большинство специалистов пришли к выводу, что лучше использовать только одну кодировку и стоит сделать выбор в пользу юникод UTF-8. Он поддерживается практически всеми серверами, браузерами, онлайн-платформами, поисковыми системами и обеспечивает корректное отображение информации.

Комьюнити

Определенная группа людей, объединенная общими интересами, одной проблемой, связанная единой целью, имеющая одни политические, религиозные взгляды или объединенная по другим признакам. В основном комьюнити встречаются в социальных сетях, на форумах, в блогосфере, на крупных тематических и информационных порталах. 

Кроссбраузерность 

Способность сайта корректно и в полной мере отображаться во всех браузерах (Safari, Chrome, Opera, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и др.) без потери информации и качества верстки.

Кэш 

Сохраненные сведения обо всех проиндексированных поисковиком web-страницах и размещенных материалах. Поисковый робот одновременно и индексирует документы, и копирует их в специальное хранилище. За счет этого у пользователя есть возможность не только попасть на актуальные страницы сайта, но и получить доступ к сохраненным копиям. Обычно поисковая система предлагает перейти на сохраненную HTML-версию страницы в следующих случаях: сайт недоступен; есть угроза безопасности компьютера при посещении данного сайта; страница удалена или временно перемещена. Кэш поисковых систем выдает последние сохраненные данные, поэтому контент на самой странице и в выданной HTML-версии может различаться. 

Мисспел

Ошибка, опечатка, отсутствие одних или нескольких букв при написании поискового запроса в строке поиска. Пользователи могут допустить мисспел случайно или умышленно, рассчитывая на то, что поисковая система сама исправит ключевой запрос. К примеру, нередко пользователи забывают сменить раскладку языка клавиатуры, но в конечном итоге система сама распознает эту проблему и выдает релевантные страницы.

Пинг (Ping)

Микропрограмма или специальный сервис, осуществляющий проверку доступности сетевого соединения персонального компьютера в локальной сети и веб-ресурсов. Так же называется сам запрос, который отправляется программой для проверки соединения. Пингование необходимо проводить с целью проверки стабильности работоспособности сайтов. Если поисковая система обнаружит, что сайт недоступен, повторно робот может обратить на веб-ресурс свое внимание не скоро. Если интервал между проверками большой (более года), в этом случае не стоит рассчитывать на успех SEO-оптимизации. Такая же ситуация может сложиться со стороны пользователей – они просто не станут возвращаться на веб-ресурс, который часто бывает недоступен. 

Плагин (Plugin)

Вспомогательный программный модуль, разработанный в дополнение к основной программе. Плагин расширяет и улучшает функционал программы, позволяет повысить скорость ее работы, а также взаимодействие с другими компонентами. Плагин не может функционировать отдельно или независимо, так как он является одним из компонентов программы.

Прокси-сервер

Специальная служба в компьютерной сети, на которую возложена задача по перенаправлению пользователей к сервисам, отвечающим их запросам.  Прокси-серверы способствуют повышению безопасности локальной сети, они позволяют снижать нагрузки на канал, а также экономить внутренний или внешний трафик. Благодаря прокси-серверу невозможно получить информацию о подключенных к сети компьютерах (так как виден только IP-адрес сервера), есть возможность заблокировать доступ к определенным ресурсам или обойти ограничения, используя посторонние прокси-сервера. 

Rambler

Один из старейших ресурсов Рунета, который включает одноименную поисковую систему, почтовый сервер, новостной и медиапортал. Он появился в 1996 году и быстро набрал популярность среди пользователей из России и стран СНГ. С 2000 года перестал быть лидирующей поисковой и информационной системой, но продолжил свое существование. Сайт и все сервисы Rambler принадлежат Rambler Media Group. ПОДРОБНЕЕ

Сервер

Специальный компьютер, который используется для выполнения и поддержания сервисных задач, или программное обеспечение, обеспечивающее доступ к определенным службам. Иногда сервером называют единую аппаратную и программную среду, выполняющую сервисные функции для программ-клиентов. 

Сессия

Фиксированный счетчиками промежуток времени, который посетитель провел на сайте. В рамках одной сессии анализируются поведенческие факторы: какие страницы посещал пользователь, сколько он провел времени на каждой из страниц, по каким медийным блокам были клики и др.

Статический URL 

Постоянный адрес страницы, который не меняется независимо от внешних и внутренних факторов, а на самой странице всегда выводится одна и та же информация, которая нормально индексируется и воспринимается поисковыми машинами. Противопоставляются статическим URL динамические URL, на которых контент генерируется в зависимости от запроса, то есть содержимое на таких страницах каждый раз разное.

Троянская программа

Вредоносный программный компонент, который наносит вред компьютеру, который способен копировать и передавать информацию пользователей после внедрения в ПО и негативно сказываться на работе компьютера. Относится к категории простейших программ, так как троян не способен распространяться самостоятельно и «сидят» достаточно тихо, маскируясь под различное программное обеспечение. 

Фишинг 

Мошенническая схема, используемая для получения идентификационных данных пользователей, в частности, логинов и паролей к различным сервисам. Обычно реализуется фишинг путем отправки спамных писем посредством электронной почты.

Флейм 

Враждебное общение между участниками сообщества, комьюнити, группы или случайными пользователями, направленное на разжигание конфликта, оскорбление отдельных участников. Как правило, при флейме первоначальная тема общения отходит на последний план, так как пользователи переходят на личности и ведут словесную войну друг с другом.

Флуд 

Нарушение сетевого этикета, размещение пустых, бессмысленных, неинформативных постов, комментариев, сообщений. Как правило, флуд не относится к тематике обсуждения и занимает много места, вызывая у читателей чувство усталости от прочтения.  Удаление флуда не приводит к нарушению структуры тематического общения.  От флуда появлился глагол «флудить», которые означает распространение флуда. Те, кто занимаются распространением флуда, называются флудерами.

Фолловинг 

Подписка на какой-либо аккаунт, блог, ЖЖ, вступление в группу в социальной сети и др. Термин появился в период повышения популярности блогов, социальных сетей и новостных лент, и в переводе с английского слово переводится как «следовать». Таким образом, фолловинг – это постоянное следование и слежение за обновлением группы, аккаунта, блога.

User-agent

Директива, с помощью которой можно регулировать поведение поисковых роботов путем установления для них определенных правил поведения. Прописывается в файле robots.txt с общей инструкцией для всех поисковых систем или отдельными инструкциями для каждого робота в отдельности.  User-agent позволяет закрыть от индексации одну страницу или несколько разделов с сохранением индексации картинок, расположенных на страницах внутри этих разделов.

Last-Modified

Данные о последнем обновлении страницы сайта. Для изменения информации обычно вебмастера используют скрипты, в автоматическом режиме обновляющие данные. Поисковые системы следят за Last-Modified, поэтому рекомендуется в обязательном порядке настроить значения в заголовке. Данные для главной страницы должны обновляться каждые 3-5 дней, для страниц меню – не реже одного раза в месяц.  Сервис для проверки: http://last-modified.com/ru/

W3C

Специализированная организация, которая продумывает, внедряет и популяризирует единые стандарты для веб-пространства. Расшифровывается аббревиатура как World Wide Web Consortium, что дословно можно перевести с английского как «консорциум мировой паутины». Специалисты W3C занимаются исследованием, анализом и разработкой материалов, регулярно представляя общественности новые принципы и стандарты в виде рекомендаций. Основная цель W3C – планомерное и качественное развитие всемирной паутины.

Внутренняя оптимизация 

Meta tags / Метатеги

Специальные указания для поисковой машины, размещённые в заголовке страницы, которые могут содержать её описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей. 

Метатег Description

Предназначен для создания краткого описания html-страницы. Содержимое данного тега может использоваться поисковиками для формирования сниппета. Располагается в блоке html-кода страницы. 

Метатег Keywords

Тег, вписываемый в заголовок html-кода веб-страницы с целью указания поисковой системе набора ключевых слов, релевантных тексту в её теле. 

Метатег Title

Базовый элемент html-разметки, который в лаконичной форме демонстрирует пользователям и поисковым роботам основную смысловую и тематическую нагрузку страницы. Его содержимое отображается в сниппете поисковой выдачи, заголовке страниц в браузере, при перепосте ссылки на страницу в социальных сетях. Располагается в блоке html-кода страницы. 

Текстовые факторы

Параметры опубликованных на сайте текстов, на основе которых поисковики определяют соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует её в результатах выдачи. 

Шингл (от англ. shingle)

Группа из нескольких слов, используемая для проверки уникальности текста. Является одним из основных параметров при проверке текстового контента на уникальность. 

Процент вхождений ключевой фразы

Процент вхождения ключевого слова относительно количества слов на странице. Формула: Процент вхождения ключевой фразы = количество вхождения ключевых слов * 100% / общее количество слов в тексте. 

Подсветка в выдаче

Слова в сниппетах страницы результатов поиска, обозначенные жирным шрифтом. Это всегда слова из запроса + синонимы или другие слова формулировки. 

