Как функционирует поисковая выдача Google: глубокий анализ алгоритмов и обновлений

Ключевые обновления алгоритмов поисковика Google

За последние несколько лет Google выпустил целый ряд важных обновлений, которые значительно повлияли на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Рассмотрим наиболее существенные из них:

Panda (2011)

Обновление под кодовым названием Panda, впервые запущенное в феврале 2011-го года, было направлено на повышение общего качества контента в поисковой выдаче. 

Основные цели Panda:

• Повысить рейтинг сайтов с качественным, оригинальным контентом;
• Понизить позиции ресурсов с низкокачественным или скопированным содержанием;
• Бороться с сайтами, созданными исключительно для заработка на рекламе (так называемые MFA – Made for AdSense).

Ключевые факторы:

• Объем текста: Предпочтение отдается статьям объемом более 1500 слов;
• Оригинальность содержания: Уникальный контент ценится выше;
• Грамматическая и орфографическая корректность: Тексты должны быть написаны грамотно;
• Наличие уникальной информации: Контент должен предоставлять новую или углубленную информацию по теме;
• Экспертность автора: Учитывается авторитетность и компетентность автора в данной области.

Penguin (2012)

Алгоритм Penguin, запущенный в апреле 2012-го года, был создан для борьбы с поисковым спамом и манипуляциями с ссылками. Он существенно понизил в рейтинге сайты, использующие недобросовестные методы продвижения.

Основные цели Penguin:

• Борьба с избыточной оптимизацией (over-optimization);
• Анализ качества ссылочной массы;
• Понижение сайтов с неестественным профилем ссылок.

Ключевые аспекты:

• Качество ссылок: Penguin анализирует не только обобщенное количество, но и среднее качество входящих ссылок;
• Естественность ссылочного профиля: Предпочтение отдается естественно полученным ссылкам.

Hummingbird (2013)

Hummingbird, представленный в сентябре 2013-го года, ознаменовал переход к семантическому поиску. Это было не просто обновление, а полная замена алгоритма поиска, интегрирующая предыдущие обновления, такие как Panda и Penguin.

Ключевые особенности Hummingbird:

• Понимание смысла запроса, а не отдельных слов;
• Учет контекста и намерений пользователя;
• Улучшение релевантности результатов для сложных запросов;
• Способность обрабатывать разговорные и длинные запросы.

Алгоритм Hummingbird дал возможность поисковой системе Google более эффективно распознавать скрытый смысл и подтекст пользовательских запросов, что приобрело особую значимость в условиях стремительного роста популярности голосового поиска и повсеместного распространения мобильных девайсов.

Google Pigeon (2014)

Алгоритм Google Pigeon (от англ. «голубь») разработанный и опробованный в 2014 году, предназначен для предоставления максимально точных результатов локального поиска и поиска на Картах Google, исходя из места положения пользователя (его геолокации в настоящий момент времени). Цель введения алгоритма - предоставить информацию о ближайших к пользователю компаниях, товарах, услугах.

Особенности Google Pigeon:

• Поисковая выдача основана на приоритете близости к пользователю, его реальному местоположению;
• При поиске информации приоритет отдается местным компаниям, находящимся в том или ином регионе;
• Дает возможность "местным" компаниям позиционировать в своем регионе (городе, районе) выше компаний, находящихся вне его пределов;

Данный алгоритм вводит "региональную" выдачу в поиске, делая ее максимально удобной и практичной с точки зрения пользователя и открывающим владельцам местных компаний, реализующих товары и услуги, более широкий рынок.

Мобильный апдейт (Mobilegeddon, 2015)

Данный апдейт, реализованный Google в апреле 2015-го года, имел своей целью подстроиться под неуклонно набирающий обороты тренд мобильного веб-серфинга. Веб-ресурсы, дизайн и функционал которых адаптированы под смартфоны и планшеты, обрели значительное преимущество при ранжировании в мобильной выдаче.

Основные требования мобильного обновления:

• Адаптивный дизайн: Веб-страницы должны безупречно отображаться на гаджетах с различной диагональю дисплея;
• Удобство использования на мобильных девайсах: Кнопки и гиперссылки должны быть достаточно большими для тапа пальцем;
• Ускоренная загрузка контента: Скорость загрузки приобрела критически важное значение, особенно для мобильной аудитории;
• Отсутствие Flash-контента: Поскольку Flash не поддерживается на многих мобильных устройствах.

