YATI – новый алгоритм ранжирования от Яндекс

Введение

Поисковые алгоритмы играют ключевую роль в том, какие сайты мы видим в результатах поиска. Они определяют, какой ресурс попадет на первую страницу, а какой останется незамеченным. Это напрямую влияет на количество посетителей сайта и его популярность. Для владельцев сайтов и SEO-специалистов изменения в алгоритмах поисковых систем могут означать необходимость корректировки стратегии продвижения, чтобы сохранить или улучшить позиции в выдаче.

Что такое YATI

Расшифровка аббревиатуры

YATI расшифровывается как Yet Another Transformer with Improvements, что можно перевести как "Еще один улучшенный трансформер". Это название отсылает к технологии Transformer, которая лежит в основе многих современных моделей машинного обучения для обработки естественного языка.

Предыстория создания

Ранее Яндекс использовал алгоритмы Палех и Королёв для улучшения качества поиска. Однако с развитием технологий возникла необходимость в еще более продвинутых решениях. Пользователи стали задавать более сложные и длинные запросы, требующие глубокого понимания контекста. Поэтому Яндекс разработал YATI, чтобы обеспечить более точные и релевантные ответы на запросы пользователей.

Место YATI в экосистеме алгоритмов Яндекс

YATI является следующей ступенью в развитии алгоритмов Яндекс. Если Палех научился понимать короткие запросы, а Королёв — длинные, то YATI объединяет лучшие качества предшественников и добавляет новые возможности. Он позволяет еще лучше понимать смысл запросов и содержимое страниц, что повышает качество выдачи и улучшает опыт пользователей.

Технологические основы YATI

Технология Transformer

Transformer — это архитектура нейронных сетей, разработанная для обработки последовательностей данных, таких как текст. Главная особенность — механизм самовнимания, который позволяет модели понимать связи между словами в предложении независимо от их расположения. Это значит, что модель может уловить смысловые связи и контекст, что важно для правильной интерпретации запросов.

Глубокое обучение и нейронные сети

YATI основан на технологиях глубокого обучения и использует нейронные сети для обработки и анализа большого объема данных. Модель обучается на огромных массивах текстовой информации, что позволяет ей находить сложные зависимости и закономерности. Это делает алгоритм способным к более точному предсказанию релевантных результатов.

Обработка естественного языка (NLP)

YATI использует методы обработки естественного языка (NLP) для понимания смыслового содержания запросов и веб-страниц. Это включает в себя анализ семантики, понимание синонимов, омонимов и контекста. Благодаря этому алгоритм может лучше распознавать намерения пользователя и предлагать наиболее подходящие результаты.

Особенности работы YATI

Улучшение понимания длинных запросов

Современные пользователи часто задают поисковику сложные вопросы, например: "Как приготовить веганский торт без выпечки в домашних условиях?". YATI способен понять такой запрос в целом, а не отдельные его части, и предоставить релевантные результаты, соответствующие намерению пользователя.

Релевантность и качество выдачи

Алгоритм сопоставляет смысл запроса с содержанием страниц, учитывая не только наличие ключевых слов, но и общий контекст. Это позволяет отсеивать нерелевантный контент и снижать влияние сайтов с низким качеством или спамом. В итоге пользователь получает более точные и полезные ответы на свои запросы.

Персонализация результатов поиска

YATI учитывает историю поиска и предпочтения пользователя, чтобы предлагать наиболее подходящие результаты. Например, если вы часто ищете рецепты, то при запросе "пирог" вам могут показать кулинарные сайты. При этом Яндекс стремится обеспечить баланс между персонализацией и общими результатами, чтобы выдача оставалась разнообразной.

Влияние YATI на SEO

Изменения в факторах ранжирования

С введением YATI увеличивается значение качественного и релевантного контента. Теперь важнее, чтобы страницы действительно отвечали на запросы пользователей, а не просто содержали ключевые слова. Технические факторы, такие как скорость загрузки и удобство использования сайта, также продолжают играть значимую роль.

Адаптация стратегий SEO

SEO-специалистам рекомендуется сосредоточиться на создании полезного и уникального контента, который удовлетворяет потребности аудитории. Необходимо глубоко прорабатывать семантическое ядро и избегать переоптимизации. Важно улучшать пользовательский опыт, делая сайт удобным и быстрым.