TF-IDF

Статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, который является частью коллекции документов.
Формула: TF-IDF термина X = (TF термина X) * (IDF термина X),
где TF — это отношение между количеством вхождений слова и общим количеством слов в документе, вычисляемое с использованием формулы: TF термина X = (Количество вхождений термина в тексте / общее количество слов в тексте);
IDF — это инверсия частоты, с которой некое слово встречается в других документах, рассчитанная по формуле: IDF термина X = логарифм(Общее число документов / Количество документов, с вхождением термина X). 

HTML Sitemap (карта сайта)

Перечень всех страниц, позволяющий пользователю быстро найти нужный для себя материал. Обычно представляется в виде списка, текстового меню с подпунктами или «дерева» и размещается в подвале сайта. Иногда Sitemap выносят в специальный раздел. Нажав на выбранный пункт из карты сайта, пользователь сразу переходит на желаемую страницу – чем сложнее дизайн, чем больше меню, тем выше потребность в HTML Sitemap.  Не стоит путать с Sitemap.xml.

Webmaster (веб-мастера, вебмастера)

Люди, чья деятельность связана с решением задач, относящихся к разработке, созданию и оптимизации сайтов. Такие специалисты выполняют широкий спектр работ: от программирования до верстки, от технических проверок до размещения контента.

BM25

Семейство функций, которые используются как часть алгоритмов поисковых систем для определения релевантности страниц на основе количества и местоположения слов (во всех текстовых блоках, за исключением ссылок) по сравнению с другими документами. 

Внутренние факторы ранжирования

Параметры, которые учитывает поисковая система при ранжировании сайтов и которые задаются непосредственно владельцами этих сайтов (или доверенными лицами: веб-мастерами, оптимизаторами и др.).

Вода

Часть текста, которая состоит из стоп-слов, вводных конструкций и выражений, не относящихся к тематике, утяжеляющих содержание, и которая не представляет ценности для пользователей. Вода измеряется в процентном соотношении «лишних» слов и общего количества слов в тексте. При семантическом анализе вода является одним из ключевых критериев оценки качества текста. 

Дублированный контент (Копипаст)

Текстовый материал, частично или полностью скопированный с других веб-ресурсов, неоднократно опубликованный на разных страницах и сайтах. Поисковые машины в данном случае выявляют первоисточник текстового материала, ориентируясь на дату размещения.  При ранжировании веб-сайтов поисковые системы особое внимание уделяют проверке контента. Он должен быть не только тематическим, актуальным и интересным пользователю, но и уникальным. При выявлении копипаста поисковая система, как правило, снижает в поисковой выдаче или даже полностью исключает из индекса такие сайты. Нередко под бан попадает и первоисточник контента.

Классификация запросов

Распределение запросов по определенным группам с учетом их признаков. В основном при классифицировании учитываются цели пользователя, география поиска, длина запроса, однозначность. ПОДРОБНЕЕ

Контент

Термин, означающий любой материал, публикуемый на сайте. В переводе с английского слово переводится как «содержимое», таким образом, контентом признается любой текстовый или визуальный материал (фото, видео, анимация, картинки), а также аудиоинформация. К контенту предъявляются жесткие требования: он должен быть качественным, уникальным и интересным. Уникальной признается любая информация, публикуемая впервые и отличная от всего того, что было опубликовано ранее. Поисковые системы оценивают каждое предложение, и, в случае обнаружения скопированных фрагментов, роботы смело банят подобные публикации. 

Контент-менеджер

Специалист, занимающийся наполнением разделов сайта, редактированием страниц, обновлением контента, публикацией новых материалов. Обычно контент-менеджер занимается подбором исполнителей задач (копирайтеров, дизайнеров) и составлением технических заданий для них. В некоторых случаях контент-менеджер сам пишет тексты, оформляет мета-теги, подбирает картинки, занимается программированием, если у владельца сайта нет средств на оплату труда каждого из сотрудников.

Микроформаты

Специальный тип HTML-разметки, используемый для выделения в тексте значимых элементов. Он направлен в основном только на семантическую составляющую текстовых блоков, обеспечивая форматирование с учетом возможностей поисковых систем. Сегодня наиболее часто микроформатами выделяются такие блоки, как товары, отзывы, контактная информация, видео и др.  Пример: если в статье описывается марка стиральной машины LG, и есть микроразметка «товар», в этом случае поисковая система сделает выбор в пользу страницы с этой статьей при запросе «купить стиралку LG», несмотря на то, что в тексте нет слова «купить». 

Миниатюры

Уменьшенные в размерах изображения, используемые для ускорения загрузки страниц. Если на странице изображений много, и каждая картинка весит по 1-3 мегабайта, в этом случае скорость загрузки веб-страницы будет значительно увеличена независимо от скорости интернет-соединения и мощности самого компьютера. Особенно часто с этой проблемой сталкиваются интернет-магазины с широким ассортиментом товаров. Использование миниатюр обеспечивает получение пользователем информации о внешнем виде товара без детализации, но зато без зависаний и томительного ожидания.

Морда

Страница сайта, на которую попадает любой пользователь при переходе по адресу сайта. Она создает первое впечатление о веб-ресурсе, позволяет получить основную информацию по услугам, предложениям компании и оценить полезность контента. Именно поэтому все владельцы сайтов и веб-мастера уделяют разработке главной страницы особое внимание. Необходимо заинтересовать, промотивировать и создать благоприятное впечатление, чтобы у пользователей возникло желание задержаться на сайте, ознакомиться с материалами и предложениями и совершить нужное владельцу сайта действие.  Так как главная страница имеет первый уровень вложенности, все опубликованные на ней материалы, статьи и ссылки имеют для поисковых систем наибольший вес. Соответственно, и стоят такие ссылки значительно дороже.

Оптимизатор

Специалист в области SEO-продвижения, профессионально занимающийся оптимизацией и продвижением веб-ресурсов. 

Оптимизация текста

Комплекс мер, предпринимаемых с целью улучшения качества текста, повышения его информативности и приведение материала к тем нормам и требованиям, которые выдвигают к текстовому контенту поисковые системы. Именно текст является важнейшим из параметров, которые оценивают поисковые машины для поисковой выдачи релевантных страниц. Поэтому оптимизаторам и веб-мастерам приходится в обязательном порядке заниматься оптимизацией текста, если стоит задача продвинуть сайт и занять топовые места в выдаче.

Тошнота

Текстовый фактор ранжирования, который характеризует частоту повторения одинаковых слов в текстовом контенте. Формула: Тошнота = (количество повторений ключевого слова (фразы) / число всех слов в документе) * 100%. 

Стемминг (от англ. stemming)

Обработка проанализированного слова с целью определения его первоначальной формы. Данный процесс проводит морфологический анализ слова, находя общую основу для всех его грамматических форм, отрезая суффиксы и окончания. 

Стоп-слова

Служебные единицы языка, не несущие смысловой нагрузки: предлоги, союзы, междометия и т. д. Так как стоп-слова не имеют самостоятельного смысла, они не учитываются поисковыми системами при индексации, что позволяет экономить пространство баз данных. 

Неуникальный контент

Контент, который частично или полностью скопирован из определённого источника. Поисковые системы строги к содержимому сайтов и при обнаружении скопированного контента могут понизить в ранжировании страницы или вовсе исключить из индекса. 

Плотность

Количество вхождений ключевика по сравнению с другими словами на странице. Формула: Плотность ключевого слова = (количество повторений ключевого слова / число всех слов в документе) * 100%. 

SEO-тексты

Это такие тексты, написанные с учётом принципов ранжирования поисковиков и оптимизированные для поисковых запросов, для продвижения сайта на верхние позиции выдачи. 

Метрики эффективности 

Авторитетность

Показатель качества сайта, уровня доверия к нему со стороны поисковой машины и соответствия большому числу внутренних и внешних факторов, учитываемых поисковыми роботами при ранжировании сайтов. ПОДРОБНЕЕ

Взвешенный индекс цитирования (ВИЦ)

Величина, определяющая авторитетность сайта в поисковой системе Яндекс и вычисляемая как отношение авторитетности страниц сайта к авторитетности всех других страниц из индекса Яндекса. В отличие от тИЦ взвешенный индекс цитирования не учитывает тематику, а оценивает только количество и качество внешних ссылок отдельно для каждой страницы.
Аналог вИЦ – PageRank поисковой системы Google.  
Взвешенный индекс цитирования влияет на позицию сайта при поисковой выдаче, поэтому Яндекс держит в строгом секрете его алгоритмы вычисления. Какие либо справки о вИЦ поисковая система Яндекс не публикует с 2003 года, таким образом, оптимизаторы не могут ориентироваться на данный показатель при оптимизации и продвижении сайта, так как никто не может вычислить вИЦ своего ресурса.

Внутряк

Страница, находящаяся на втором, третьем и более глубоком уровне сайта. Если говорить иначе, то это любая страница, кроме главной. Данный термин является сленговым и используется в основном среди вебмастеров.

Воронка продаж

Маркетинговая модель, которая описывает переходы клиента от одного этапа к другому, от первого знакомства до совершения покупки. Воронка может быть представлена в виде перевёрнутой пирамиды с такими ступенями: Неосведомлённость. Осведомлённость. Интерес. Желание. Покупка. 

Иллюзия свежести

Термин, означающий обновление сайта, достигнутое посредством частой индексации веб-ресурса. Иллюзия свежести может возникнуть при повышенном спросе пользователей к сайту, большом количестве запросов через поисковые системы. 

