Коммерческое предложениеЧто действительно работает в SEO для поисковой системы Яндекс сегодня?
Это «три кита» успешного продвижения – полное покрытие семантики, поведенческие факторы и релевантность.
Самый важный фактор для Яндекса – это покрытие семантики.
Он таковым является уже много последних лет и оказывает существенное влияние на видимость сайта в поиске.
В двух словах:
Предположим, у нас есть интернет магазин по продаже кондиционеров. На нем есть страница, которую мы продвигаем по самому главному запросу «купить кондиционер». И, конечно же, мы хотим этот запрос (поисковую фразу) вывести на самое первое место в поиске.
И Вы это сделаете, если усвоите один секрет успешного продвижения!
Мы можем даже не работать с этой страницей. Нам нужно лишь раскрывать все новые и новые семантические направления, выбирая всю семантику, которая только существует в природе по нашей тематике.
Внедряем всю семантику, как коммерческие, так и информационные запросы, вида: "Как ухаживать за кондиционером", "Периодичность обслуживания кондиционера", "Технические параметры основных типов сплит систем" и т.д
И чем больше мы охватываем семантики, тем выше и выше у нас будут подниматься в выдаче все запросы нашей тематики.
И, если получится выбрать всю семантику и внедрить ее на сайт, тогда вероятность того, что все «жирные» высокочастотники, автоматически начнут появляться довольно быстро в ТОП, очень велика!
Но здесь есть очень важный момент – мы должны не просто охватить семантику в рамках сайта и не просто создать страницы под эту семантику и подготовить контент, а нам надо сделать так, чтобы эти страницы были качественные и начали ранжироваться.
То есть начали получать хоть какие-то позиции. Некоторые специалисты называют это «запросный индекс». Это не просто созданные страницы под семантику, а страницы, которые созданы и начали ранжироваться.
Это очень важно!
Так вот, покрытие семантики – это самый важный фактор в Яндекс и играет определяющую роль.
Самый важный!
И, кстати, здесь Яндекс полностью прав.
Потому, что когда мы вводим некий высокочастотный запрос вида: "пластиковые окна", "диваны купить" и так далее, Яндекс заведомо не знает, что именно хочет пользователь.
Как ему понять, как узнать, чего хочет пользователь, вбивший в поисковик запрос "кондиционер купить"?
Он хочет - кондиционер Самсунг, кондиционер для офиса, или кондиционер с системой обогрева?
Какой сайт должен показать ему Яндекс?
Тот сайт, который продаёт исключительно кондиционеры Haier?
Безусловно нет!
Он покажет ему сайты с полной, насколько возможно, линейкой кондиционеров!
Здесь все честно и объективно! Сайт с ограниченным ассортиментом продукции не достоин быть в ТОПе по общему запросу. Потому что лишь малая часть пользователей, желающих "купить кондиционер", хотят купить именно кондиционер фирмы Haier.
Поэтому в ТОПе Яндекса (это относится только к Яндексу, Google работает несколько по-другому), всегда будут находиться сайты с максимальной шириной покрытия семантики.
Что же делать, если у нас не вся линейка продукции, а лишь часть?
Здесь одно из двух.
- Либо мы концентрируемся на средне и низкочастотных запросах. Такие запросы вывести в ТОП обычно не представляет трудности. Но необходимо учитывать, что у нас сайт только про кондиционеры указанного производителя и ТОП мы получим только тот, где убудут фигурировать запросы товарной линейки нашего ресурса.
- Либо создаем внутри сайта полную внутреннюю структуру, по всем видам кондиционеров, делая упор на количество и наименование товара. По большому счету такой алгоритм работы является полной манипуляцией, самообманом. Но это РАБОТАЕТ!
Другим способом вывести ВЧ запросы в ТОП не получится. То есть либо концентрируемся на СЧ, либо создаём скрытую структуру, либо никак. (Накрутку ПФ, влияющую на ТОПовую сортировку позиций, которой «грешат» многие недобросовестные оптимизаторы, в расчет не берем).
Следующий фактор в Яндекс – это поведенческий фактор (ПФ)
Поведенческие факторы – показатели, по которым поисковые системы оценивают сайт. Среди них - переход на сайт из браузера в результате поисковой выдачи, время нахождения на сайте, частоту возврата пользователей и др.
Самый главный, пожалуй, показатель – выбор сайта в результате запроса пользователя.
Выглядит это так: пользователь открыл окно поиска, ввел запрос и просмотрел сайты. Лучшим, по мнению поисковых систем, будет тот сайт, на котором пользователь найдет ответ на свой вопрос. Так вот, последний просмотренный сайт, после которого пользователь выйдет из поиска и закроет браузер, получит положительную оценку.
Именно по причине того, что пользователь прекратил поиск, Яндекс определяет, что на сайте качественная информация, помогающая пользователю решить его проблему. Следовательно, именно этот сайт по запросу, можно считать лучшим!
Это очень важный фактор. И именно благодаря живым поведенческим факторам от пользователей происходят все движения внутри ТОП-10.
То есть на основе, к примеру, текстовой релевантности, мы можем попасть в любой ТОП Яндекса.
Без преувеличения – в любой!
Но останемся ли мы там?
И выйдем ли мы там на первое, третье или на девятое место – это будет зависеть уже исключительно от поведенческих факторов. Вылетим ли мы из этого ТОПа или останемся – это тоже исключительно поведенческие факты.
Поэтому, к слову, благодаря поведенческим факторам и истории, накопленной по ПФ в ТОПе, их влиянии на ранжирование, мы можем сегодня встретить на первой странице поиска сильно устаревшие сайты, даже без текстовой релевантности и изобилием мусорных страниц.
У них как бы всё плохо, но у них есть история накопленных поведенческих факторов и ПФ неплохие!
Но сегодня, понятное дело, таких сайтов очень мало.
Третий фактор - текстовая релевантность
Текстовая релевантность означает полное соответствие информации на странице запросу пользователя.
Этот показатель, при условии идеального исполнения, позволяет совершенно любому сайту попасть в совершенно любой ТОП. Даже если в этом ТОПе пятнадцатилетние сайты-гиганты. Даже если там одни агрегаторы. На основе текстовой релевантности вы можете попасть в этот ТОП.
Но вот другой вопрос: Удержитесь ли вы там?
Если на вашем сайте крутят ПФ, либо если ваш сайт недостойный юзабельно, то, естественно, вы из этого ТОПа вывалитесь.
Как проверить, соответствует ли страница сайта поисковому запросу, по которому ее продвигают?
Есть много вариантов, но мы делаем это, используя сервис "Миратекст". Сервис довольно не плохой, блестяще исследует коммерческий контент, статьи с информационных страниц, связывает свой анализ с внешними сайтами (которые Вы укажите) и др.… Ко всему прочему, он постоянно совершенствуется.
Пример проверки текстовой релевантности страницы поисковому запросу.
Проверяем страницу сайта https://geometry-comfort.com/osteklenie-lodzhij-balkonov на релевантность поисковому запросу "Остекление балконов".
Вводим адрес страницы (или текст со страницы) в поле для анализа, жмем кнопку "Анализировать".
Смотрим результаты
Как видим, максимальная плотность вхождений ключевых слов полностью соответствует поисковому запросу.