Это обновление подчеркнуло важность именно мобильной оптимизации для современных веб-сайтов.

RankBrain (2015 год)

RankBrain — система ИИ, основанная на алгоритмах машинного обучения, помогающая пользователю найти информацию по смыслу и характеристикам, соответствующим релевантному запросу, но не имеющим прямого вхождения ключевых слов.

По большому счету, это далеко не новый принцип ранжирования в поиске, а скорее, детализации в части запросов, алгоритма Humminbird.

Особенности RankBrain:

• Распознает и помогает понять суть запросов, ранее не известных поисковой системе;
• Сопоставляет по смыслу с похожими, на первый взгляд, совершенно разными запросами, выявляя общие закономерности и определяет насколько они схожи друг с другом;
• На основаниии сопоставления по ряду повторяющихся смыслов, относит их к той или иной тематике.

С введением этого дополнения, у алгоритма "Колибри" шанс на поиск нужной информации значительно вырос.

Possum (Опоссум) 2016 год

Если рассматривать глобально, то Possum является расширением уже работающего алгоритма Pigeon. Он расширяет и систематизируем результаты выдачи локального поиска и Google Карт.

Этот алгоритм, в процессе сканирования поисковой базы, выявляет компании, имеющие одинаковые адреса и телефоны, "склеивает" данные и оставляет лишь один вариант контактных данных.

Благодаря этому, в результатах выдачи на запрос пользователя выводится более широкий спектр предложений.

Особенности:

• У пользователя появляется возможность выбор того или иного варианта услуг или товаров, за пределами своего района местоположения;
• Загородные компании получили возможность позиуионировать себя во всех близлежащих районах, за пределами своей локации; 
• Спам-контенту стало крайне сложно позиционировать в поисковой выдаче.

Введение алгоритма Опоссум явилось хорошим подспорьем для различного рода компаний, главным образом предприятиям малого и среднего бизнеса.

Fred (2017)

Google Fred вышел в марте 2017 года, но с большим трудом был распознан специалистами при полном молчании Google. Суть алгоритма состоит в том, чтобы избавить пользователя от сайтов низкого качества, малоинформативных и предназначенных в основном для монетизации.

Особенности Google Fred:

• Удаляет из базы страницы сайтов, не несущих полезного контента;
• Снижаем в рейтинге страницы с избыточным количеством рекламы;
• Удаляет из поиска страницы с перспамом и изобилием исходящих ссылок;

Единственная защита от воздействия данного алгоритма - размещение интересного и полезного контента на страницах своего сайта.

BERT (2019)

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – это алгоритм на основе искусственного интеллекта, который Google представил в октябре 2019-го года. Он значительно улучшил понимание естественного языка поисковой системой. 

Ключевые улучшения BERT:

• Более точное понимание контекста слов в запросах;
• Улучшение релевантности для длинных, разговорных запросов;
• Повышение качества ответов на сложные вопросы;
• Способность понимать нюансы языка, включая предлоги и союзы.

BERT особенно важен для обработки сложных, разговорных запросов, которые становятся все более распространенными с ростом популярности голосового поиска.

Как успешно подстраиваться под обновления

Чтобы идти в ногу с постоянными изменениями алгоритмов Google, следует придерживаться следующих рекомендаций:

1. Фокус на пользователе: Генерируйте контент, который решает насущные проблемы и закрывает актуальные боли вашей ЦА. Первостепенная миссия Google – снабдить юзеров максимально ценной, полезной и достоверной информацией по их запросам. Следовательно, ваш основной приоритет – это всесторонне изучить нужды, предпочтения и ожидания вашей таргетированной аудитории и создавать материалы, которые будут на 100% удовлетворять ее потребности и отвечать на все вопросы; 
2. Качество превыше всего: Публикуйте только качественные и информативные материалы. Контент должен быть максимально уникальным, достаточно хорошо структурированным и предоставлять ценность для читателей. Избегайте дублированного контента и поверхностных статей;
3. Технические аспекты: Уделяйте внимание скорости загрузки вашего сайта, его безопасности, а также мобильной версии. Убедитесь, что ваш сайт имеет SSL-сертификат, быстро загружается и правильно отображается на всех устройствах;
4. Естественное продвижение: Избегайте манипуляций с ссылками и используйте только белые методы оптимизации. Фокусируйтесь на получении естественных обратных ссылок через создание отличного контента и налаживание отношений с другими веб-мастерами в вашей нише;
5. Семантика и намерения: Ориентируйтесь на семантическое ядро и учитывайте намерения пользователей при создании контента. Используйте LSI-слова (латентное семантическое индексирование) и охватывайте темы всесторонне, отвечая на сопутствующие вопросы пользователей;
6. Мониторинг изменений: Постоянно следите за обновлениями алгоритмов. Будьте в курсе последних тенденций в SEO и интернет-маркетинге;
7. Разнообразие контента: Применяйте разнообразные типы контента: текстовые материалы, визуальный ряд (фотографии, иллюстрации, инфографика), видеоролики, подкасты и так далее. Подобный многоформатный подход позволит охватить максимально широкую аудиторию с учетом индивидуальных предпочтений отдельных групп юзеров, а также положительно скажется на вовлеченности и конверсионных показателях;
8. Анализ конкурентов: Регулярно анализируйте сайты конкурентов, которые хорошо ранжируются по вашим целевым запросам.

Полезные инструменты для отслеживания изменений алгоритмов

Чтобы идти в ногу со временем и быть в курсе всех новейших обновлений поисковых алгоритмов, профессионалам в области SEO и веб-мастерам имеет смысл воспользоваться нижеперечисленными источниками информации и полезными инструментами:

• Google Search Central (бывший Webmaster Central Blog): Это официальный блог Google для веб-мастеров, где публикуются анонсы о крупных обновлениях и изменениях в работе поисковой системы. Регулярное чтение этого блога поможет вам быть в курсе официальных новостей от Google.

• Search Engine Land: Это авторитетный журнал о SEO и поисковом маркетинге. У них есть специальный раздел, посвященный обновлениям Google, где публикуются подробные анализы и комментарии экспертов о последних изменениях.

• Moz Google Algorithm Change History: Moz поддерживает подробную базу данных всех значимых изменений алгоритмов поисковика Google, даже самых старых, начиная с 2000-го года. Это отличный ресурс для ретроспективного анализа и понимания эволюции алгоритмов Google.

• SEMrush Sensor: Этот инструмент отслеживает волатильность результатов поиска Google в различных отраслях и сообщает о возможных обновлениях алгоритмов. Он предоставляет ежедневные оценки «температуры» SERP, указывая на потенциальные изменения.

• Mozcast: Этот инструмент от Moz представляет изменения работы алгоритмов в виде «прогноза погоды». «Жаркая и штормовая» погода указывает на значительные изменения в результатах поиска, а вот «прохладная и ясная» погода означает стабильность.

• Algoroo: Этот инструмент в свою очередь отслеживает любые, даже малейшие, колебания в результатах поиска Google на основе набора из тысяч ключевых слов. Он предоставляет ежедневные отчеты о «турбулентности» в поисковой выдаче.

• Rank Ranger Rank Risk Index Tool: Этот инструмент отслеживает ежедневные изменения в позициях сайтов и предоставляет визуальное представление волатильности поисковой выдачи.

• Accuranker Google Grump: Этот забавный инструмент представляет волатильность поисковой выдачи Google в виде «настроения» поисковой системы, от спокойного до рассерженного.

Осознание принципов функционирования поисковой системы Google и эволюции ее алгоритмов является ключевым фактором достижения успеха в современном digital-пространстве.

Поисковая оптимизация представляет собой перманентный процесс, предполагающий неустанное самосовершенствование, готовность к обучению новому и умение своевременно подстраиваться под меняющиеся реалии. 

Ключ к долгосрочному успеху в SEO – это фокус на создании качественного контента, что отвечает потребностям пользователей, в совокупности с техническим совершенством вашего сайта. 

Вместо того чтобы пытаться «обмануть» алгоритмы, сосредоточьтесь на создании лучшего пользовательского опыта. 

Регулярно отслеживайте изменения в работе алгоритмов Google, но не паникуйте при каждом обновлении. Вместо этого используйте данную информацию и советы для постоянного улучшения вашего сайта и стратегии контента.

Помните, что SEO – это марафон, а не спринт. Постоянное улучшение, адаптация к изменениям и фокус на потребностях ваших пользователей – вот ключ к долгосрочному успеху в поисковой выдаче, SEO-оптимизации и цифровом маркетинге в целом.