Индекс цитирования(ИЦ)

Показатель авторитетности, значимости сайта и уровня доверия к нему со стороны поисковой машины. Поисковая система оценивает целый ряд параметров, присваивая данный показатель (к примеру, количество и качество внешних ссылок).  Различают тематический индекса цитирования (сокращенно – тИЦ) и взвешенный индекс цитирования (вИЦ) в поисковой системе Яндекс, а также индекс цитирования PageRank в системе Google.

Партнерская программа

Договоренности, взаимоотношения между владельцами веб-ресурсов, которые предполагают получение выгоды путем размещения рекламы товаров или услуг. При партнерской программе один из партнеров зарабатывает на другом, размещая на своем ресурсе (более успешном, трастовом и с высокой посещаемостью) рекламные блоки, баннеры, ссылки и др. по инициативе другого партнера. Как правило, при партнерской программе существует третье лицо, которое обеспечивает поиск партнеров и регулирует их взаимоотношения. 

Пассаж (Passage)

Неразрывная последовательность слов в одном предложении, которая рассматривается поисковыми машинами при анализе текста. Роботы, как правило, берут пассажи длиной от 5 до 10 слов и анализируют их с целью проверки уникальности, определения соответствия ключевому запросу.  Особенности пассажей: при разбивке текста на пассажи сохраняются все морфологические и грамматические структуры, а также пунктуация; каждый отрезок проверяется отдельно; для определения уникальности пассажа используются проценты: чем больше совпадений с пассажами из других источников (текстов), тем ниже процент уникальности – к примеру, если в пассаже 3 слова из 6 точно дублируют пассаж из другой статьи, уникальность равна 50%; чем больше дублированных пассажей (рерайта или откровенно скопированных отрезков), тем ниже уникальность страницы в целом и тем меньше доверия к сайту со стороны поисковой системы.

Пользовательские факторы

Факторы, благодаря которым можно отследить поведение пользователей на сайте и которые позволяют сделать выводы о качестве веб-ресурса. Поведенческие факторы влияют на результаты поисковой выдачи, и поисковые системы постоянно совершенствуют методику их анализа, собирая данные из cookies браузеров и других источников. 

Постовой

Размещенная на платной основе в начале или в конце поста ссылка, которая воспринимается поисковыми роботами как естественная и способна увеличить авторитетность продвигаемого ресурса. Постовой не всегда имеет прямое отношение к тематике поста. Иногда такие платные ссылки размещают по программе обмена ссылками.

Пузомерка

Мера, которая показывает определенные параметры сайта, демонстрирующие его качество, авторитетность и лидерство. Данный термин относится к категории сленговых, и используется в тех случаях, когда оптимизаторы или веб-мастера желают продемонстрировать свои успехи. К примеру, пузомерками часто являются тИЦ и PR, количество комментариев и лаков к постам, статьям, а также показатели посещаемости сайта.

Сайт упал

Сленговый термин, означающий, что по тем или иным причинам сайт стал недоступен пользователям на неопределенный промежуток времени. Если обеспечена качественная техническая поддержка, то проблема с «падением» сайта решается достаточно быстро, иногда в течение нескольких часов. 

ТОП

Совокупность сайтов, которые находятся на первых позициях в поисковой выдаче по определенному запросу. Основная цель, которая преследуется при SEO-продвижении, заключается в выводе сайта в топ.
Общепринятые размеры ТОПа:
- ТОП-3 (первые три сайта в выдаче),
- ТОП-5 (первые пять сайтов в выдаче),
- ТОП-10 (первые десять сайтов в выдаче).
Различают еще и ТОП-20, и ТОП-100 и т. д. Однако оптимизаторы обычно на них не ориентируются. Дело в том, что по статистике пользователи обычно находят всю нужную информацию на сайтах из ТОП-5 и дальше первой страницы выдачи не переходят. Поэтому первоочередная задача – попасть хотя бы в ТОП-10, затем заняв позицию в ТОП-5 или в ТОП-3.

Уровень вложенности

Положение или позиция страницы в структуре сайта. Определяется количеством переходов, которое необходимо совершить пользователю с главной страницы до желаемой страницы.  У главной страницы любого сайта всегда первый уровень вложенности. Если на страницу можно с главной страницы попасть за 1 клик, то у нее второй уровень вложенности, если за 2 клика – то третий уровень и т. д. Для того, чтобы страница индексировалась и попадала в результаты поисковой выдачи, она не должна быть расположена выше 3 уровня вложенности. Именно 4 уровень уже считается неприемлемым для SEO-продвижения.

Экранная типографика

Различные элементы, вставляемые в текст в рамках соблюдения правил русского языка или для оформления страницы.

Юзабилити сайта

Эргономичность или степень удобства использования веб-сайта. Считается качественной мерой, которая позволяет оценить качество, продуманность и полезность сайта.

Поисковые системы 

Addurl (Аддурилка)

Сервис, позволяющий донести информацию о появлении нового урла до поисковых систем. Появился термин путем сложения двух английских слов: add («добавлять») и url.В аддурилке есть онлайн-форма, с помощью которой можно добавить в базу поисковика адресные строки. Благодаря этому сервису ускоряется индексация страниц: конечно, со временем робот сам найдет новый урл на просторах интернета, но когда это произойдет – никто не знает. Таким образом, addurl является одним из основных инструментов оптимизатора и позволяет ускорить индексацию сайта. 

Аффилиаты

Сайты, принадлежащие одному владельцу, связанные друг с другом, но при этом не являющиеся зеркалами (дублерами). Поисковые системы отслеживают аффилиатов, нередко ставя под фильтр один из взаимосвязанных сайтов. ПОДРОБНЕЕ

Дизамбигуация

Устранение противоречий и решение задач в рамках лексической многозначности, которые возникают при использовании алгоритмов поисковых систем. Поисковая машина, опираясь на окружающий контент, применяет наиболее подходящий метод выбора многозначных слов. Омонимы – достаточно серьезная проблема для поисковиков, и дизамбигуация позволяет решить вопрос с лингвистической обработкой контента и повысить релевантность поисковой выдачи.

Колдунщик

Cпециальный сервис Яндекса, разработанный для получения дополнительных ответов на конкретный запрос пользователя и позволяющий узнать желаемую информацию, не прибегая к переходу на сайт. К примеру, если человек запрашивает прогноз погоды для своего города, поисковая система отображает актуальные данные в виде небольшого текста или картинки. Колдунщики способны определять регион пользователя, поэтому обычно не требуется уточнение гео параметров. В поисковой системе Яндекс функционируют колдунщики-фишки и обычные колдунщики, способные обрабатывать множество данных.

Misspel

Ошибка, опечатка, отсутствие одних или нескольких букв при написании поискового запроса в строке поиска. Пользователи могут допустить мисспел случайно или умышленно, рассчитывая на то, что поисковая система сама исправит ключевой запрос. К примеру, нередко пользователи забывают сменить раскладку языка клавиатуры, но в конечном итоге система сама распознает эту проблему и выдает релевантные страницы. 

Поисковый алгоритм

Математическая модель, созданная специально для поисковой системы с целью выдачи наиболее релевантного контента, отвечающему по своему содержанию запросу пользователя. Задается целый ряд параметров, по которому оценивается контент. Особенности и специфика поисковых алгоритмов держатся в строгом секрете. Однако известны основные критерии, по которым осуществляется оценка релевантности контента. ПОДРОБНЕЕ

Поисковый робот

Специальная программа, разработанная поисковой системой для индексирования страниц и релевантной выдачи веб-сайтов при запросе пользователя. Поисковый робот оценивает страницы сайтов и заносит данные в специальную базу сайтов поисковой системы. ПОДРОБНЕЕ

Поисковый спам

Применение отдельных методов и приемов черного SEO-продвижения, направленное на обман поисковых роботов и изменение результатов выдачи путем искусственного повышения рейтинга сайта. Поисковые системы ведут борьбу со спамдексингом, строго наказывая сайты и накладывая на них бан, так как при черном SEO в минимальной степени  учитываются интересы пользователей. Несмотря на это, оптимизаторы и вебмастера все равно используют поисковый спам, так как эта технология позволяет в короткий срок вывести веб-ресурс в ТОП выдачи.

Полисемия

Многозначность ключевого слова, которая может привести к сложностям при поисковой выдаче релевантных страниц. Примеры полисемии: «класс», «окно», «тронулся» и др. 

Пользователь

Человек, посещающий веб-ресурсы с целью поиска информации, общения, обучения, развлечения, получения ответов на интересующие его вопросы, размещения объявлений, покупок, заработка и др. Если пользователь переходит по контекстному объявлению или ссылке, он становится посетителем сайта.  Если верить последним данным, представленным Минкомсвязи РФ, сегодня насчитывается более 70 млн. пользователей в России. 

Планировщик (от англ. Scheduler)

Программа, которая строит путь для обхода интернета роботами на основе характеристик страниц, таких как частота обновления документов, спрос на эти страницы, цитируемость. 

Ранжирование сайтов

Процесс выстраивания поисковой системой релеватных страниц по запросу пользователя (от наиболее релевантных к менее релевантным). При ранжировании машины учитывают целый ряд критериев, представляя в ТОПе наиболее полезные, уникальные, содержательные и соответствующие ключевому запросу страницы.

