Таргетированная реклама
+7 (423) 201-94-73 +7 (924) 238-25-78
Коммерческое предложение
Владивосток
SEO продвижение и реклама сайтов
+7 (423) 201-94-73 +7 (924) 238-25-78
Коммерческое предложение

Как продвигать интернет-магазин в интернете (Яндекс и Google)

Разделы

Содержание
Оглавление

    Если вы владеете интернет-магазином — вы уже знаете, что контент, товары и цены у вас должны быть не просто хороши. Они должны быть найдены. Иначе ваш сайт магазин останется невидимым даже при отличном предложении.

    SEO — это не про "как быстрее попасть сайту в топ". Это про то, чтобы быть найденным именно теми людьми, которые готовы покупать у вас здесь и сейчас — и сделать это возможно только при соответствии запросов и содержания страниц.

    Зачем интернет-магазинам SEO: трафик, продажи, узнаваемость

    Интернет-магазин без органического трафика — как магазин в закрытом торговом центре. Никто не видит, не заходит, не покупает.

    SEO помогает:

    SEO — это не просто оптимизация сайта под поисковики. Это создание онлайн-магазина, который максимально удобно найти, самостоятельно изучить, легко использовать и выгодно масштабировать

    Почему важно быть в топе и Яндекса, и Google

    Два самых популярных поисковика в России — Яндекс и Google. И игнорировать один из них — значит терять до 50% возможного трафика.

    Рассчитывайте на обе системы:

    Один и тот же запрос может иметь разные формы в этих системах — и ваш сайт магазин должен быть представлен везде.

    Позиции в выдаче — это не просто цифры. Это сигнал доверия, который влияет на выбор клиента. Если вас нет в следующих результатах — покупатель уйдёт к конкурентам.

    Подготовительный этап

    Перед тем как начать продвигать интернет-магазин через поисковые системы, важно заложить правильную базу. Подготовка — это не «лишние действия». Это основа для успешного масштабирования, на которой будет строиться вся SEO-стратегия.

    Если сайт не готов к работе с Google и Яндексом, даже лучший контент и ссылки не помогут выйти в топ. Поэтому начинаем с техники.

    1. Выбор платформы сайта и хостинга: CMS, SSL, скорость

    Интернет-магазин должен быть не только красивым, но и быстро загружаться, корректно работать и быть безопасным. Для этого важно правильно выбрать:

    Совет: если вы ещё не запустили магазин — подберите CMS и хостинг так, чтобы они изначально были дружелюбны к SEO. В противном случае потом придётся переделывать всё с нуля.

    Также стоит учитывать стоимость выбранных решений, а при наличии собственного разработчика — их совместимость с текущим интерфейсом сайта.

    2. Настройка индексации: robots.txt, sitemap.xml, подключение к Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

    Поисковые системы должны уметь обходить ваш сайт, понимать его структуру и индексировать страницы. Иначе — никакого трафика просто не будет.

    Что нужно сделать уже сейчас:

    Эти шаги — минимальный набор, без которого поисковики могут пропустить часть вашего каталога, а значит, ваши товары не будут найдены. Особенно это критично для магазинов с широким ассортиментом и большим количеством категорий.

    «SEO продвижение начинается не с текста, а с доступности»
    Если Google и Яндекс не могут зайти — пользователи тоже не смогут. Поэтому необходимо обеспечить корректную техническую базу ещё на этапе подготовки.

    3. Core Web Vitals — скорость, отзывчивость, стабильность страниц

    В 2021 году Google сделал официальное объявление: Core Web Vitals стали фактором ранжирования. А Яндекс давно оценивает поведенческие метрики как важные сигналы качества любого сайта. Эти показатели тесно связаны с содержанием страниц и удобством пользоваться сайтом.

    Что включают эти показатели:

    Показатель Описание Как влияет на SEO продвижение
    Largest Contentful Paint (LCP) Насколько быстро загружается главный контент Если медленно — снижение позиций в выдаче
    First Input Delay (FID) Отзывчивость сайта при первом взаимодействии Влияет на опыт пользователя и рейтинг в поиске
    Cumulative Layout Shift (CLS) Стабильность вёрстки при загрузке Высокий CLS = плохой пользовательский опыт → меньше доверия от поисковиков


    Рекомендуется проводить регулярную проверку этих параметров через:

    Совет: если ваш сайт получает оценку ниже 50 баллов — стоит провести оптимизацию до начала полноценного продвижения. Особенно это важно в условиях конкурентной тематики.

    Подготовка — половина успеха

    Без хорошего старта не будет качественного финиша. Вот что нужно сделать на этом этапе:

    1. Выбрать подходящую CMS и надёжный хостинг;
    2. Убедиться в наличии SSL-сертификата;
    3. Настроить файлы robots.txt и sitemap.xml;
    4. Подключить сайт к Google Search Console и Яндекс.Вебмастер;
    5. Проверить и улучшить Core Web Vitals;
    6. Обеспечить быструю загрузку страниц на всех устройствах.
    7. Сформировать релевантным образом структуру и содержание.

    И не забудьте поделиться этим чеклистом с командой — он поможет избежать типичных ошибок на старте.

    Техническая оптимизация

    Когда сайт готов к индексации, пора перейти к глубокой технической настройке. Именно от неё зависит, как быстро загружается страница, как её видят пользователи с телефонов, и как понимают Google и Яндекс .