Анализ статистики и метрик

Для оценки влияния YATI на ваш сайт используйте инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер. Следите за изменениями трафика, позиций в выдаче и поведением пользователей. Это поможет вовремя выявить проблемы и скорректировать стратегию продвижения.

Сравнение YATI с алгоритмами конкурентов

Google BERT и другие

YATI и Google BERT оба основаны на технологии Transformer и направлены на улучшение понимания естественного языка. Однако YATI оптимизирован для русского языка и учитывает особенности российского интернета. Это дает Яндекс конкурентное преимущество в локальном поиске.

Позиция Яндекс на рынке поисковых систем

Яндекс продолжает удерживать значительную долю рынка в России благодаря постоянному совершенствованию своих технологий. Внедрение YATI способствует повышению качества поиска и укрепляет позиции компании среди пользователей.

Практические рекомендации для веб-мастеров

Создание качественного контента: уникальность и полезность

Создание уникального и полезного контента является основой успешного продвижения сайта в условиях работы алгоритма YATI. Вот подробные рекомендации:

• Пишите оригинальные статьи: Избегайте копирования материалов с других ресурсов. Поисковые системы ценят уникальный контент, который предлагает новую информацию или свежий взгляд на тему. Плагиат не только негативно сказывается на ранжировании, но и подрывает доверие аудитории.
• Предоставляйте ценность пользователям: Фокусируйтесь на том, чтобы ваш контент решал конкретные проблемы или отвечал на вопросы вашей аудитории. Это может быть практическое руководство, экспертный обзор, аналитическая статья или полезные советы. Чем более ценным будет ваш материал для читателя, тем дольше он задержится на сайте, что положительно отразится на поведении пользователя — важном факторе для YATI.
• Глубокое раскрытие темы: Не ограничивайтесь поверхностным освещением вопросов. Предоставляйте подробную и всестороннюю информацию, подкрепленную фактами, исследованиями или примерами из практики. Это демонстрирует экспертность и повышает авторитет вашего сайта в глазах как пользователей, так и поисковых систем.
• Обновляйте контент регулярно: Следите за актуальностью информации и периодически обновляйте старые материалы. Это не только привлекает постоянных посетителей, но и показывает поисковым роботам, что сайт активно поддерживается и развивается.

Ориентация на запросы пользователей

Понимание потребностей вашей аудитории и создание контента, отвечающего на эти потребности, существенно повышает эффективность вашего сайта.

• Исследуйте ключевые запросы: Используйте инструменты, такие как Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner или Serpstat, чтобы определить, какие запросы связаны с вашей тематикой. Обратите внимание на частотность запросов и степень конкуренции по ним.
• Анализируйте поведение аудитории: Изучайте, какие страницы вашего сайта наиболее популярны, через какие запросы пользователи попадают на них, сколько времени проводят на странице. Это поможет понять, что именно интересует вашу аудиторию.
• Отвечайте на реальные вопросы: Посещайте тематические форумы, группы в социальных сетях, читайте комментарии под статьями. Так вы сможете узнать, какие вопросы задают люди, и создавать контент, который дает на них ответы.
• Используйте язык аудитории: Пишите на том же языке, на котором говорят ваши читатели. Если аудитория не знакома с профессиональным жаргоном, избегайте его или давайте пояснения. Это улучшает понимание и вовлеченность.
• Структурируйте контент под запросы: Каждый материал должен фокусироваться на определенном запросе или группе запросов. Это повышает релевантность страницы и упрощает ее продвижение в поиске.

Техническая оптимизация сайта

Скорость загрузки

Быстродействие сайта является критически важным фактором как для поисковых систем, так и для пользователей.