Searchengines

Специализированный сайт, посвященный поисковой оптимизации и SEO-продвижению. В Рунете является одним из самых уважаемых веб-ресурсов, который позволяет получить актуальную информацию, обменяться опытом, закупить ссылки, приобрести сайт и др. Сервис Searchengines представляет интерес для многих оптимизаторов, копирайтеров, контент-менеджеров, веб-мастеров и других специалистов. ПОДРОБНЕЕ

Update (ап, апдейт)

Обновление базы поисковой системы, включающей изменения поисковой выдачи по ключевым запросам. После апдейта мощные, авторитетные ресурсы могут понизиться в ТОПе, а вместо них появиться новые сайты и страницы. Результаты апдейтов непредсказуемы, и среди SEO-оптимизаторов принято различать «плохой» и «хороший» апдейт. Первый подразумевает падение позиций конкретного сайта или попадание в бан. Второй – повышение позиции.

Сканирование (от англ. Crawling)

Процесс загрузки страниц поисковым роботом, в результате чего они попадают в хранилище в виде сохранённых копий. 

Сохранённая копия

Версия страницы сайта на момент последнего сканирования поисковыми системами. 

Поисковый индекс

База данных поисковых машин, которая содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с прописанными к ним списками адресов интернет-адресов, содержащих эти слова. 

Индексирование

Процесс обхода страниц сайта и занесения их в базу поисковой машины с последующим включением этих страниц в индекс поиска. 

Релевантность

Параметр, который указывает, насколько результат выдачи поисковика соответствует поисковому запросу, сделанному пользователем данной системы. 

Ранжирование

Процесс построения поисковой системы страниц сайтов на основе их релевантности. 

Факторы ранжирования

Параметры в основе алгоритма поисковых систем для определения позиции страницы сайта или документа в поисковой выдаче. Такие параметры классифицируются по разным признакам:
- поведенческие;
- коммерческие;
- текстовые;
- технические;
- внутренние;
- внешние. 

Краулер (от англ. Crawler)

Робот поисковой системы который отвечает за обход и загрузку страниц из интернета в порядке приоритета, который устанавливается планировщиком. Они подразделяются на: 
- Главный робот, который обходит содержимое в общем порядке очереди. 
- Быстрый робот (или быстробот) — использует самые свежие данные из индекса. 

Поисковая система

Компьютерная система, которая осуществляет поиск ответа на запрос пользователя по всем известным ей сайтам. 

Сниппет

Текстовый отрывок или фрагмент кода, взятый непосредственно со страницы сайта, который содержит слова поискового запроса пользователя. Состоит из заголовка и описания, а также может включать дополнительную информацию о ресурсе. 

Внутренняя оптимизация сайта

Комплекс работ, который направлен на изменение содержимого страниц и кода ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков. В результате получается документ, который не только в полной мере отвечает на запросы пользователя, но и обеспечивает возможность достичь высоких позиций по интересующим запросам. 

Внешняя оптимизация

Комплекс работ, который направлен на наращивание ссылочной массы, то есть увеличение известности и цитирования сайта в авторитетных источниках. 

Вертикальный поиск

Это метод, который позволяет получить подборку результатов поиска в определённой области. Отличие вертикального от обычного поиска заключается в ориентировании на конкретную область сферы деятельности человека. Например, поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее. 

Персонализация

Технология учёта как сиюминутных, так и постоянных предпочтений пользователя при формировании результатов выдачи и поисковых подсказок по введённому запросу. 

Асессор

Специалист поисковой системы, проводящий оценку релевантности поисковой выдачи по ряду критериев и использующий специальную панель для сохранения результатов. Именно от асессора в конечном счёте зависит, будет ли сайт считаться полезным для пользователя и занимать место в ТОПе или, наоборот, посчитается бесполезным и будет понижен в выдаче. 

SERM (от англ. Search Engine Reputation Management)

Ряд мер, которые направлены на создание положительного образа компании в глазах потенциальных клиентов. Задача SERM состоит в вытеснении из результатов поиска страниц с нежелательной информацией как можно глубже. 

Рунет

Часть интернета, включающая в себя все русскоязычные интернет-ресурсы. Распространён на всех континентах, включая Антарктиду, но больше всего сконцентрирован в СНГ, в особенности, в России и Украине. 

Буржнет (буржунет)

Это часть сети, включающая в себя преимущественно западноевропейскую и северо-американскую аудиторию. Популярными поисковыми системами в буржнете являются Google и Yahoo. 

Белая оптимизация

Это такая оптимизация, при которой веб-мастера не используют прямых попыток повлиять на алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче, а сам ресурс полезен как для пользователя, так и для поисковой системы. 

Чёрная оптимизация

Это специальные технические приёмы поисковой оптимизации с применением запрещённых и обманных методов, таких как редирект, дорвеи, клоакинг и т. д. 

Серая оптимизация

Это промежуточный вид оптимизации, при котором совместно используются методы как белой оптимизации, так и чёрной. 

Панель веб-мастера

Сервис Яндекса для веб-мастеров, набор инструментов, которые уведомляют о том, что было обнаружено в ходе сканирования сайта. 

Search Console

Бесплатный сервис от Google, с помощью которого вы можете получать информацию о том, как ваш сайт представлен в результатах поиска Google, оптимизировать контент и устранять возможные неполадки. 

Бан

Способ наказания поисковой машиной за применение спамерских приёмов. Сопровождается полным исключением сайта из индекса поисковика, а также потерей всех позиций. Бан можно словить за: скрытый SEO-текст, клоакинг, дорвеи, копию другого сайта и т. д. 

Пессимизация

Мера наказания веб-ресурса за переоптимизацию или использование приёмов чёрной оптимизации. Пессимизация сайта бывает нескольких видов: Вид автоматической пессимизации заключается в самостоятельном понижении уровня ранжирования сайта поисковиками после выявления переоптимизации посредством машинных алгоритмов. Ручная пессимизация применяется к сайтам модераторами поисковой системы после рассмотрения жалобы от стороннего пользователя о нарушении правил поисковых систем. 

Фильтр (санкции)

Специальные алгоритмы, оценивающие определённые параметры сайта или отдельных его страниц. К мерам относится удаление страниц сайта из выдачи либо существенное снижение позиций. Как правило, такая ситуация возникает при осознанных попытках владельцев сайта манипулировать выдачей. 

Язык запросов

Все правила уточнения поисковых запросов, благодаря которым пользователю легче найти то, что он ищет. И Гугл, и Яндекс с помощью языка запросов помогают формулировать точные фразы. Выдача после уточнений может отличаться от того, что запрашивал пользователь первоначально – она будет более расширенной и релевантной.

Рекламные модели 

Google AdSense

Специальный сервис, разработанный Google, для размещения контекстной рекламы и реализации партнерских программ. Владельцы сайта могут подключиться к данному сервису, чтобы получать вознаграждение за размещение текстовых и графических материалов, соответствующих тематике поискового запроса (можно получать доход за показ и клики по рекламным объявлениям). ПОДРОБНЕЕ

MFA

Целая категория сайтов, которые разрабатываются и создаются специально для размещения контекстной рекламы сервиса Google Adsense. Владельцы веб-ресурсов привлекают как можно больше посетителей с целью получения максимальной прибыли. Чем больше просмотров со стороны уникальных пользователей, тем выше вероятность того, что они произведут клики по размещенным рекламным объявлениям и блокам.

PPA

Размер платы, которую перечисляет рекламодатель рекламораспространителю в случае, если привлеченный с помощью рекламы пользователь совершил конкретное действие. В отличие от PPC, не имеет значение количество просмотров и уникальных пользователей. Рекламодатель платит за каждое действие, совершенное человеком: регистрацию на сайте, оформление заказа, подписку и др.  Модель оплаты PPA более популярна по сравнению с PPC, так как рекламодатель может четко отслеживать количество совершенных действий. Стоимость таких контекстных объявлений выше, но и результат соответствующий – не приходится платить за нецелевой трафик.

RTB

Специальная технология, применяемая для проведения аукционов между рекламодателями и продавцами рекламы. Real Time Bidding облегчает и ускоряет взаимодействие между ними, позволяя рекламодателям получить доступ к большому числу сайтов. Есть возможность максимально точно отобрать свою целевую аудиторию и подобрать приемлемое для себя ценовое предложение. Плата осуществляется с точностью до каждого показа, цена за показ определяется до размещения рекламы.

SMM

Технология, метод продвижения веб-ресурса с помощью социальных медиа. Расшифровывается аббревиатура как Social Media Marketing. Данная технология не взаимосвязана с SEO, поисковыми системами, так как у SMM свой набор инструментов. Однако ввиду того, что в последнее время поисковые системы в выдачу включают ссылки на аккаунты и отдельные страницы социальных сетей,  появляется необходимость в правильном оформлении и ведении аккаунтов/групп/сообществ/персональных страниц. ПОДРОБНЕЕ

Баннер

Рекламный блок, выполненный в виде графического изображения и при нажатии на который можно перейти на основной ресурс рекламодателя. В переводе с английского banner  — «флаг», «транспарант». Условно баннеры разделяют на два вида: статичные и анимированные. Для рекламы используют как простые, так и сложные баннеры с видео, текстом и др. 