    Такой подход особенно важен в соответствии с актуальными требованиями поисковых систем и ожиданиями пользователей.

    Неправильно оформленный код или сложная структура могут снизить отношение поисковиков, даже если контент и товарных позиций — отличные. Поэтому сейчас мы рассмотрим ключевые шаги технической оптимизации интернет-магазина.

    1. Чистый, читабельный HTML-код

    Поисковые системы сканируют ваш сайт с помощью роботов. И чем проще для них будет понять, что у вас есть, тем выше шансы, что вас начнут показывать в выдаче. Это важно для страниц с текстовыми описаниями, карточками товаров и изображениями.

    Если вы используете популярную CMS (например, Joomla или Bitrix), убедитесь, что она не добавляет мусорный код автоматически. Постоянно проверяйте вывод в режиме просмотра исходного кода.

    2. Мобильная адаптация + AMP / PWA

    Больше половины покупок в интернет-магазинах происходят с мобильных устройств. Если ваш сайт плохо работает на телефоне — вы теряете до 60% потенциальных клиентов.

    Также стоит учитывать принципы доступности, поскольку у некоторых пользователей могут быть ограничения по устройствам или скорости соединения.

    Google использует мобильный индекс как основной. Это значит, что если сайт не работает на телефоне — он не работает вообще.

    3. Canonical, hreflang, редиректы

    Эти элементы помогают избежать дублирования, правильно направлять трафик и улучшать восприятие сайта поисковыми системами.

    Эти настройки особенно важны, если у вас много товарных карточек с похожими артикулами или фильтрами, которые создают сотни зеркал сайта. В таком случае следует пользоваться возможностями CMS для управления дублями и оптимального размещения контента.

    Проблема Решение
    Дубли страниц (например, фильтры каталога) rel="canonical"
    Многоязычный сайт hreflang-разметка
    Удалённая или изменённая страница 301-редирект на аналогичный товар или категорию


    4. Настройка микроразметки (Product, BreadcrumbList)

    Google и Яндекс активно используют структурированные данные, чтобы лучше понимать, что находится на странице.

    Вот какие типы разметки стоит внедрить в первую очередь:

    Пример: если у вас нет разметки Product, Google может не показать цену и кнопку «Купить» прямо в поиске. А это — потеря до 30% CTR.

    Микроразметка — это не про красоту, а про дополнительные клики и лучшее понимание сайта поисковыми системами. Она важна особенно при продвижении в конкурентной нише рынка, где учитываются даже мелкие улучшения интерфейса или функций сайта

    Техническая оптимизация — фундамент SEO

    Если ваш интернет-магазин:

    — то вероятность, что поисковики начнут считать его удобным и полезным для пользователей, очень высока. А значит, ваши позиции в выдаче будут расти.

    Работа с семантикой и структурой

    Техническая оптимизация сайта — только начало. Чтобы ваш интернет-магазин попадал в выдачу по тем запросам, которые ищут ваши клиенты, нужно правильно собрать семантическое ядро и организовать структуру сайта, чтобы Google и Яндекс могли его понять надлежащим образом.

    Этот этап важен, потому что:

    1. Сбор семантики: короткие и длинные ключевые слова, категории, фильтры

    SEO продвижение для интернет-магазина строится на том, как люди ищут товары. Нужно учесть разные уровни запросов:

    Начните с анализа, какие фразы уже приносят вам трафик через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Это поможет понять, что работает, а что требует улучшений в данный момент. Также важно учитывать причины низкой конверсии: возможно, дело в неправильном распределении запросов по страницам или в отсутствии ключевых фраз в теме.

    2. Правильная структура сайта: категории, карточки товаров, фильтры

    Если структура вашего магазина запутана, то же самое будет и с поисковыми роботами. Они просто не поймут, где что находится, и покажут вас ниже в выдаче.

    Как организовать структуру сайта так, чтобы её поняли и пользователи, и алгоритмы:

    Особое внимание стоит уделить карточкам товаров. От их качества зависит не только SEO, но и успешность получения заказов. Важно, чтобы описание, характеристики, название и структура страницы были выполнены в соответствии с принципами UX.

    Хорошая структура Плохая структура
    /odezhda/zhenskaya/tufli/sportivnye /index.php?cat=shoes&id=123&sort=asc
    /tovar/telefony/smartfony/samsung-galaxy-s24 /product?id=98765¶m=1&from=search
    Мобильная версия адаптирована под Google Discover Мобильная версия — это просто уменьшенная десктоп-страница


    3. Как прописывать URL, title, мета-описания и заголовки

    Каждая страница должна иметь уникальную и понятную разметку. Это важно не только для поисковых машин, но и для поведения пользователей.

    Title и description должны быть уникальными для каждой страницы. Если они повторяются — это сигнал о непрофессионализме или автоматической генерации без учёта вида товара и его особенностей.

    Перечислим основные ошибки, которых стоит избегать при оформлении метатегов:

    Элемент Хороший вариант Плохой вариант
    Title Смартфон Samsung Galaxy S24 | Купить с гарантией и доставкой Каталог товаров - Страница 1
    Description Описание: мощный процессор, камера 200 Мп, аккумулятор на весь день. Закажите сейчас с бесплатной доставкой. Страница содержит информацию о товаре. Подробности далее.
    URL /smartfony/samsung/galaxy-s24 /product?id=12345
    H1 Смартфон Samsung Galaxy S24 Товар №12345


    Эти элементы влияют не только на индексацию, но и на поведение пользователя. Если title цепляет, description отвечает на вопросы, а URL понятен — шанс клика и доверия к сайту значительно возрастает даже среди прочих предложений на рынке.