• Оптимизация изображений: Используйте форматы изображений с эффективным сжатием, такие как WebP или сжатые JPEG. Перед загрузкой изображений на сайт уменьшайте их размер до необходимых вам размеров, избегайте использования изображений с избыточным разрешением.
• Минимизация кода: Сжимайте файлы CSS и JavaScript с помощью специальных инструментов (например, UglifyJS, CSSNano). Удаляйте неиспользуемые стили и скрипты.
• Асинхронная загрузка скриптов: Используйте атрибуты async и defer для загрузки JavaScript, чтобы скрипты не блокировали отображение страницы.
• Включение кеширования: Настройте браузерное кеширование с помощью заголовков HTTP, чтобы повторные посещения страниц происходили быстрее.
• Использование CDN: Сети доставки контента (Content Delivery Network) позволяют распределять нагрузку и ускорять загрузку статического контента за счет географической близости серверов к пользователю.
• Проверка скорости: Регулярно используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, для анализа скорости загрузки и получения рекомендаций по оптимизации.

Мобильная адаптивность

С учетом того, что значительная часть пользователей выходит в интернет с мобильных устройств, мобильная оптимизация становится необходимостью.

• Респонсивный дизайн: Разрабатывайте сайт с использованием технологий CSS media queries, чтобы контент адаптировался к различным разрешениям экрана. Это обеспечивает удобство использования на смартфонах, планшетах и настольных компьютерах.
• Тестирование на разных устройствах: Проверяйте, как ваш сайт выглядит и работает на различных мобильных устройствах и браузерах. Обратите внимание на корректность отображения, удобство навигации и скорость загрузки.
• Оптимизация для касания: Увеличьте размеры интерактивных элементов (кнопок, ссылок), чтобы ими было удобно пользоваться на сенсорных экранах. Располагайте элементы управления на достаточном расстоянии друг от друга.
• Уменьшение всплывающих окон: Агрессивные поп-апы и межстраничные баннеры могут раздражать пользователей и негативно сказываться на ранжировании. По возможности откажитесь от них или оптимизируйте под мобильные устройства.
• Избегайте тяжелых элементов: Flash и другие устаревшие технологии не поддерживаются на большинстве мобильных устройств. Используйте современные стандарты, такие как HTML5 и CSS3.

Семантическое ядро и структура сайта

Ключевые слова

Ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем ваш контент, и связывают его с запросами пользователей.

• Сбор семантического ядра: Составьте список всех релевантных ключевых слов и фраз, связанных с тематикой вашего сайта. Используйте различные инструменты для поиска синонимов и связанных запросов.
• Разделение по группам: Кластеризуйте ключевые слова по темам и создавайте под каждую группу отдельную страницу или раздел. Это поможет избежать конкуренции между страницами вашего сайта (каннибализации).
• Естественное включение: Встраивайте ключевые слова в текст таким образом, чтобы они выглядели естественно и не нарушали читабельность. Предпочтительнее использовать различные словоформы и синонимы.
• Избегание переоптимизации: Не злоупотребляйте ключевыми словами. Чрезмерное их использование может быть расценено как спам и привести к понижению в выдаче или санкциям.
• Использование LSI-ключей: Latent Semantic Indexing (скрытое семантическое индексирование) подразумевает использование слов и фраз, связанных по смыслу с основным ключевым словом. Это помогает поисковым системам лучше понять контекст и повысить релевантность страницы.

Структура

Правильная структура сайта облегчает навигацию для пользователей и помогает поисковым роботам эффективно индексировать ваш контент.

• Иерархия заголовков: Используйте заголовки h1 для обозначения главной темы страницы, h2, h3 и далее для разделов и подразделов. Это создаст четкую структуру и облегчит восприятие информации.
• Понятные URL: Формируйте URL-адреса страниц, содержащие ключевые слова и отражающие содержание страницы. Избегайте длинных и нечитаемых адресов с множеством параметров.
• Внутренняя перелинковка: Связывайте страницы вашего сайта между собой с помощью внутренних ссылок. Это улучшает индексируемость и помогает пользователям находить связанную информацию.
• Навигационное меню: Создайте удобное и интуитивно понятное меню, позволяющее быстро перемещаться по основным разделам сайта.
• Карта сайта: Разместите файлы sitemap.xml и robots.txt в корневом каталоге вашего сайта. Это поможет поисковым роботам понять структуру вашего сайта и корректно его проиндексировать.
• Структурированные данные: Используйте разметку Schema.org для обозначения различных типов контента (статьи, отзывы, продукты и т.д.). Это может улучшить видимость вашего сайта в поисковой выдаче за счет отображения расширенных сниппетов.