Баннерообменная сеть

Группа сайтов, объединенная одной рекламной задачей и обменявшаяся рекламными баннерными или текстовыми объявлениями. Сеть делится на подсети по типу объявлений или по тематике. Суть работы баннерообменной сети заключается в следующем: в зависимости от количества кликов по баннеру этому сайту начисляется такое же количество показов его рекламных объявлений на других сайтах, включенных в сеть. Или возможно взаимное размещение баннеров на сайтах на определенное время (независимо от количества просмотров и показов).

Бегун

Современный и многоинструментальный сервис контекстной рекламы, позволяющий транслировать рекламу не только на основных рекламных площадках, но и на веб-ресурсах партнеров (к примеру, на Rambler, Mail.ru и др.). Бегун позволяет адресно рекламировать не только сайты, но и отдельные предложения путем создания мини-сайтов. Можно настроить географические, временные параметры, выбрать одну из рекламных моделей оплаты (за клик, показы или за звонок в call-центр компании-рекламодателя).

Бид

Наивысшая цена, которая может быть предложена за клик по контекстной рекламе. Термин позаимствован из языка аукционов, где данным словом обозначают самую высокую цену. При размещении рекламы на своем сайте владелец назначает бид: за клики по ссылке или за показы. Также термин употребляется при размещении рекламы в таких сервисах, как Яндекс.Директ, AdSense, Google AdWords. 

Бюджет на продвижение

Установленная сумма денег, предназначенная для рекламы, проведения оффлайновых акций и кампаний, и расходуемая с целью улучшения внешних и внутренних показателей продвигаемого сайта.

Вирусный маркетинг

Все те способы распространения информации, при которых получатели этой информации сами популяризируют рекламный материал. Создается контент, которым пользователи хотят поделиться путем репостов, отправкой прямой ссылки в личном сообщении или устно. Слово «вирусный» используются благодаря тому, что носители информации буквально заражаются идеей поделиться материалом с другими, тем самым способствуя его распространению. Обычно для вирусного маркетинга создает юмористический, коллажный, шокирующий медиаконтент, впечатляющий новизной идеи, необычным текстом, оригинальным сюжетом и др.  Для заражения делается посев – первичное размещение вирусного материала (фото, видеоролика, анимационного баннера, коллажа и др.).

Кликфрод

Мошенническая схема, направленная на обман сервисов контекстной рекламы. В основном она используется в тех случаях, когда рекламодатель производит оплату за каждый клик по контекстному объявлению. Чаще всего кликфродом занимаются люди, которые хотят нанести финансовый ущерб компаниям-конкурентам, сделать убыточной их рекламную кампанию. 
Поисковые системы ведут борьбу с теми, кто прибегает к кликфроду. К примеру, ведется фиксация ip адресов, с которых поступает большое количество нажатий по контекстным объявлениям. Формируются черные списки таких ip-адресов.  Согласно статистике примерно 20-30% всего рекламного бюджета съедаются за счет кликфрода. Поэтому нередко очень популярные компании и сайты прибегают к другим рекламным моделям: оплата за звонок, оплата за регистрацию и др.

Контекстная реклама

Небольшой блок или ссылка, которая тематически соответствует конкретному поисковому запросу пользователя и которая демонстрируется по инициативе рекламодателя (за плату). Это один из самых популярных видов интернет-рекламы, который позволяет привлечь потенциальных клиентов и промотивировать их на совершение перехода на сайт рекламодателя.

Монетизация трафика

Процесс конвертации приходящих на сайт посетителей в клиентов и потребителей услуг.

Ремаркетинг

Направление рекламного предложения или рекламного объявления заинтересованному пользователю, который, так или иначе, проявлял свой интерес к конкретному продукту (услуге). К примеру, если человек провел несколько минут на сайте и активно интересовался обувью определенной марки, но не совершил заказ, в дальнейшем реклама продукции этой марки или обуви конкурентной марки будут периодически ему показываться в качестве рекламы. Основная задача ремаркетинга (ретаргетинга) – убедить пользователя совершить покупку первично или вторично на конкретном сайте.

Таргетинг

Маркетинговый и рекламный механизм, который позволяет из всей массы интернет-пользователей вычленить ту целевую аудиторию, которая отвечает заданным критериям. Таргетинг позволяет донести информацию до пользователей определенной возрастной группы, определенного социального уровня, интересующихся одной тематикой, проживающих в одной геозоне и т. д. Можно задать любые настройки, тем самым, оптимизировав затраты на рекламную кампанию. 

Тизерная реклама

Яркий, необычный, «дразнящий» баннер, который призывает пользователей совершить клик и перейти по рекламному блоку. Тизерная реклама отличается своей эффективностью, однако при размещении баннеров необходимо учитывать общую атмосферу сайта и включать их на близких по тематике страницах. Если тизерная реклама содержит ложную информацию и в итоге разочаровывает пользователя, можно получить большое количество отказов, что негативно скажется на статистике сайта. 

Сайтостроение 

Adult (Адалт)

Специализированное направление в интернете, позволяющее создавать, размещать и продвигать контент эротического и порнографического характера. С английского слово adult переводится как «взрослый», «совершеннолетний», таким образом, в данной бизнес-индустрии создаются «сайты для взрослых» и с пометкой «18+». Это могут быть интернет-магазины интимных товаров, тематические порталы, видео-хостинги с виртуальным наполнением, сайты с фото-контентом и др. ПОДРОБНЕЕ

Body

Элемент, используемый для разграничения границ публикуемого на сайте документа. Он является составляющей разметки гипертекста в HTML. С точки зрения поисковой системы крайне важно, чтобы основная информация находилась в рамках тега body. Если этого не происходит, какая-то часть текста выходит за границы, в этом случае поисковик может воспринять это как угрозу или попытку использования нелегальных, «черных» способов продвижения материалов. Поисковая система исключат из ранжирования такие страницы, а, если их будет много, в этом случае высока вероятность бана всего сайта. 

Варез

Пиратское программное обеспечение или любой программный продукт, который используется незаконно (с нарушением авторских прав, без оплаты и др.). Обычно варезы распространяются бесплатно. Веб-ресурсы, которые занимаются раздачей варезов, называются варезниками. 

Верстка

Веб-разметка, которая указывает расположение элементов веб-документа. Описываются блоки, ссылки, картинки, тексты, кнопки меню и другое содержимое. Так как верстальщики не всегда придерживаются стандартов, на некоторых браузерах страницы могут отображаться нормально, а в другом – «расплываться». Это может проявляться в потере границ, некорректном отображение текстовых и графических блоков, смещении картинок, отсутствии медиа и др. 

Главная страница

Страница сайта, на которую попадает любой пользователь при переходе по адресу сайта. Она создает первое впечатление о веб-ресурсе, позволяет получить основную информацию по услугам, предложениям компании и оценить полезность контента. Именно поэтому все владельцы сайтов и веб-мастера уделяют разработке главной страницы особое внимание.
Необходимо заинтересовать, промотивировать и создать благоприятное впечатление, чтобы у пользователей возникло желание задержаться на сайте, ознакомиться с материалами и предложениями и совершить нужное владельцу сайта действие.  
Так как главная страница имеет первый уровень вложенности, все опубликованные на ней материалы, статьи и ссылки имеют для поисковых систем наибольший вес.
Соответственно, и стоят такие ссылки значительно дороже.
Также популярны названия «морда» и «хомяк». Данные термины относятся к категории профессионализмов, и его в основном используют оптимизаторы, веб-мастера, программисты.

Говносайт (ГС)

Низкокачественный сайт, не ориентированный на пользователей, не содержащий полезную и важную информацию и используемый в рамках черной или серой SEO-оптимизации.  
Поисковые системы считают говносайты мусором, который засоряет интернет-пространство, поэтому они ведут активную борьбу с ГС. Как правило, такие сайты создаются при помощи специальных программ (генераторов) и содержат дублированный, неуникальный контент. Противопоставляются говносайтам СДЛ – сайты, сделанные для людей.

Доменное имя

Название сайта или его человеко-читаемый адрес в интернете. Обычно состоит из последовательности букв латинского или русского алфавита, может включать знак дефиса, цифры. Также доменное имя часто используют в именах почтовых ящиков. 

Дорвеи (Doorway)

HTML-страница, которая создается с целью перенаправления уникальных пользователей на определенный сайт или для добавления веб-ресурсу ссылочного веса. В зависимости от целей и задач принято подразделять дорвеи на белые, серые и черные (как и методы оптимизации). Дорвем считают вспомогательным ресурсом для продвижения основного сайта. 

Дорвейщик

Специалист, которые создает и использует дорвеи (высокооптимизированные страницы) и прибегает к черным методам оптимизации с целью увеличение трафика на продвигаемом сайте. Это сленговый термин и в основном используется веб-мастерами и оптимизаторами.

Модератор

Лицо, которое действует от лица представителя сайта и которое выполняет административные задачи, одобряет или запрещает размещение нового контента пользователями веб-ресурса, принимает решение о публикации новых материалов и следит за тем, чтобы все пользователи, гости, участники соблюдали установленные правила.