    Cемантика + структура = органический рост

    Без грамотной работы с ключевыми словами и структурой сайта вы теряете возможность быть найденным именно теми людьми, которые хотят купить у вас.

    SEO-оптимизация здесь — это не про теорию, а про практику:

    1. Собрать актуальную семантику и включить в неё последние изменения пользовательского спроса;
    2. Настроить URL и метатеги на основе собственной аналитики;
    3. Убедиться, что структура сайта логична и понятна;
    4. Избегать дубликатов и некачественных сниппетов;
    5. Проверять эффективность через аналитику и дорабатывать слабые места, если идет падение трафика.

    Помните: платная реклама может дать всплеск трафика, но только правильно оформленные метатеги и структура дадут устойчивый рост.

    Контент-продвижение

    SEO интернет-магазина — это не только про технику и ссылки. Это ещё и про контент. Он помогает:

    Если у вас качественный контент, который отвечает на вопросы и решает проблемы покупателей, вы начинаете работать не только на продажи, но и на репутацию.

    1. Уникальные описания товаров, «микроблоги», обзоры, FAQs

    Карточка товара без уникального текста — просто объявление. А с грамотным описанием — полное представление о продукте и полноценная точка продаж.

    Что добавлять:

    Совет: не копируйте описание с других сайтов. Поисковые системы Google и Яндекс видят дубли и могут понизить ваш сайт в выдаче. Пишите своими словами, даже если времени достаточно мало.

    Обратите внимание: наиболее эффективно работают тексты, написанные с позиции заботы о пользователе, а не ради SEO-слов. Подумайте, как будет читать текст человек, а не только робот.

    2. Контент-маркетинг: статьи, инструкции, гайды

    Интернет-магазин, который только продаёт, теряет до 70% возможностей. А магазин, который ещё и помогает своим клиентам — получает больше доверия, лояльности и повторных покупок.

    Как использовать контент-маркетинг:

    Чтобы запустить этот процесс, стоит составить список тем и форматов, которые подходят вашей нише. Начать лучше с тех материалов, которые скорее всего закроют потребности пользователей в информации, чем с контента ради галочки.

    Также важно вести контент-план: регулярность публикаций влияет на поведенческие факторы.

    Если в магазине предусмотрена регистрация и личный кабинет, туда можно интегрировать персонализированный контент: рекомендации по уходу, чек-листы, новости ассортимента и статьи по интересующей теме.

    Такой подход работает на два фронта: вы ранжируетесь по коммерческим запросам и одновременно создаёте репутацию эксперта в своей нише.

    3. UGC: отзывы, рейтинги, Q&A

    User-generated content (UGC) — один из самых ценных типов информации. По данным исследования, 89% покупателей доверяют отзывам так же, как рекомендациям друзей.

    Что использовать:

    1. Отзывы покупателей — пусть пользователи рассказывают, как им товар помог или разочаровал;
    2. Рейтинги — позволяют сравнивать товары и принимать решения быстрее;
    3. Вопросы и ответы (Q&A) — помогают другим покупателям увидеть, что их интересует.
    Тип контента Цель SEO-польза
    Описание товара Помочь купить Работа с ключевыми словами, снижение отказов
    Блог/гайды Привлечение органического трафика Ранжирование по информационным и коммерческим запросам
    UGC (отзывы, рейтинги) Укрепление доверия Увеличивает вовлечённость, время на сайте, CTR


    Как улучшить контент в каталоге?

    Вот несколько простых действий, которые усилят ваш сайт в глазах поисковиков:

    Пример: интернет-магазин техники запустил блог с обзорами и советами. Через 4 месяца сайт получил 30% органического трафика, а конверсия из поиска выросла на 18%.

    Контент — это не просто текст, это часть стратегии

    Контент-продвижение интернет-магазина — это:

    Не ограничивайтесь базовым описанием. Создавайте информацию, которая работает на ваш бизнес. Тогда поисковики начнут показывать вас чаще, а пользователи — покупать охотнее.

    Внутренние ссылки и перелинковка

    Внутренние ссылки — это не просто способ перемещения по сайту. Это один из важнейших инструментов SEO продвижения, который помогает:

    Правильная перелинковка превращает ваш магазин из набора карточек товаров в полноценную информационную экосистему. И чем логичнее выстроены связи — тем лучше сайт будет ранжироваться.

    1. Логичные хлебные крошки и меню

    Хлебные крошки — это дорожная карта для пользователя и поисковых машин. Они показывают, где находится покупатель, и как он сюда попал.

    Какие правила важно соблюдать:

    1. Хлебные крошки должны быть видны и удобны;
    2. Используйте микроразметку schema.org/BreadcrumbList — так Google может отобразить их в сниппете;
    3. Не делайте слишком длинных путей (например: Главная → Каталог → Товар → Еще что-то → ...);
    4. Каждый элемент крошек должен быть кликабельным.

    Если пользователь теряет ориентацию в каталоге — значит, у вас плохая навигация. Хлебные крошки — отличный способ исправить это.