Портянка

Слишком большой текст, с избытком наполненный ключевыми словами. Раньше портянки использовались для быстрого вывода сайтов в ТОП, так как поисковые системы считали, что большое количество информации и ключевых слов говорит о релевантности страницы. Сегодня эффективность таких текстов практически нулевая. Поисковые системы оценивают текст не столько относительно объема, сколько относительно уникальности, равномерного распределения ключей, использования тематических слов и логичного разделения текста на абзацы, списки и др.

Продающий сайт

Сайт с высоким коэффициентом конверсии, полностью подготовленный для совершения определенных действий со стороны пользователей (оформления заказа, подписки, кликам по рекламным объявлениям и проч.) и который можно использовать для решения коммерческих задач. У продающего сайта удобное меню, понятный интерфейс, привлекательный дизайн, продуманная навигация и структура, которая подталкивает пользователя к совершению ожидаемых действий. 

Продающий текст

Текст, представляющий ценность для пользователя и способный промотивировать читателя на совершение покупки, онлайн-заказа услуги и других действий. Как правило, в таких текстах равномерно распределены ключи по теме, сам текст логически продуманный и удобный для чтения.

СДЛ (Сайт для людей)

Качественный, интересный, полезный, информативный сайт, созданный для пользователей, а не для поисковых систем. Противоположностью СДЛ является ГС (говносайт). На создание сайта для людей требуется больше материальных, временных и физических затрат.

Сервер

Мощный компьютер, предназначенный для хранения информации и обеспечения доступа к ней с удалённых клиентских устройств. 

Сплог

Блог низкого качества, содержащий неуникальный, скопированный контент. Как правило, сплог не представляет интереса для читателей и создается исключительно с целью продвижения другого веб-ресурса. Термин сплог образовано от двух других слов: спам и блог.

Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Вспомогательный элемент навигации, позволяющий пользователю получать информацию о том, в каком разделе меню он находится. Обычно данный элемент располагают горизонтально ниже главного меню или выше над заголовком Н1. Помимо функции информирования он также позволяет быстро вернуться в предыдущий раздел.  Чем понятнее хлебные крошки, тем удобнее навигация на сайте и тем выше вероятность того, что пользователь найдет нужную информацию.

Хостинг

Услуга по предоставлению места на сервере под размещение сайта (почтового сервера, FTP и так далее). 

Хостинг-провайдер

Компания, предоставляющая услуги хостинга, такие как определённое количество возможностей сервера и дискового пространства для размещения вашего сайта. 

Favicon

Небольшое изображение в виде значка, которое видно во вкладке браузера вверху при открытии сайта. В переводе с английского Favorites ICON переводится как «значок для избранного». Он отображается рядом с Title, а также в результатах поисковой выдачи в некоторых поисковых системах (в частности, в Яндексе) слева от заголовка страницы.

Footer (Футер)

Нижняя часть сайта, используемая для публикации второстепенной информации, данных о компании или дублирования пунктов навигации. Иначе этот блок еще называют футер или подвал.

IP-адрес (от англ. Internet Protocol Address)

Это уникальный сетевой адрес устройства в локальной компьютерной сети или в интернете, построенный на основе протокола TCP/IP. Благодаря уникальности каждого адреса объекты могут «общаться» между собой, обмениваться сигналами и информацией. В зависимости от того, какая версия протокола используется, IP-адрес может состоять из четырёх чисел от 0 до 255, разделённых точками (версия IPv4), или из восьми четырёхзначных шестнадцатеричных чисел (то есть групп по четыре символа), разделённых двоеточием (версия IPv6). 

Header (Хедер)

Самый верхний блок на странице сайта, используемый для размещения логотипа, фирменных знаков, слогана и контактной информации. Иные названия блока: хидер, хедер, шапка. Стоит уделить заполнению шапки особое внимание, так как это первое, что видят пользователи при открытии страницы. Если хедер проработан, заполнен грамотно, вероятность того, что человек задержится на сайте, выше. 

HTML (от англ. HyperText Markup Language)

Язык гипертекстовой разметки страницы. Он используется для оформления отображаемой на веб-странице информации. 

MFS

Категория сайтов, которые создаются с целью заработка на бирже ссылок. Владелец такого веб-ресурса не ставит задачу привлечь как можно больше уникальных пользователей или выйти в ТОП по поисковым запросам. Ключевая цель – создать индексируемые страницы, которые бы отвечали требованиям биржевых агрегаторов. Некоторые сайты MFS очень похожи на СДЛ (сайты для людей), но все же они не столь качественные и интересные для большинства пользователей, поэтому посетители долго не задерживаются на подобных ресурсах. 

Mirror

Копия основного сайта, создаваемая с целью распределения нагрузки и создания резервной площадки для хранения данных. Высоконагруженные веб-ресурсы (с посещаемостью более 1000 пользователей в сутки) часто страдают в пик работы и иногда не выдерживают большой поток обращений, поэтому приходится создавать зеркала, которые на 80-100% копируют содержимое основного сайта. Зеркало сайта имеет ту же структуру, навигацию и такой же контент, чтобы у пользователя не возникло недоверия к веб-ресурсу. Для создания зеркал обычно приобретают схожие по названию с URL основного сайта доменные имена.

Pagination

Часто используемый элемент навигации, применяемый к многостраничным сайтам. Пагинацию можно встретить в интернет-магазинах, на порталах и в информационных агрегаторах. Ее размещают внизу страниц или в верхней части ближе к меню. Для удобства перелистывания страниц используются стрелки, а также указываются 2-3 ближайшие страницы, к примеру: <<34 35 36 37 38….118>> Также обычно номер страницы, которая в настоящее время открыта у пользователя визуально выделяется. Рекомендуется включать данный элемент навигации для удобства перемещения по сайту, если в разделах больше 3-х страниц с однотипным контентом.

PHP

Скриптовый язык программирования, широко используемый при разработке приложений для динамических сайтов. Практически все провайдеры поддерживают PHP, так как он обладает большим набором встроенных опций и функций. Сам язык поддерживается группой энтузиастов, которые выложили и PHP, и интерпретатор в виде открытого кода.ПОДРОБНЕЕ

CSS (от англ. Cascading Style Sheets)

Набор определённых свойств (стилей) для настройки внешнего вида элементов страницы в интернете. Создаются с использованием языка разметки HTML. 

Сайдбар

Закреплённая боковая панель ресурса, области навигации или вспомогательной информации, графически отделённая от основной области содержимого сайта. 

CMS (система управления)

Система управления контентом, набор скриптов, позволяющий создавать, редактировать и управлять содержимым сайта. Такие системы управления позволяют пользователям, не обладающим навыками разработки сайтов и знаниями языков программирования, самостоятельно работать над созданием и изменением сайта. 

WHOIS

Сетевой протокол прикладного уровня, базирующийся на протоколе TCP. Позволяет бесплатно и быстро выяснить, свободен ли домен. 

Поддомен

То, что следует за корневым доменом. Принято считать, что домены первых двух уровней называются доменным именем. А домены 3-го уровня и далее — поддоменами. 

RSS (с англ. Really Simple Syndication — переводится как «действительно простое распространение»)

Формат из семейства XML, использующийся для описания и рассылки новостных лент, анонсов новых статей на сайте и т. д. В итоге пользователь получает анонсы статей или новостей со ссылкой на полную версию документа. 

Денвер

Специальная программа, которая позволяет разработчику «поднять» аналог сервера на компьютере. Благодаря этому у разработчика есть возможность создавать и тестировать сайты без доступа к интернету. 

Семантика 

Интент

Это намерение пользователя, набравшего поисковый запрос. Или, другими словами, задача, решение которой пользователь хочет найти с помощью сайтов на странице результатов поиска. 

KeyCollector

Специализированная программа для SEO-оптимизаторов, используемая для сбора, хранения, анализа и выделения ключевых запросов. Она облегчает работу специалистов при составлении семантического ядра, разработки плана по продвижению веб-ресурса по высокочастотным или низкочастотным запросам.

LSI (Латентно-семантические индексирование)

Специальный алгоритм, который используют поисковые системы с целью глубокого анализа веб-страниц относительно наличия в текстовых блоках не только ключевых слов, но и их синонимов, слов, относящихся к тематике контекста. Благодаря этому алгоритму поисковые машины имеют возможность обеспечивать выдачу страниц с наиболее «живыми», интересными и естественными текстами. ПОДРОБНЕЕ

Passage

Неразрывная последовательность слов в одном предложении, которая рассматривается поисковыми машинами при анализе текста. Роботы, как правило, берут пассажи длиной от 5 до 10 слов и анализируют их с целью проверки уникальности, определения соответствия ключевому запросу. ПОДРОБНЕЕ

Целевой поисковый запрос

Это запрос пользователя с конечной, уже сформировавшейся целью, который он вводит в поисковую строку, чтобы найти интересующую его информацию. Например, запрос «Купить холодильник» является целевым, по нему сразу понятно, что нужно пользователю. 

Семантическое ядро

Это максимально полный набор запросов, характеризующий структуру сайта (или страницы) и его тематику. По полноте собранных запросов можно оценивать продвижение сайта в поисковых системах. 

Высокочастотный запрос (сокращ. ВЧ)

Наиболее часто запрашиваемое слово или фраза в конкретной тематике. Диапазон спроса показателя ВЧ запросов условно определяется уровнем конкурентности в конкретной тематике. 