    2. Ссылки между категориями и товарами для удержания

    Внутренние ссылки — это не только удобство. Это сигнал релевантности. Поисковики начинают понимать, какие страницы важны, а какие — второстепенные.

    Где размещать внутренние ссылки:

    Правильная перелинковка Неправильная перелинковка
    Пример: «Если вам понравился этот смартфон, посмотрите аксессуары для него» Пример: «Также можете посмотреть другие товары» (без указания, какие именно)
    Ссылки с анкорами вроде «купить чехол для Samsung Infinix» Ссылки с анкорами «тут», «ещё», «подробнее»
    Блок «Лучшие предложения» внизу карточки Многочисленные баннеры в шапке сайта с повторяющимися ссылками


    3. «Похожие товары», подборки — увеличиваем глубину просмотра

    Один из самых эффективных способов удержать пользователя — предложить ему то, что действительно интересно. Например:

    Эти блоки работают на два направления:

    1. Повышают конверсию за счёт дополнительных покупок;
    2. Увеличивают время на сайте и глубину просмотра — факторы, которые учитывают Google и Яндекс.

    Пример: интернет-магазин техники добавил в карточки товара блок «Покупатели также искали». Уровень отказов снизился на 25%, а средний чек увеличился на 17%.

    Как правильно использовать внутренние ссылки?

    Вот основные правила, которые стоит соблюдать при работе с перелинковкой:

    Перелинковка — это не просто навигация, а часть стратегии

    Внутренние ссылки влияют не только на поведение посетителя, но и на то, как поисковые системы:

    Поэтому подходите к перелинковке серьёзно. Даже самый хороший товар можно спрятать в уголке сайта, если не будет правильной навигации и связей между страницами.

    Внешние ссылки и PR

    Если внутренняя оптимизация помогает удерживать аудиторию, то внешние ссылки — ваш главный инструмент траста. Поисковые системы смотрят не только на ваш сайт, но и на то, кто о вас говорит и где.

    Ссылка с другого сайта — это голос рекомендателя. И чем авторитетнее площадка, тем больше она влияет на ранжирование.

    1. Каталоги, обзоры, гостевые статьи

    Начать можно с технических и информационных источников. Они дают первые сигналы Google и Яндексу, что вы «настоящий» магазин, а не временное предложение.

    Не покупайте ссылки массово. Это рискованно. Лучше получите 5 хороших ссылок из надёжных источников, чем 50 случайных.

    2. Отзывы на сторонних площадках

    Отзывы — это не только про доверие к бренду. Они могут стать частью вашей SEO-стратегии, особенно если размещены правильно.

    Чем больше реальных мнений о ваших товарах, тем выше шанс, что другие покупатели их прочитают и решатся на заказ. А ещё такие страницы могут начать ранжироваться в поиске.

    3. Публикации у блогеров и в СМИ; обмен ссылками

    Работа с блогерами и экспертами — один из самых эффективных способов получить не просто ссылки, а настоящих читателей, которые заинтересованы в вашем продукте.

    Как это работает:

    Пример: магазин косметики получил ссылки от популярного beauty-блогера. Через месяц начал получать органический трафик по коммерческим запросам вроде «где купить качественную косметику».

    Полезная ссылка Ненужная или вредная ссылка
    Ссылка с проверенного блога или обзорного портала Ссылка с низкочастотного форума или спамной площадки
    Упоминание в соцсетях крупного аккаунта Дублированный текст на нескольких сайтах
    Статья с объективным мнением и точными анкорами Линк без контекста: «читать здесь»


    4. Настройка ссылочной массы постепенно и естественно

    Google и Яндекс умеют отличать искусственный взрыв ссылок от настоящего PR. Поэтому важно строить ссылочную стратегию медленно, но стабильно.

    Если вы не знаете, с чего начать — попробуйте рассказать о себе в сообществах вашей целевой аудитории. Даже простое упоминание в Telegram-канале может запустить эффект.

    Как получить внешние ссылки легально и безопасно?

    Вот несколько проверенных методов, которые работают:

    1. Запустите акцию или подарок — пусть блогеры сами хотят о вас рассказать;
    2. Участвуйте в рейтингах — например, «Лучшие магазины года»;
    3. Подключитесь к отзывным платформам — и сделайте так, чтобы люди могли оставлять мнения (в том числе по условиям доставки и оплаты);
    4. Пишите гостевые статьи — не ради линка, а ради аудитории;
    5. Регулярно анализируйте backlink-профиль через Ahrefs, SEMrush или Seobility — и убирайте вредные ссылки, а также отслеживайте влияние прочих факторов, например, тематики домена-источника или частоты обновления его контента..

    SEO-продвижение интернет-магазина через ссылки — это не про количества, а про качество и естественность:

    Начните с одного направления — например, с гостевых статей или каталогов. Затем добавьте отзывы и обзоры. Со временем выстроите естественную систему ссылок, которая будет работать не только на SEO, но и на узнаваемость.

    Яндекс.Директ + Google Ads

    SEO — это про долгосрочный рост. А что делать, если нужно увидеть первые результаты уже через час?

    Здесь на помощь приходит контекстная реклама. Она не заменяет SEO, но позволяет:

    И главное: правильно настроенная кампания может дать обратную связь, которую можно использовать в дальнейшем для SEO (например, тестировать заголовки, CTR, метатеги).

    1. Контекстная реклама для мгновенных результатов

    Google Ads и Яндекс.Директ — платформы, которые позволяют вашему интернет-магазину быть вывешенным в топе за деньги.

    Это работает так:

    1. Вы выбираете ключевые слова (например, «купить кроссовки Nike»);
    2. Создаёте объявление с прямым переходом на карточку или категорию;
    3. Объявление показывается тем, кто именно сейчас ищет ваш продукт;
    4. Клиент нажимает — и попадает прямо к вам.

    Пример: интернет-магазин запускает кампанию по фразе «ноутбук Lenovo до 50 000 рублей». Пользователь набирает этот запрос — и видит ваш сайт в числе первых. Такие клики работают на продажи, аналитику и узнаваемость бренда.

    2. Ретаргетинг и динамический ремаркетинг

    Не все, кто зашёл в ваш магазин, купили сразу. Но это не значит, что они потеряны навсегда.

    Ретаргетинг — инструмент, который помогает вернуть тех, кто ушёл без покупки, и предложить им снова обратить внимание на ваш сайт.

    Тип ремаркетинга Как работает Когда использовать
    Стандартный ретаргетинг Показывает общее объявление всем, кто заходил на сайт Для повторного интереса к бренду
    Динамический ремаркетинг Предлагает товары, которые человек просматривал Если пользователь почти сделал заказ, но передумал
    CRM-ретаргетинг Использует базу клиентов для показа объявлений

    Совет: динамический ремаркетинг особенно эффективен для товаров средней ценовой категории — от 5 до 30 тысяч рублей. Люди часто возвращаются к таким товарам через пару дней.

    3. Тестирование кампаний и внедрение ремаркетинговых пикселей

    Начинающие рекламодатели часто делают одну ошибку: запускают кампанию вслепую и ждут чуда. На самом деле успех зависит от:

    Как начать правильно:

    1. Создайте несколько вариантов объявлений с разными заголовками и CTA;
    2. Добавьте ссылки на целевые страницы, а не просто на главную;
    3. Подключите Google Tag Manager и Yandex.Audience — для точного отслеживания;
    4. Настройте динамическую рекламу — чтобы система сама предлагала товары из вашего каталога;
    5. Отслеживайте конверсии — где и что работает лучше всего.

    Пример: магазин бытовой техники запустил A/B тест двух объявлений. Один вариант содержал «Скидка -30%», второй — «Осталось 3 шт. в наличии». Второй дал на 40% больше кликов и выше конверсию.

    Как использовать контекстную рекламу для SEO

    Да, это звучит странно. Но контекстная реклама может помочь даже в органическом продвижении:

    Google Ads и Яндекс.Директ — мощные инструменты, которые:

    Главное — подходить к настройке системно. Не просто запустить кампанию, а правильно её протестировать, отследить поведение, собрать информацию и использовать всё это в своей SEO-стратегии.

    Социальные сети и маркетплейсы

    Интернет-магазин не должен существовать изолированно. Он работает лучше всего, когда интегрирован в экосистему соцсетей и маркетплейсов. Это позволяет:

    Соцсети и площадки вроде Яндекс.Маркета — это не только про рекламу. Они могут стать источником органического роста, если использовать их правильно.

    1. Интеграция с соцсетями: shoppable posts, Instagram, VK, TikTok

    Социальные сети — это не просто площадки для продвижения. Это инструменты, которые позволяют продавать прямо в приложении, без лишних переходов.

    Как работать эффективно:

    Если вы запускаете рекламу в соцсетях, не забывайте о реферальном трафике. Настройте UTM-метки, чтобы видеть, откуда приходит покупатель.

    2. Работа с маркетплейсами: Яндекс.Маркет, Google Shopping

    Маркетплейсы — это готовые источники трафика, где уже находятся ваши клиенты. И чем быстрее вы начнёте там работать, тем больше шансов получить продажи без дополнительного SEO.

    Что делать:

    1. Подключите ваш магазин к Яндекс.Маркету;
    2. Добавьте товары в Google Shopping;
    3. Обновляйте цены и наличие автоматически;
    4. Используйте feed.xml для отправки данных;
    5. Создавайте уникальные заголовки и описания под каждую площадку.
    Площадка Как помогает интернет-магазину Что нужно сделать
    Яндекс.Маркет Влияет на ранжирование в Яндексе, даёт отзывы, улучшает видимость Заполнить карточки товаров, обновлять данные регулярно
    Google Shopping Повышает видимость в поиске и Discover, усиливает CTR Настроить Merchant Center, оптимизировать feed.xml
    VK Маркет Работает как внутренний каталог, приводит пользователей из соцсети Создать витрину и синхронизировать её с сайтом


    Пример: интернет-магазин одежды начал работать с Яндекс.Маркетом и получил 500+ заказов в месяц. Плюс ко всему, сайт стал чаще попадать в топ по коммерческим запросам.

    3. Реферальный трафик: что это и как его использовать

    Реферальный трафик — это те посетители, которые заходят к вам через ссылки с других сайтов, соцсетей, мессенджеров и маркетплейсов.

    Откуда он может приходить:

    Такой трафик влияет на поведенческие факторы, а значит — влияние на SEO тоже есть. Чем больше людей переходит по ссылкам, тем выше рейтинг сайта в глазах поисковиков.