Среднечастотный запрос (сокращ. СЧ)

Запрос пользователей в поисковой системе, который чаще всего состоит из нескольких слов. Под такие запросы оптимизируют страницы второго уровня. Если тематика высококонкурентная, принято считать, что запрос, который задаётся от 1000 до 10000 раз в месяц — среднечастотный. 

Ключевики (Ключевые запросы)

Cлова, словосочетания, выражения, которые используют пользователи при поиске важной и нужной для себя информации, и на основании которых поисковая система формирует ТОП поисковой выдачи. Поисковики оценивают контентное наполнение страниц, и, если оно соответствуют заданным ключевым запросам, поисковый робот считает их релевантными, включая в выдачу. Совокупность ключевиков составляет семантическое ядро сайта.

Копирайтер

Специалист, профессионально занимающийся написанием уникальных, информативных и читабельных текстов на заказ и созданием текстового контента (копирайтингом).

Копирайтинг

Написание уникальных и тематических текстов, слоганов, новостей, обзоров, постов на заказ по инициативе заказчика с целью их размещения на веб-ресурсах. Под данным термином подразумевается и сам процесс создания текстового контента, и конечный результат. Копирайтингом занимается копирайтер, получая оплату за выполненную работу, и, как правило, после этого, передавая все авторские права на материал заказчику текста.

Лемматизация

Механизм приведения словоформы к лемме (первоначальной форме). Этот метод морфологического анализа используется в процессе схематизации веб-страниц в поисковой базе при индексировании. Лемматизация позволяет удалять флективные окончания и восстанавливать основную словарную форму слов в ключевом запросе.

Низкочастотный запрос (сокращ. НЧ)

Любой запрос в поисковой системе, частота показа которого 1000 и менее просмотров в месяц. Низкочастотное ключевое слово имеет узкую направленность. Состоит из нескольких слов, фразы, может включать название определённых марок товаров, наименования услуг. 

Микрочастотные запросы (сокращ. мНЧ)

Самые неконкурентные запросы, так как содержат длинные уточняющие фразы в запросе. Могут иметь частотность от 1 до 50 просмотров в месяц. 

Минус-слова

Перечень слов, которые упоминаются при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ, Бегун и Google.AdWords и при запросе которых пользователю не должны показываться рекламные объявления. С помощью минус-слов можно снизить затраты на рекламу и снизить до минимума показы объявлений нецелевой аудитории. 
 

Рерайтинг

Переписывание текстового контента с целью увеличения его уникальности. Остается та же структура текста, сохраняются общий смысл и содержание, а вот порядок слов и предложений меняется. Для повышения уникализации основные слова заменяются синонимами. Как правило, рерайтингом занимаются профильные специалисты – рерайтеры.

Семантический анализ текста

Оценка текста, определяющая соотношение общего количества слов и значимых (ключевых) слов, составляющих семантическое ядро. Данная оценка необходима для анализа качественности SEO-текста, который размещен в рамках SEO-продвижения. Семантический анализ текста показывает, не переспамлен ли текст, не превышена ли тошнота, а также уровень «воды» и количество стоп-слов.  Ориентируясь на проведенный семантический анализ текста, копирайтер может скорректировать текст, сделав его более привлекательным и содержательным и для людей, и для поисковых машин. 

Словоформа

Возможные варианты грамматической формы слова, которые образуются путем спряжения и склонения основной формы ключевого слова. В SEO словоформы имеют особое значение, так как поисковые системы применяют алгоритмы морфологического поиска, то есть учитываются различные словоформы ключевиков.  Все словоформы образуют парадигму – единую совокупность разных форм лексемы (к примеру, картина, картины, картинкой, картину, картинкам и др.).

Стемминг

Морфологический разбор слова и поиск его основы без окончаний, суффиксов и префиксов. Этот процесс запускается тогда, когда нужен учет морфологии исходного слова. При вводе ключевого слова поисковая система использует не только его точное вхождение, но и словоформы, обеспечивая выдачу наиболее релевантных запросу страниц. 

Стоп-слова

Слова, которые с точки зрения SEO не несут никакой смысловой и тематической нагрузки, и при удалении которых смысл и содержание текста не пострадают. Стоп-слова считаются шумом и водой.

Геозависимый запрос

Запрос, по которому поисковая выдача различается в зависимости от расположения пользователя. 

Длинный хвост

Поисковые фразы из 4-5 слов с меньшим объёмом поиска в диапазоне 100-1000 просмотров в месяц. 

Видимость в поисковых системах

Показатель, определяющий количество показов по выбранным запросам, исходя из занимаемых позиций сайта в результатах выдачи поисковой системы. Чем выше видимость сайта в поисковых системах, тем больше потенциальных клиентов увидят его по этим запросам. 

Маркерный запрос (маркеры)

Запросы, которые чётко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т. д. 

Транзакционные запросы

Запросы, свидетельствующие о намерении пользователя купить товар, заказать услугу и т. д., другими словами — совершить транзакцию. В таких запросах пользователь использует определённые маркерные слова: «купить», «скачать», «цена», «недорого», «доставка» и т. д. 

Информационные запросы

Запросы, свидетельствующие о намерении пользователя найти интересующую его информацию в сети. Под такие запросы оптимизируют статьи на инфо-сайтах и в блогах коммерческих ресурсов. Пользователь может использовать такие маркерные слова, как «Почему», «Как», «Когда», «Что это», «Отзывы» и т. д. 

Уникальность

Степень непохожести текста или медиаматериала ни на что другое, что было уже проиндексировано поисковыми машинами. Данный термин используется в SEO, и это один из ключевых критериев оценки качества текстового контента. Качественный сайт содержит только уникальные тексты. При низкой уникальности контента сайт может выпасть из результатов выдачи, так как поисковые системы активно применяют санкции к веб-ресурсам, которые полностью или частично воруют контент.

Частота запроса

Показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую систему в течение месяца.

Внешняя оптимизация

Адверт

Сленговый термин, который используется при обозначении перенаправленного трафика со своего сайта на сайты, участвующие в партнерской программе. В результате адверта сайт монетизируется, то есть владелец сайта получает прибыль за каждого перенаправленного пользователя.

Апрув

Одобрение контента, новой информации, подписки и др. по итогам первичной модерации. В переводе с английского глагол to approve переводится как «одобрять». Среди оптимизаторов, веб-мастеров и контент-менеджеров используются сленговые выражения типа «заапрувить», «дать апрув» и др.

Акцептор

Это такой сайт, на который ведёт ссылка с другого сайта-донора. Ссылочный вес передаётся по этой ссылке. 

Анкор (от англ. anchor)

Часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом «a»‎ и закрывающим тегом «/a». Например: Обои для спальни. В данном примере анкором считается фраза «Обои для спальни». 

Анкор-лист

Список всевозможных существующих анкоров продвигаемого веб-ресурса. 

Black-лист

Внешние ссылки на основной сайт, размещенные на сторонних сайтах. В переводе с английского backlink переводится как «обратная ссылка». Основной сайт выступает в качестве акцептора, а сторонние ресурсы – донорами. От количества и качества используемых обратных ссылок зависит ранжирование сайта, поэтому они играют весомую роль в SEO. ПОДРОБНЕЕ

Белый каталог

Специально созданные каталоги сайтов, в котором размещаются ссылки на сайты без обязательного размещения обратной ссылки. Если два способа регистрации: ручной и автоматический. Первый способ считается трудозатратным, но зато у него выше показатели качества. Во втором случае используется автосабмиттер, который прогоняет веб-ресурсы и регистрирует их в системе (но в этом случае есть вероятность попадания не только в белый каталог, но и в нежелательные списки). ПОДРОБНЕЕ

Донор

Сайт, который способен передать свой статистический вес другому сайту путем размещения ссылок. Сайт, на который ведут ссылки, называется сайт-акцептор, а сайт, на котором размещены ссылки – донором.  Донор выполняет важную задачу в SEO-продвижении. Чем сильнее вес и авторитет сайта-донора, тем больше доверия возникает у поисковых систем к сайту-акцептору, что в итоге влияет на ранжирование.

Жирная морда

Главная страница веб-сайта, у которой высокие показатели тИЦ и PageRank и которая способна передать большой вес сайтам-акцепторам. Как правило, ссылки, размещенные на жирных мордах, имеют высокую стоимость, но зато можно получить желаемый результат. 

Жирная ссылка

Качественная, весомая ссылка, которая способна передавать большой вес сайту-акцептору.

Жирная страница

Страница, у которой высокие показатели тИЦ и PageRank и которая способна передавать значительный вес другим сайтам при размещении жирных ссылок.

Заморозка ссылок

Временное снятие обратной ссылки на сайт-акцептор, чаще всего связанное с неоплатой аренды данной ссылки. При заморозке ссылка не удаляется со страницы, а блокируется на определенный период переход по ней. 

Линк-менеджер

Специалист, занимающийся подбором, поиском, продажей и покупкой ссылок. Он выполняет все необходимые работы для обмена ссылками и является связующим звеном между веб-мастерами и оптимизаторами.