    Как использовать соцсети и маркетплейсы вместе с SEO

    Эти площадки не заменяют поисковое продвижение, но усиливают его. Вот как:

    1. Вы получаете дополнительный трафик, который может перерасти в органический;
    2. Люди делятся вашими товарами — это сигнал качества для алгоритмов;
    3. Вы получаете обратную связь от пользователей (комментарии, вопросы);
    4. Активность в разных средах показывает, что магазин живой и активный;
    5. Вы можете собрать данные о том, какие товары вызывают интерес.

    Идея: пусть ваш сайт не только продвигается в поиске, но и работает в других каналах, где вас могут найти потенциальные клиенты.

    Соцсети и маркетплейсы — часть цифровой стратегии

    Если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин:

    — тогда пора начать работать с соцсетями и маркетплейсами. Это не замена SEO, но отличное его дополнение.

    Разворот на локальные запросы

    Если ваш магазин работает не только онлайн, но и имеет физические точки выдачи или офис — вы упускаете возможность попадать в местный поиск. А значит, теряете клиентов, которые ищут товар «рядом».

    Локальный SEO помогает:

    Даже если основные продажи происходят онлайн, локальное присутствие в поиске увеличивает доверие и позволяет быть найденным тем, кто ищет ближе к себе.

    1. Локальное SEO: Google Business Profile, Яндекс.Справочник

    Google и Яндекс активно ранжируют сайты с учётом географии. Чтобы ваш интернет-магазин был заметен в регионе, важно создать и оптимизировать профиль в локальных картах.

    Что делать:

    Пример: магазин обуви добавил свой пункт самовывоза в Google Business и Яндекс.Справочник. Уже через месяц начал получать заказы от пользователей, которые искали «купить туфли недалеко».

    2. Отзывы и рейтинги в локальных картах

    Отзывы — один из самых важных сигналов для алгоритмов Google и Яндекса. Они влияют не только на рейтинг в поиске, но и на выбор клиента.

    Как работать с отзывами:

    1. Предлагайте оставить мнение после покупки — через email или SMS;
    2. Не накручивайте — поисковики легко распознают искусственные оценки;
    3. Отвечайте на отзывы — так вы покажете, что заботитесь о клиентах;
    4. Собирайте оценки в Google Business и Яндекс.Картах — они влияют на видимость в локальном поиске;
    5. Используйте автоматизацию — инструменты вроде Yotpo, Trustpilot, Feedberry.
    Элемент Полезность для SEO
    5–10 новых отзывов в месяц Увеличивает шансы попасть в ТОП-3 на карты
    Высокий рейтинг (4.5+) Повышает отношение как пользователей, так и поисковиков
    Активное участие в комментариях Снижает уровень спама и повышает лояльность


    3. Геотаргетинг и рекламные кампании по региону

    Не все товары интересны всему миру. Многие покупатели ищут то, что можно получить быстро — здесь и сейчас.

    Как использовать геотаргетинг:

    Формула успеха: чем точнее вы укажете, где работаете, тем выше вероятность, что вас найдут именно там, где это нужно.

    Как правильно внедрить локальные элементы в SEO?

    Вот простой план действий, который можно реализовать за неделю:

    1. Создайте профиль в Google Business Profile и заполните его до конца;
    2. Добавьте магазин в Яндекс.Справочник и другие локальные каталоги;
    3. Напишите несколько страниц под регионы, где вы работаете;
    4. Настройте гео-CTA — например, «Доставка по Санкт-Петербургу»;
    5. Публикуйте локальные новости — например, «Мы открылись в Новосибирске»;
    6. Собирайте отзывы от реальных покупателей;
    7. Тестируйте рекламу по регионам и корректируйте объявления.

    Локальные запросы — ваш шанс быть найденным рядом

    Локальное SEO — это не просто для офлайн-магазинов. Это мощный инструмент для интернет-магазинов, которые:

    Чем лучше вы подготовлены к работе с локальным поиском — тем быстрее сможете привлечь тех, кто ищет вас именно в своём районе. И эти пользователи гораздо чаще становятся клиентами.

    Автоматизация и AI

    SEO интернет-магазина — это не только ручная оптимизация и аналитика. Это ещё и возможность использовать современные технологии, которые ускоряют работу, снижают затраты и увеличивают конверсию.

    Сегодня вы можете:

    Все эти действия можно делегировать инструментам искусственного интеллекта и системам автоматизации. И при этом не терять качество — а иногда даже его повышать.

    1. Использование AI-инструментов для генерации описаний, категорий, семантики

    Контент для интернет-магазина требует времени. Но если вы работаете с сотнями или тысячами товаров, писать всё вручную — сложно и дорого.

    AI может помочь:

    Совет: не используйте AI как «копирейтера вслепую». Всегда проверяйте и корректируйте результат. Поисковики ценят естественность, а не просто заполненные поля.

    Задача Как решить с помощью AI
    Описание товара Используйте Copy.ai, Jasper или нейросети вроде YouChat, ChatGPT, KurskAI
    Подбор ключевых слов SEMrush, Ahrefs, Wordstat + инструменты вроде KeyCollector, Key-So
    Создание метатегов AI-плагины для WordPress, Shopify, BigCommerce


    2. Чат-боты и персонализация — ускорение конверсии

    Пользователи хотят быстрого ответа. Если ваш сайт не отвечает на их вопросы, они уйдут к конкурентам. И SEO уже не поможет.

    Чат-боты и персонализированные решения помогают:

    Пример: интернет-магазин обуви внедрил чат-бота, который помогал подобрать размер и модель. Конверсия выросла на 15%, а количество обращений в поддержку снизилось на 40%.

    Как внедрить чат-бота:

    1. Выберите платформу (например, Tidio, ManyChat, Quriobot);
    2. Настройте шаблоны ответов под типовые вопросы;
    3. Интегрируйте с Google Tag Manager или CMS;
    4. Добавьте персонализацию — чтобы бот реагировал на то, где находится пользователь;
    5. Тестируйте разные варианты сообщений и CTA;
    6. Соедините с CRM — так вы сможете работать с теми, кто не докончил покупку.

    Как правильно использовать AI в SEO?

    Не все AI-инструменты подходят для продвижения. Вот основные правила, которые помогут избежать ошибок:

    Автоматизация и ИИ — про эффективность, а не про замену человека

    Если вы правильно применяете AI и системы автоматизации, вы можете:

    Не бойтесь экспериментировать с новыми технологиями. Тот, кто начнёт раньше, будет иметь преимущество уже в ближайшие месяцы.

    Важно: AI не заменяет стратегию. Он её усиливает. Поэтому не забывайте про аналитику, тестирование и постоянное улучшение контента.

    Преимущества системного подхода

    SEO для интернет-магазина — это не разовая задача. Это долгосрочная стратегия, которая работает даже тогда, когда вы спите. Но только при условии, что всё сделано правильно и системно.

    Если подходить к продвижению как к единому процессу, а не набору отдельных действий, вы получаете:

    Системный SEO — это не про быстрый взлет, а про устойчивое развитие, которое со временем становится вашим конкурентным преимуществом.

    1. Рост продаж и лояльности клиентов

    Когда магазин регулярно ранжируется по актуальным запросам, он не просто получает клики. Он начинает привлекать тех, кто готов покупать именно у вас.

    Как это влияет на бизнес:

    Факт: интернет-магазины, которые работают над SEO постоянно, имеют на 40–60% больше повторных покупок, чем те, кто делает это эпизодически.

    2. Защита от обновлений алгоритмов

    Google и Яндекс часто меняют свои правила. Кто-то падает в выдаче. А кто-то — остаётся на плаву. Разница между ними? Системный подход к SEO.

    Что даёт правильная стратегия:

    1. Вы не зависите от одного фактора — если один инструмент теряет эффективность, другие его компенсируют;
    2. Сайт всегда соответствует минимальным требованиям поисковых систем;
    3. Обновления алгоритмов не выбивают вас из топа;
    4. Вы можете быстро скорректировать тактику;
    5. Ваш сайт выглядит «живым» и авторитетным.
    Случайный подход Системный подход
    Одноразовые действия, нет аналитики План, который учитывает все факторы ранжирования
    Зависимость от рекламы Стабильный органический трафик
    Резкие скачки в выдаче Плавный, предсказуемый рост


    3. Улучшение пользовательского опыта и репутации бренда

    Хорошее ранжирование — это не только про технику и ссылки. Это про то, как люди используют ваш сайт. И чем удобнее им будет — тем выше поисковики поднимут вас в выдаче.

    Что улучшает UX:

    Если вы улучшаете опыт пользователя — вы одновременно улучшаете и SEO. Это работает в обоих направлениях.

    А как влияет на бренд?

    Системный SEO — это инвестиция в будущее

    Если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин:

    — тогда важно внедрять работающую систему, а не делать всё вслепую или частями.

    Не ждите, пока алгоритмы вас «забудут». Начните с малого — и двигайтесь к комплексному подходу.

    Распространённые ошибки

    SEO интернет-магазина — не про идеальные условия. Это про постоянное улучшение. Но даже небольшие просчёты могут свести всю стратегию к нулю, особенно если вы только начинаете.

    Многие делают одни и те же ошибки, веря, что «всё будет работать само». На деле — Google и Яндекс реагируют жёстко. Позиции падают, трафик исчезает, а доверие к сайту снижается.

    Вот самые частые из них — и как их избежать.

    1. Дублирование контента

    Копирование описаний товаров с других сайтов или каталогов — один из самых простых, но опасных способов потерять ранжирование.

    Если товары и описания приходят от поставщика — перепишите их своими словами. Даже минимальная правка поможет избежать проблем.

    2. Игнорирование микроразметки и скорости загрузки

    Многие владельцы магазинов думают, что главное — хороший товар и цены. На самом деле, поисковики смотрят на другие сигналы. И если их нет — вы теряете шансы быть найденным.

    Что чаще всего игнорируют:

    Ошибка Последствия Как исправить
    Нет микроразметки Товар не попадает в сниппеты и карточки Google Добавьте schema.org/Product и BreadcrumbList
    Медленный сайт Высокий уровень отказов, падение в выдаче Используйте PageSpeed Insights, Lighthouse, CDN
    Дублированные title/description Поисковики не индексируют страницы правильно Уникальные метатеги для каждой страницы


    3. Плохие ссылки и спам

    Многие считают, что чем больше ссылок — тем лучше. На самом деле, плохие ссылки могут повредить вашему рейтингу и даже привести к санкциям.