Линкбайтинг

Естественное получение обратных ссылок, которые размещают сами пользователи по своей инициативе. Возникает эффект сарафанного радио, то есть появляется цепная реакция и ссылки на интересный контент передаются, так сказать, из рук в руки. Чтобы был линкбайтинг, необходимо создавать вирусный материал, отличающийся необычным содержанием, текстовым и/или графическим контентом. Чаще всего он встречается в социальных сетях, где пользователи охотно путем репостов распространяют наиболее интересный для себя контент. Как итог – первоисточник получает целевой трафик и большое количество обратных ссылок. 

Линкопомойка

Сайт, на котором бессистемно, хаотично размещаются индексируемые ссылки на сторонние ресурсы. И речь идет не о нескольких ссылках, а о большом количестве ссылок, так как владельцы линкопомоек создают подобного рода сайты с целью заработка. 

Непотистский (ссылочный) спам

Размещение ссылок на различных сайтах с целью повышения авторитетности сайта-акцептора. Преследуется только одна цель, и в данном случае оптимизаторы и веб-мастера иногда следят только за количеством ссылок, забывая про их качество. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы разоблачения ссылочных спамеров, и, при обнаружении непотистского спама, такой сайт попадает под фильтр или бан. 

Неработающие ссылки

Те ссылки, которые не способны передать вес, не повышают авторитет сайта-акцептора и не улучшает его положение в поисковой выдаче. Это может быть вызвано одной или сразу несколькими причинами: ссылки размещены на странице, которая попала под фильтр поисковой системы; выявлены теги noindex nofollow, которые закрывают ссылки от индексации; страницы, на которых размещены ссылки, имеют нулевые показатели тИЦ и PR; поисковые системы выявили признаки того, что ссылка является коммерческой, покупной; страницы, на которых размещены ссылки на сайт-акцептор, не индексируются поисковыми системами. 

НПС (найдено по ссылке)

Выдача страниц, соответствующих искомому запросу, которые находит поисковая система Яндекс при отсутствии на сайте или на странице прямых ключевых слов. К примеру, нередко пользователи указывают жаргонные, сокращенные или нелитературные названия (например, вместо Плехановский университет — «плешка»). Несмотря на всю кривизну и неточность запроса, Яндекс все равно ставит на первое место именно официальный сайт университета благодаря механике НПС. Но стоит учитывать, что она работает только для популярных, трастовых и старых сайтов. 

Обмен ссылками

Взаимное размещение ссылок на разных сайтах, независимых друг от друга. Обмен используется в качестве одного из способов SEO-продвижения, для повышения рейтинга и уровня доверия к сайту. Чем качественнее ссылки, тем выше индекс цитирования, поэтому некоторые веб-мастеры, чтобы не покупать дорогостоящие ссылки, договариваются о взаимовыгодном обмене ссылками.  Если ссылок не много, можно разместить их вручную. В ином случае прибегают к способам автоматического размещения взаимных ссылок.

Однопиксельные ссылки

Практически микроскопические (очень маленькие) изображения размером 1х1, используемые в качестве ссылки на сайт-акцептор. Такие ссылки практически не заметны человеческому глазу не только из-за размера, но и ввиду особенностей работы мониторов, однако поисковые системы их видят и индексируют. Поэтому нередко веб-мастера используют их для черного SEO-продвижения ресурса, но не стоит увлекаться однопиксельными ссылками-картинками – из-за этого сайт может попасть в бан.

Прогон

Процесс получения бесплатных ссылок и прироста ссылочной массы путем автоматической регистрации сайта в онлайн-каталогах, добавления его в сервисы социальных закладок и др. Такие ссылки можно получить в полуавтоматическом или автоматическом режиме, но в последнем случае высока вероятность попадания под особый «прицел» поисковых систем. Если они выявят автоматическое размещение ссылок, они применят санкции, которые сведут на нет все усилия по продвижению сайта.  Нередко прогоняют сайты путем упоминания веб-ресурса в сообщениях в комментариях и отзывах на форумах, в группах в социальных сетях. Нельзя считать этот метод высокоэффективным, но небольшой прирост ссылочной массы получить таким способом можно. 

Размножение статей

Процесс создания уникальных статей (текстов) из одной исходной статьи (текста). Проводится определенный порядок действий, позволяющий получить не вполне качественные, но зато достаточно уникальные и приемлемые для использования в рамках SEO-оптимизации тексты по заданной тематике. Такие статьи создаются не для пользователей, а для роботов, которых в большей степени интересует именно уникальность материалов.

Реципиент

Продвигаемый сайт, на который ведут обратные ссылки с сайта-донора, размещенные в рамках SEO-продвижения.

Sape

Название одной из самых популярных ссылочных бирж, предлагающей услуги по купле-продаже ссылок. Сапа помогает решать часть задач по SEO, монетизировать успешные веб-ресурсы и находить наиболее перспективные, выгодные предложения как оптимизаторам, и так и вебмастерам.

Сапоссылка

Покупная ссылка, приобретенная с целью повышения позиций сайта при ранжировании и для привлечения новых пользователей. Произошел термин от одного из первых сервисов, предлагающего услуги по покупке ссылок – Сапы. В итоге к слову «ссылка» добавился префикс «сапо», и сегодня оптимизаторы и вебмастеры сапоссылкой называют практически любую покупную ссылку, способную естественным образом повлиять на посещаемость ресурса и ранжирование. 

Сателлит

Дополнительный, побочный, воспомогательный сайт, созданный для быстрой монетизации или продвижения основного веб-сайта. Если сателлитов много, они образуют сеть сателлитов.

Серая оптимизация

Комплексная работа по привлечению пользователей путем закупки ссылочной массы, публикации контента с высокой плотностью ключевиков, привлечения сторонних сайтов и др. Многие оптимизаторы прибегают к серому продвижению, однако поисковые системы достаточно негативно относятся к этому. При обнаружении серых схем продвижения ПС могут применить санкции к таким ресурсам.

Сквозная ссылка (Сквозняк

Ссылка, которая включается в шаблон страницы веб-сайта. За счет этого сквозняк появляется на всех страницах сайта. В данном случае учитываются все индексированные страницы, но, даже если их немного, все равно вес сквозняка будет достаточно большой. Особенно эффективно использование сквозных слов с точки зрения Google, так как система PageRank учитывает и анализирует конкретные страницы, а не весь сайт, и в данном случае сквозняки наделяются наибольшим весом. 

Ссылочная масса

Совокупность всех внешних ссылок, которые размещены в рамках SEO-продвижения на сторонних ресурсах. В данном случае учитываются все активные ссылки (вечные и временные). При ранжировании сайта поисковые системы уделяют особое внимание оценке ссылочной массы, поэтому она должна быть качественной и соответствовать тематике сайта.  

Ссылочная стратегия

Продуманный план размещения ссылок с целью увеличения ссылочной массы в рамках SEO-продвижения конкретного веб-ресурса. Стратегия разрабатывается на первом этапе оптимизации сайта.

Ссылочное ранжирование

Определение позиции сайта относительно ссылочной массы сайта. Поисковые системы учитывают все внешние ссылки, анкоры, а также оценивают внутреннюю ссылочную структуру. Объем и качество ссылочной массы влияют на позиции сайта при ранжировании. 

Ссылочный взрыв

Резкое увеличение количества внешних ссылок за короткое время. Ссылочный взрыв относится к серому SEO, однако к этому методу оптимизаторы не всегда прибегают умышленно. Иногда резкий прирост внешних ссылок возникает из-за неправильной стратегии SEO-продвижения сайта. Желая вывести сайт в ТОП как можно быстрее, иногда оптимизаторы переусердствуют с размещением ссылок или выбирают неверную тактику.

Ссылочный спам

Размещение ссылок на различных сайтах с целью повышения авторитетности сайта-акцептора. Преследуется только одна цель, и в данном случае оптимизаторы и веб-мастера иногда следят только за количеством ссылок, забывая про их качество. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы разоблачения ссылочных спамеров, и, при обнаружении непотистского спама, такой сайт попадает под фильтр или бан.

Циклические ссылки

Ссылки с нулевым весом, которые ведут на ту же страницу, на которой они размещены. Такие ссылки способны ввести в заблуждение пользователя, ухудшить навигацию и снизить удобство использования веб-ресурса. Такие ссылки нередко размещаются  при неграмотной, нерациональной структуре меню, если структура сайта не продумана.

SEA

Контекстная реклама, размещаемая в поисковых системах. Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Advertising, и дословно это словосочетание переводится как «рекламная кампания». Под SEA подразумевается контекстная реклама, которая встречается в самых популярных сервисах: Google и Яндекс. В первом случае для размещения рекламы используется Google AdWords, во втором – Яндекс.Директ. ПОДРОБНЕЕ

White-лист

Список сайтов, которые рекомендованы для закупки ссылок ввиду их трастовости и высокого уровня доверия со стороны поисковых систем. Сегодня запущено большое число сервисов, которые занимаются продажей ссылок, и также увеличивается число сайтов, которые предлагают свои площадки для их размещения. Но не все веб-ресурсы можно использовать для этого: есть такое понятие «качество ссылки». Покупка некачественной ссылки окажется не просто пустой тратой денег и времени, но и может привести к попаданию под фильтр. Чтобы это не произошло, формируются white-листы, на которые ориентируются вебмастера и оптимизаторы при закупке ссылок.