    Частые проблемы:

    Пример: магазин техники получил 100 ссылок за неделю с низкокачественных сайтов. Через месяц его трафик упал на 60%. Восстановление заняло ещё два месяца.

    4. Перенасыщение ключевыми словами в title и meta

    Цель понятна: вы хотите, чтобы вас нашли. Но если вы пытаетесь запихнуть в title и description все возможные ключевые слова — вы теряете кликабельность и видимость от алгоритмов.

    Как это выглядит плохо:

    А так будет лучше:

    Формула успеха: меньше ключевых слов, больше смысла. Не забывайте, что title и description читают люди, а не только роботы.

    Как не повторить эти ошибки?

    Вот четыре правила, которые помогут вам избежать распространённых ловушек:

    1. Не копируйте чужой контент — пусть он будет коротким, но вашим;
    2. Добавляйте микроразметку — она помогает Google и Яндексу вас понять;
    3. Выбирайте ссылки аккуратно — качество важнее количества;
    4. Используйте ключевые слова естественно — title, description, H1 должны быть полезны пользователю.

    SEO работает, пока вы делаете всё правильно

    Большинство ошибок можно исправить. Главное — заметить их вовремя. И не повторять снова.

    Если вы:

    — тогда ваш магазин начнёт расти органически, без лишних рисков.

    SEO для интернет-магазина — это не разовый проект. Это долгосрочная стратегия, которая требует внимания, тестирования и регулярного улучшения.

    Если вы сделаете всё правильно:

    SEO — это не про моментальный результат. Это про устойчивый рост, который со временем становится только сильнее.

    1. Пошаговый чек-лист от базиса до продвижения

    Вот основные этапы, которые вы можете реализовать уже сегодня, чтобы ваш сайт начал расти:

    Этап Что сделать
    Подготовка Выбрать CMS, настроить хостинг, добавить SSL, проверить robots.txt и sitemap.xml
    Техническая оптимизация Проверить Core Web Vitals, настроить микроразметку, убрать дубли страниц
    Контент и семантика Собрать ядро, прописать уникальные title/description, создать полезные карточки товаров
    Перелинковка Настроить внутренние ссылки, хлебные крошки, блоки «похожих товаров»
    Работа с внешними площадками Добавить магазин в Яндекс.Маркет, Google Shopping, отзывы, UGC
    Аналитика и коррекция Подключить Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, метрики поведения
    Автоматизация и AI Использовать инструменты для генерации описаний, анализа данных и персонализации
    Локализация и PR Создать профили в Google Business и Яндекс.Справочнике, запустить кампании по регионам


    2. SEO — это инвестиция с мультипликативным эффектом

    В отличие от рекламы, которая работает пока вы платите, SEO продолжает приносить результат годами. Каждое правильное действие усиливает предыдущее. И рано или поздно вы получаете:

    Пример: один магазин потратил 4 месяца на SEO. Через полгода органический трафик вырос на 200%, а средний чек увеличился на 35%.

    3. Не забывайте о важности тестирования и обучения

    SEO — это не «раз сделал и забыл». Это процесс. И как любой процесс, он требует экспериментов, анализа и развития.

    Что делать регулярно:

    1. Тестируйте заголовки и CTA — через A/B-тестирование и сниппеты;
    2. Отслеживайте поведение — через Google Analytics и Яндекс.Метрику;
    3. Обучайтесь — следите за обновлениями алгоритмов, новыми инструментами, трендами;
    4. Обновляйте контент — старые статьи можно переоптимизировать;
    5. Анализируйте конкурентов — что они делают лучше вас?

    Пусть ваша команда регулярно изучает новые методики. Даже маленькие изменения могут дать большой эффект.

    SEO — это не про "один раз настроили", а про постоянное развитие

    Если вы хотите, чтобы ваш интернет-магазин:

    — тогда пора начинать работать с SEO системно и по плану. Начнёте сейчас — получите результаты завтра.

    Помните: каждый шаг, который вы делаете правильно, укрепляет ваш сайт в глазах поисковых систем и клиентов. И чем больше таких шагов — тем выше ваш рейтинг и влияние.

    Практический вывод: SEO — это не про сложность. Это про последовательность. Сделайте первый шаг. Затем второй. И так до тех пор, пока ваш магазин не станет заметным, узнаваемым и надёжным.

    Если вы готовы начать — просто примените советы из этой статьи. Если же хотите, чтобы этим занимались профессионалы — мы можем помочь вам выстроить эффективную SEO-стратегию для вашего интернет-магазина.

    Надеемся, эта статья стала для вас практическим руководством. Теперь вы знаете, как продвигать интернет-магазин в Google и Яндексе — и как этого добиться.

    Удачи в продвижении! 

    +7 (423) 201-94-73 +7 (924) 274-56-17
    Услуги и цены
    Другие услуги
    О компании
    Полезные советы
    Карта сайта
    Наш сайт использует файлы cookies и сервисы сбора технических данных посетителей (данные об IP-адресе, местоположении и др.) для обеспечения paботоспособности и улучшения качества обслуживания. Продолжая использовать наш сайт, вы автоматически даете согласие на использование данных технологий.
    © 2007 - 2025 SEO агентство «Феникс»
    Политика обработки персональных данных Политика конфиденциальности